ASO 2018

ASO 2018

AppFollow Meetup @ SPb, Russia
Dec 2017

71aabd7c0553dd548a49a09a0e4698ff?s=128

Anatoly Sharifulin

February 02, 2018
Tweet

Transcript

  1. None
  2. ASO App Store Optimization 2

  3. ASO — полноценный канал трафика для игр и приложений полноценный

    3 Инсайт #1
  4. ASO — комплексная постоянная работа, не серебряная пуля постоянная Инсайт

    #2 4
  5. ASO-подходы для игр и приложений примерно одинаковые Инсайт #3 одинаковые

    5
  6. Идеальные условия: если ASO никогда не занимались Идеальные 6

  7. ASO 2018

  8. ASO 2018 1. Поисковая видимость
 — текстовая оптимизация => охват

    и позиции
 — работа с трафиком: платный/бесплатный/мотив => рост позиций
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 1
  9. ASO 2018 1. Поисковая видимость
 — текстовая оптимизация => охват

    и позиции
 — работа с трафиком: платный/бесплатный/мотив => рост позиций 2. Оптимизация конверсии
 — просмотр/показ в установку
 — работа с графикой и A/B тесты
 — работа со ср. рейтингом и популярными отзывами
 — оптимизация размера приложения, free/paid/in-apps и др.
 
 
 
 
 
 1 2
  10. ASO 2018 1. Поисковая видимость
 — текстовая оптимизация => охват

    и позиции
 — работа с трафиком: платный/бесплатный/мотив => рост позиций 2. Оптимизация конверсии
 — просмотр/показ в установку
 — работа с графикой и A/B тесты
 — работа со ср. рейтингом и популярными отзывами
 — оптимизация размера приложения, free/paid/in-apps и др. 3. Работа над продуктом
 — ретеншн
 — удаления
 — креши
 — монетизация 2 3 1
  11. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/

    не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
  12. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/

    не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
  13. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/

    не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
  14. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/

    не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
  15. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/

    не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
  16. Основные проблемы: 1. Не проработано семантическое ядро => выбраны неправильные/

    не все ключи => плохие названия, подназвания, ключи, описание 2. Повторы слов в ключевых словах 3. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 4. Плохие скриншоты: много текстов, всё мелко, не понятно о чем апп 5. Невнятный промо-баннер (без текста) 6. Видео с неудачным стоп-кадром
  17. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные

    популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
  18. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные

    популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
  19. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные

    популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
  20. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные

    популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
  21. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные

    популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Не знают конверсий по каналам (показы/просмотры/установки) 13. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
  22. Основные проблемы: 7. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 8. Ужасные

    популярные отзывы и отзывы без ответов 9. Большой размер приложения (App Store) 10. Удалений больше, чем установок (Google Play) 11. Много вылетаний 12. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов)
 

  23. На этапе аудита и/или отчёта все проблемы можо обнаружить
 и

    спланировать работы по ASO
  24. 1. ASO аудит 2. ASO итерации • Текстовая оптимизация •

    Работа с конверсией
 A/B тестирование • Search Ads, Adwords 3. ASO отчёт 4. И снова п. 1 24 ASO цикл
  25. Как считать конверсии? 1. Работаем с каналами в iTunes Connect

    и Google Play Console 2. iTunes Connect: только поиск и только топы+фичиринг 3. Google Play органика включает поиск, топы и фичиринг 4. Google Play: конверсия из просмотра в установку (easy) 5. iTunes Connect: 3 конверсии
  26. App Analytics в iTunes Connect 26

  27. Play Store organic 27

  28. • App Store: 3 конверсии • Показы → Установки •

    Просмотры → Установки • Показы → Просмотры • Google Play: 1 конверсия • Просмотры → Установки 28
  29. 29

  30. Упёрлись в потолок? 1. Локализация ASO 2. Работа с конверсией:

    тесты-тесты-тесты 3. Работа с трафиком: как обычно, Search Ads, Adwords, мотив 4. Моб. веб-трафик (мобильное seo)
  31. Мобильное SEO 1. Мобильный веб-поиск 2. Google Search в Google

    Play Console 3. Sites в iTunes Connect
 31
  32. ASO для iOS 11: https://goo.gl/LUkLgr slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2015 slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2016 slideshare.net/MoritzDaan/black-hat-aso-presentation-emetrics asostack.com Полезные

    ссылки 32 speakerdeck.com/sharifulin/aso-best-practices-2017-for-games
  33. Спасибо! Вопросы? Анатолий Шарифулин fb.me/sharifulin aso@appfollow.io 33

  34. None