Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach auf der SEOkomm 2018 in Salzburg, Österreich
SEO ist nicht tot! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 2 Kai Spriestersbach • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science (E-Commerce) • Mediengestalter (IHK) • Seit 14 Jahren im Online Marketing • Web, SEO & Data Nerd • WordPress & Podcast Lover • Google Partner, Autor, Trainer Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Aus wissen- schaftlicher Sicht ist keine dieser „Studien“ haltbar. 4 „ALLE RANKING-FAKTOR- STUDIEN SIND BULLSHIT!” Kernaussage #1 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Jedes Keyword / Jede Suchphrase hat seine eigenen Regeln! 5 „FÜR JEDE SUCHANFRAGE GELTEN ANDERE, EIGENE RANKING-FAKTOREN!” Kernaussage #2 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 7 Es war einmal in SEO … Dokumente Hole alle die das Keyword enthalten. Links Berechne mittels den PageRank™ und sortiere danach. Ranking Das liefert das für alle Nutzer (eines Landes).
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11 Keyword-Klassifikation • Navigationsorientierte Suchanfragen (Navigational) • Informationsorientierte Suchanfragen (Informational) • Transaktionsorientierte Suchanfragen (Transactional) SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Broder, A. (2002). A taxonomy of web search. SIGIR Forum, 36(2): 3–10. Retrieved at http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf.
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 13 Top Rankingfaktor bei Navigational Search Quelle: https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/v2/anchors/subdomains/live/phrases/all/1/refdomains_dofollow_desc?target=zalando.de
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 15 Top Rankingfaktor bei Informational Search https://login.termlabs.io/term-analysis/tf-idf-data
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 17 Top Rankingfaktor bei Transactional Search https://trends.google.de/trends/explore?date=today%203-m&geo=DE&q=aponeo,versandapotheke
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 19 Es gibt keine pauschalen Ranking-Faktoren! Quelle: https://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-branchen/
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SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Nutzer Entität 23 Icons made by Freepik (car) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com Unterschiedliche suchen verschiedene für ein und die selbe Keywords Käfer Beetle
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 32 Die User Journey kennen … Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach „Welche Inhalte brauche ich, damit der Nutzer zu seinem Ziel gelangt?“ 34 Welches Bedürfnis soll gestillt werden? Allgemeine Suche Gewünschte Aktion Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt hätte auf seinem Weg Schlauer SEO
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 35 Den Funnel nach oben Ereignis Bedürfnis Ein in der „echten Welt“ löst ein beim Nutzer aus, und sich in Suchanfragen Suchanfragen Suchanfragen ausdrückt.
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 36 Ziel Snippet der gut rankt und dessen den Nutzer zum Klick verführt, Inhalt und anschließend der den Nutzer überzeugt, Call-To-Action führt hoffentlich die den Nutzer zu seinem Suchanfrage und unserem Wenn wir die kennen und einen Inhalt anbieten, und macht beide Seiten zufrieden.
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 37 Sind SEO-Maßnahmenkataloge noch zeitgemäß? Quelle: https://www.search-one.de/whitepaper-shop-seo/
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 39 User-centered Design DIN EN ISO 9241-210 bzw. ISO/PAS 18152 Konzeption und Entwurf Anforderungen spezifizieren Nutzungskontext verstehen Evaluation des Designs Lösung
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 40 Hypothesen-getriebenes SEO Wenn wir so verändern, dass erhalten wir mehr und erhöhen damit . ,
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 41 Beispiel Hypothese die Ladezeit sinkt Wenn wir so verändern, dass Crawlingrate erhalten wir mehr das Caching und erhöhen damit die Freshness der Seiten . ,
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 42 Messbarkeit! die Ladezeit sinkt Wenn wir so verändern, dass Crawlingrate erhalten wir mehr das Caching und erhöhen damit die Freshness der Seiten Messen Messen Messen Messen . ,
45 Vergessen Sie bitte nicht… SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Traffic-Potential … ein hohes garantiert kein hohes Suchvolumen SEO-Traffic Gute garantieren keinen Rankings Konversionen Viel garantiert noch keine Traffic . . .
SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 46 SEO heute und in Zukunft Messen und verbessern! Verdienen Sie sich ihr Ranking Denken Sie an den Nutzer
47 Unsere SEO-Checkliste SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Keyword-Research um die Begriffe zu finden, nach denen Nutzer und potentielle Kunden suchen, die Probleme haben, die Sie lösen können oder Bedürfnisse, die Sie stillen. ☐ Analysieren Sie die Suchergebnisse, um zu sehen, was Google für relevant hält. ☐ Erstellen Sie eine vertrauenswürdige Seite mit den Inhalten, die dem Nutzer optimal helfen sein Ziel zu erreichen. ☐ Ist Ihre URL crawl- und indexierbar? Kann Google den Inhalt leicht parsen und indexieren? ☐ Haben Sie einen ansprechenden Titel, treffende Beschreibung und URL für eine optimale Klickrate? ☐ Haben Sie den besten Inhalt unter Verwendung sinnvoller Neben-Keywords und Proof-Keywords? ☐ Verwenden Sie sinnvolle Auszeichnung von Entitäten mittels strukturierter Daten? ☐ Haben Sie kurze Ladezeiten, ideale Darstellung auf allen Geräten und sichere Verschlüsselung? ☐ Finden Sie Unterstützer und Multiplikatoren, die helfen den Inhalt zu verbreiten. ☐ Quelle: https://www.search-one.de/seo-tutorial/
D A N K E S C H Ö N ! GET IN TOUCH WITH ME Kai Spriestersbach Online Strategy Consultant [email protected] eology GmbH Spitalstraße 23 97332 Volkach www.eology.de Unsere Stellenanzeigen findest Du unter eology.de/karriere Wir freuen uns auf Deine Bewerbung! Wir suchen Teamplayer! Download der Slides: kai.im/seokomm2018
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