ASO 2018

AppFollow Meetup @ SPb, Russia
Dec 2017

Transcript

2. ASO App Store Optimization 2
3. ASO — полноценный канал трафика для игр и приложений полноценный 3 Инсайт #1
4. ASO — комплексная постоянная работа, не серебряная пуля постоянная Инсайт #2 4
5. ASO-подходы для игр и приложений примерно одинаковые Инсайт #3 одинаковые 5
6. Идеальные условия: если ASO никогда не занимались Идеальные 6
7. ASO 2018
8. ASO 2018 1. Поисковая видимость
 — текстовая оптимизация => охват и позиции
 — работа с трафиком: платный/бесплатный/мотив => рост позиций
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 1
9. ASO 2018 1. Поисковая видимость
 — текстовая оптимизация => охват и позиции
 — работа с трафиком: платный/бесплатный/мотив => рост позиций 2. Оптимизация конверсии
 — просмотр/показ в установку
 — работа с графикой и A/B тесты
 — работа со ср. рейтингом и популярными отзывами
 — оптимизация размера приложения, free/paid/in-apps и др.
 
 
 
 
 
 1 2
10. ASO 2018 1. Поисковая видимость
 — текстовая оптимизация => охват и позиции
 — работа с трафиком: платный/бесплатный/мотив => рост позиций 2. Оптимизация конверсии
 — просмотр/показ в установку
 — работа с графикой и A/B тесты
 — работа со ср. рейтингом и популярными отзывами
 — оптимизация размера приложения, free/paid/in-apps и др. 3. Работа над продуктом
 — ретеншн
 — удаления
 — креши
 — монетизация 2 3 1
11. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/ не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
12. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/ не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
13. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/ не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
14. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/ не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
15. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/ не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
16. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/ не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
17. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
18. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
19. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
20. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
21. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
22. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
 

23. На этапе аудита и/или отчёта все проблемы можо обнаружить
 и спланировать работы по ASO
24. 1. ASO аудит 2. ASO итерации • Текстовая оптимизация • Работа с конверсией
 A/B тестирование • Search Ads, Adwords 3. ASO отчёт 4. И снова п. 1 24 ASO цикл
25. Как считать конверсии? 1. Работаем с каналами в iTunes Connect и Google Play Console 2. iTunes Connect: только поиск и только топы+фичиринг 3. Google Play органика включает поиск, топы и фичиринг 4. Google Play: конверсия из просмотра в установку (easy) 5. iTunes Connect: 3 конверсии
26. App Analytics в iTunes Connect 26
27. Play Store organic 27
28. • App Store: 3 конверсии • Показы → Установки • Просмотры → Установки • Показы → Просмотры • Google Play: 1 конверсия • Просмотры → Установки 28
30. Упёрлись в потолок? 1. Локализация ASO 2. Работа с конверсией: тесты-тесты-тесты 3. Работа с трафиком: как обычно, Search Ads, Adwords, мотив 4. Моб. веб-трафик (мобильное seo)
31. Мобильное SEO 1. Мобильный веб-поиск 2. Google Search в Google Play Console 3. Sites в iTunes Connect
 31
32. ASO для iOS 11: https://goo.gl/LUkLgr slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2015 slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2016 slideshare.net/MoritzDaan/black-hat-aso-presentation-emetrics asostack.com Полезные ссылки 32 speakerdeck.com/sharifulin/aso-best-practices-2017-for-games
33. Спасибо! Вопросы? Анатолий Шарифулин fb.me/sharifulin aso@appfollow.io 33