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SEO ist (noch) nicht tot!

SEO ist (noch) nicht tot!

Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach auf der SEOkomm 2018 in Salzburg, Österreich

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Kai Spriestersbach

January 28, 2021
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  1. SEO ist nicht tot! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation, Rankingfaktoren

    und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach
  2. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 2

    Kai Spriestersbach • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science (E-Commerce) • Mediengestalter (IHK) • Seit 14 Jahren im Online Marketing • Web, SEO & Data Nerd • WordPress & Podcast Lover • Google Partner, Autor, Trainer Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.
  3. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 3

    Rückblick
  4. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Aus

    wissen- schaftlicher Sicht ist keine dieser „Studien“ haltbar. 4 „ALLE RANKING-FAKTOR- STUDIEN SIND BULLSHIT!” Kernaussage #1 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH
  5. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Jedes

    Keyword / Jede Suchphrase hat seine eigenen Regeln! 5 „FÜR JEDE SUCHANFRAGE GELTEN ANDERE, EIGENE RANKING-FAKTOREN!” Kernaussage #2 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH
  6. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 6

    Was ist RankBrain? Icon made by Becris from www.flaticon.com
  7. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 7

    Es war einmal in SEO … Dokumente Hole alle die das Keyword enthalten. Links Berechne mittels den PageRank™ und sortiere danach. Ranking Das liefert das für alle Nutzer (eines Landes).
  8. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 8

    Dokumente Gewichtung von Bilde einen spezifischen Bestimme den auf Basis von Bestimme die Entitäten Finde relevante und dessen Intent Bestimme den Kontext im des Nutzer Eigenschaften Termraum Trust Links und finde Autoritäten und Spam-Signalen der Faktoren des Rankings Quellen: https://patents.google.com/patent/US8060497, https://patents.google.com/patent/WO2006020595A1/zh und weitere SEO Heute:
  9. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 9

    Mit welche Rankingfaktoren lernt wann funktionieren.
  10. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 10

    Data Driven SEO Icon made by mynamepong from www.flaticon.com
  11. 11 Keyword-Klassifikation • Navigationsorientierte Suchanfragen (Navigational) • Informationsorientierte Suchanfragen (Informational)

    • Transaktionsorientierte Suchanfragen (Transactional) SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Broder, A. (2002). A taxonomy of web search. SIGIR Forum, 36(2): 3–10. Retrieved at http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf.
  12. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 12

    Navigational
  13. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 13

    Top Rankingfaktor bei Navigational Search Quelle: https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/v2/anchors/subdomains/live/phrases/all/1/refdomains_dofollow_desc?target=zalando.de
  14. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 14

    Informational
  15. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 15

    Top Rankingfaktor bei Informational Search https://login.termlabs.io/term-analysis/tf-idf-data
  16. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 16

    Transactional
  17. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 17

    Top Rankingfaktor bei Transactional Search https://trends.google.de/trends/explore?date=today%203-m&geo=DE&q=aponeo,versandapotheke
  18. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 18

    Top Rankingfaktor bei Transactional Search Quelle: https://www.google.de/
  19. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 19

    Es gibt keine pauschalen Ranking-Faktoren! Quelle: https://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-branchen/
  20. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 20

    Query Processing in Aktion Quelle: google.com
  21. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 21

    Ergebnis-Diversifizierung Quelle: google.de
  22. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Nutzer

    Keyword Entitäten 22 Icons made by Freepik (car + beetle) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com Unterschiedliche suchen das selbe für unterschiedliche Käfer
  23. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Nutzer

    Entität 23 Icons made by Freepik (car) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com Unterschiedliche suchen verschiedene für ein und die selbe Keywords Käfer Beetle
  24. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 24

    Es gibt auch keine Position!
  25. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 25

    Lust auf Pizza? https://de.sistrix.com/kw/pizza
  26. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 26

    Finger weg vom Ads Suchvolumen! https://ads.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/
  27. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 27

    Geniale Keyword-Daten von ahrefs.com https://ahrefs.com/keywords-explorer/
  28. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 28

    Geniale Keyword-Daten von ahrefs.com https://ahrefs.com/keywords-explorer/
  29. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 29

    Operativ Icon made by Freepik from www.flaticon.com
  30. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 30

    https://reliancehvg.co.in/store/product.php?productid=17786
  31. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 31

    Nutzers Die ist das Ziel Zufriedenheit des .
  32. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 32

