NewsPics利用者3名に利用目的や求めている情報などについて話を聞きました。NewsPicsに広告出稿を検討している方は、ぜひ参考にしてください。
株式会社才流NewsPicks利用ユーザーインタビューサマリー
View Slide
NewsPicks利用ユーザーである以下の3名へインタビューを実施インタビューの対象者コンサルティング企業取締役COOマスメディア企業デジタル事業部リーダーSaaS企業営業責任者インタビュー ① インタビュー ② インタビュー ③
インタビューでは以下の6つの情報を調査インタビューの調査内容NewsPicksに求めている情報(探している情報)はなにか?NewsPicksの利用目的はなにか?NewsPicksの利用方法はなにか?NewsPicksの利用から導入につながるまでの経験はなにか?NewsPicks閲覧後の行動はなにか?1. 利用目的2. 求めている情報4. 導入までの経験5. 閲覧後の行動6. 情報収集の方法3. 利用方法その他の情報収集方法はなにか?
インタビュー① 調査結果1.利用目的 ● かつて新聞に求めていたニュース情報の収集が目的2.求めている情報● 仕事に関係するジャンルや、株・為替の情報を特に見ている● 動画番組に価値を感じており、複数の番組を閲覧している● 有識者のコメントにも価値を感じている3.利用方法● ほぼ毎日見ている。朝起きたときや通勤時にチェックする● NewsPicksのTwitterアカウントをフォローしている● スポンサード記事かどうかは気づくが、読むかどうかは内容次第(広告だから読まないということはない)4.導入までの経験 ● NewsPicksの記事が、SFAツール導入の後押しになった経験がある。当該サービスは以前から知っていたが、導入検討までは進んでいなかった。記事を見て、活用イメージを持つことができた5.閲覧後の行動 ● 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする● 類似製品の調査を行う場合もある6.情報収集の方法● Twitter, Facebook● 新聞コンサルティング企業 取締役COO
インタビュー② 調査結果1.利用目的 ● キュレーションメディア(情報がまとまっているメディア)として活用している2.求めている情報● NewsPicksオリジナル記事は読み応えがあり、価値を感じている● 動画番組に価値を感じており、複数の番組を閲覧している3.利用方法● 通勤時間に毎日見ている● 総合トップに並んでいる記事を中心に見る● 登録しているキーワードに当てはまった記事を読むこともある● スポンサード記事かどうかは気づくが、読むかどうかは内容次第(広告だから読まないということはない)4.導入までの経験● NewsPicksの記事がきっかけで、中途採用の応募を行った経験がある● チャットツールの事例記事を見て、サービスを深く理解するきっかけになった(サービス名は以前から知っていた)5.閲覧後の行動 ● 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする6.情報収集の方法● スマートニュース● Google アラート● Facebook● Eightマスメディア企業 デジタル事業部リーダー
インタビュー③ 調査結果1.利用目的 ● 主に業務に関する情報収集を行っている2.求めている情報 ● 経済やスタートアップに関する最新の情報● 有識者が第三者視点で解説している記事に、価値を感じている3.利用方法● 朝と夜に毎日見ている● 総合トップに並んでいる記事から見る● テクノロジーやスタートアップの記事は全て目を通すようにしている● スポンサード記事かどうかは気づくが、読むかどうかは内容次第(広告だから読まないということはない)4.導入までの経験 ● NewsPicksの記事がきっかけで、ビジネスマッチングサービスの導入を進めた経験がある。最新の営業手法をチェックしている中で、記事が目にとまった。「あるべき論」を語るコンテンツで、共感するポイントが多かった5.閲覧後の行動 ● 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする6.情報収集の方法● Google アラート● スマートニュース● Itnews● QuoraSaaS企業 営業責任者
インサイトとアドバイスインサイト アドバイス製品・サービスを「深く理解する」きっかけになっている興味をもったサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせを行うスポンサード記事だから読まないということはない製品・サービスを「深く知ってもらう」ために活用する広告出稿期間中の、サービスサイトにおける資料請求数や問い合わせ数の変化を確認する読者に響くコンテンツ内容になっているかにフォーカスする採用応募のきっかけになっている 採用広報を目的とした広告出稿を検討する有識者の解説に価値を感じている 有識者のアサインを検討する動画番組に価値を感じている 動画番組とのタイアップを検討する