    Die User Journey kennen … Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
  33. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 33

    und anschließend verkürzen! Allgemeine Suche Webseiten Besuch Gewünschte Aktion
  34. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach „Welche

    Inhalte brauche ich, damit der Nutzer zu seinem Ziel gelangt?“ 34 Welches Bedürfnis soll gestillt werden? Allgemeine Suche Gewünschte Aktion Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt hätte auf seinem Weg Schlauer SEO
  35. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 35

    Den Funnel nach oben Ereignis Bedürfnis Ein in der „echten Welt“ löst ein beim Nutzer aus, und sich in Suchanfragen Suchanfragen Suchanfragen ausdrückt.
  36. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 36

    Ziel Snippet der gut rankt und dessen den Nutzer zum Klick verführt, Inhalt und anschließend der den Nutzer überzeugt, Call-To-Action führt hoffentlich die den Nutzer zu seinem Suchanfrage und unserem Wenn wir die kennen und einen Inhalt anbieten, und macht beide Seiten zufrieden.
  37. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 37

    Sind SEO-Maßnahmenkataloge noch zeitgemäß? Quelle: https://www.search-one.de/whitepaper-shop-seo/
  38. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 38

    Agiles SEO Bild:flagbit Nachhaltige Partnerschaft Sichtbarkeit
  39. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 39

    User-centered Design DIN EN ISO 9241-210 bzw. ISO/PAS 18152 Konzeption und Entwurf Anforderungen spezifizieren Nutzungskontext verstehen Evaluation des Designs Lösung
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    Hypothesen-getriebenes SEO Wenn wir so verändern, dass erhalten wir mehr und erhöhen damit . ,
  41. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 41

    Beispiel Hypothese die Ladezeit sinkt Wenn wir so verändern, dass Crawlingrate erhalten wir mehr das Caching und erhöhen damit die Freshness der Seiten . ,
  42. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 42

    Messbarkeit! die Ladezeit sinkt Wenn wir so verändern, dass Crawlingrate erhalten wir mehr das Caching und erhöhen damit die Freshness der Seiten Messen Messen Messen Messen . ,
  43. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 43

    sum it up! Icon made by Freepik from www.flaticon.com
  44. 44 SEO ist nicht tot… SEO ist nicht tot! Ein

    Vortrag von Kai Spriestersbach …aber verdammt komplex!
  45. 45 Vergessen Sie bitte nicht… SEO ist nicht tot! Ein

    Vortrag von Kai Spriestersbach Traffic-Potential … ein hohes garantiert kein hohes Suchvolumen SEO-Traffic Gute garantieren keinen Rankings Konversionen Viel garantiert noch keine Traffic . . .
  46. SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach 46

    SEO heute und in Zukunft Messen und verbessern! Verdienen Sie sich ihr Ranking Denken Sie an den Nutzer
  47. 47 Unsere SEO-Checkliste SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von

    Kai Spriestersbach Keyword-Research um die Begriffe zu finden, nach denen Nutzer und potentielle Kunden suchen, 
 die Probleme haben, die Sie lösen können oder Bedürfnisse, die Sie stillen. ☐ Analysieren Sie die Suchergebnisse, um zu sehen, was Google für relevant hält. ☐ Erstellen Sie eine vertrauenswürdige Seite mit den Inhalten, 
 die dem Nutzer optimal helfen sein Ziel zu erreichen. ☐ Ist Ihre URL crawl- und indexierbar? Kann Google den Inhalt leicht parsen und indexieren? ☐ Haben Sie einen ansprechenden Titel, treffende Beschreibung und URL für eine optimale Klickrate? ☐ Haben Sie den besten Inhalt unter Verwendung sinnvoller Neben-Keywords und Proof-Keywords? ☐ Verwenden Sie sinnvolle Auszeichnung von Entitäten mittels strukturierter Daten? ☐ Haben Sie kurze Ladezeiten, ideale Darstellung auf allen Geräten und sichere Verschlüsselung? ☐ Finden Sie Unterstützer und Multiplikatoren, die helfen den Inhalt zu verbreiten. ☐ Quelle: https://www.search-one.de/seo-tutorial/
  48. D A N K E S C H Ö N

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 WITH ME Kai Spriestersbach Online Strategy Consultant k.spriestersbach@eology.de eology GmbH Spitalstraße 23 97332 Volkach www.eology.de Unsere Stellenanzeigen findest Du unter eology.de/karriere Wir freuen uns auf Deine Bewerbung! Wir suchen Teamplayer! Download der Slides: 
 kai.im/seokomm2018