Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

ASO-Audit 2019

ASO-Audit 2019

Основные принципы ASO-аудита и как самостоятельно оценить и улучшить ASO-оптимизацию.

Посмотреть видео выступления: https://youtu.be/Ds_F5rxyM_A

Anatoly Sharifulin

May 30, 2019
Tweet

More Decks by Anatoly Sharifulin

Other Decks in Technology

Transcript

  1. 1. Что такое ASO и зачем это (коротко); 2. ASO-аудит:

    из чего состоит, 
 как анализировать и примеры аудирования; 3. Популярные ошибки, которые допускают 
 при ASO-оптимизации. ПЛАН ЛЕКЦИИ 2
  2. ЧАСТЬ 2 15 1. Анализ помогает быстро определить, 
 «что

    не так» и «что ещё не делали»; 2. Можно проводить для любых приложений: 
 как собственных, так и конкурентов; 3. Итоговый список работ и изменений обычно приводит к росту с почти нулевыми затратами. Зачем делать аудит?
  3. ASO-аудит ЧАСТЬ 2 16 1. Текстовая оптимизация
 оцениваем название, подзаголовок

    и описание, ищем, по каким запросам можно повысить позиции, какие ключевые слова добавить, что используют конкуренты; 2. Графическая оптимизация
 оцениваем иконку, скриншоты и промо-баннеры, смотрим, что добавить или изменить, чтобы привлечь внимание пользователя; 3. Конверсия в установку (если есть доступ)
 оцениваем текущие ASO-показатели, каналы привлечения пользователей, показатели конверсии и сравниваем со средним по рынку и категории;
  4. ASO-аудит ЧАСТЬ 2 24 1. Текстовая оптимизациято используют конкуренты; 2.

    Графическая оптимизация
 оцениваем иконку, скриншоты и промо-баннеры, смотрим, что добавить или изменить, чтобы привлечь внимание пользователя; 3. Конверсия в установку (если есть доступ)
 оцениваем текущие ASO-показатели, каналы привлечения пользователей, показатели конверсии и сравниваем со средним по рынку и категории;
  5. ASO-аудит ЧАСТЬ 2 38 1. Текстовая оптимизация 2. Графическая оптимизация

    3. Конверсия в установку (если есть доступ к показателям)
 оцениваем текущие ASO-показатели, каналы привлечения пользователей, показатели конверсии и сравниваем со средним по рынку и категории;
  6. ASO-аудит ЧАСТЬ 2 42 1. Текстовая оптимизация 2. Графическая оптимизация

    3. Конверсия в установку 4. Средний рейтинг и отзывы
 оцениваем текущий рейтинг и изучаем отзывы пользователей, смотрим показатели конкурентов, выясняем, как улучшить средний рейтинг;
  7. ЧАСТЬ 2 43 Apptentive ✭ ✭✭ ✭✭✭ ✭✭✭✭ ✭✭✭✭✭ 0

    % 25 % 50 % 75 % 100 % Влияние ср. рейтинга на конверсию в установку
  8. ASO-аудит ЧАСТЬ 2 51 1. Текстовая оптимизация 2. Графическая оптимизация

    3. Конверсия в установку 4. Средний рейтинг и отзывы 5. Удаления и «крэши» (если есть доступ к показателям) 
 анализируем, как и при каких обстоятельствах пользователи удаляют приложение, почему бывают вылетания;

  9. ASO-аудит ЧАСТЬ 2 54 1. Текстовая оптимизация 2. Графическая оптимизация

    3. Конверсия в установку 4. Средний рейтинг и отзывы 5. Удаления и «крэши» 6. Итоговый отчет
 указываем на узкие места в оптимизации, какие KPIs оценивать после проведения каждой итерации, откуда привлечь дополнительный трафик, как итог — составляем стратегию по ASO
  10. Популярные ошибки (уже проговорили) ЧАСТЬ 3 57 1. Плохие скриншоты:

    много текста, всё мелко, непонятно, о чем 2. Невнятный промо-баннер (без текста) и стоп-кадр 3. Низкий средний рейтинг (меньше 4.5) 4. Ужасные популярные отзывы и отзывы без ответов 5. Удалений больше, чем установок (Google Play) 6. Много «крэшей»
  11. 7. Не проработано семантическое ядро → выбраны неправильные/ не все

    ключи → плохие/короткие названия, подзаголовки, описания или не те ключевые слова 8. Повторы слов в ключевых словах 9. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 10. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов) Популярные ошибки ЧАСТЬ 3 58
  12. 7. Не проработано семантическое ядро → выбраны неправильные/ не все

    ключи → плохие/короткие названия, подзаголовки, описания или не те ключевые слова 8. Повторы слов в ключевых словах (App Store) 9. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 10. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов) Популярные ошибки ЧАСТЬ 3 59
  13. 7. Не проработано семантическое ядро → выбраны неправильные/ не все

    ключи → плохие/короткие названия, подзаголовки, описания или не те ключевые слова 8. Повторы слов в ключевых словах (App Store) 9. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 10. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов) Популярные ошибки ЧАСТЬ 3 60
  14. 7. Не проработано семантическое ядро → выбраны неправильные/ не все

    ключи → плохие/короткие названия, подзаголовки, описания или не те ключевые слова 8. Повторы слов в ключевых словах (App Store) 9. Не задействованы доп. локали (RU, US, базовая UK) 10. Нет активности (мало установок, плохой ретеншн, нет звезд и отзывов) Популярные ошибки ЧАСТЬ 3 61
  15. ASO-цикл ЧАСТЬ 3 62 1. ASO-аудит 2. ASO-итерации • Текстовая

    оптимизация • Графическая оптимизация • Работа с конверсией • Платный трафик • … 3. ASO-отчет + снова п.1
  16. ЧАСТЬ 3 63 До После Δ ASO отчет 1. Сравнение

    позиций «до» и «после»
 (публичные данные) 2. Показы, просмотры, установки, конверсии, ретеншн из:
 
 – App Analytics 
 (App Store Connect)
 
 – User Acquisition 
 (Google Play Console) Запросы
  17. ЧАСТЬ 3 64 ASO отчет 1. Сравнение позиций «до» и

    «после»
 (публичные данные) 2. Показы, просмотры, установки, конверсии:
 
 – App Analytics 
 (App Store Connect)
 
 – User Acquisition 
 (Google Play Console) 
 
 — ASO Analytics
 (AppFollow)
  18. Как пробить «потолок» ЧАСТЬ 3 66 1. Локализация ASO; 2.

    Работа с конверсией: 
 тесты-тесты-тесты + высокий ср. рейтинг; 3. Работа с платным трафиком: 
 Search Ads, Google Ads, мотив; 4. Работа над получением фичеринга: 
 ср. рейтинг, отзывы, монетизация, поддержка новинок ОС, 
 «тёплые отношения» с платформами и редакторами Apple и Google; 5. Мобильный веб-трафик (мобильное SEO)
  19. Как пробить «потолок» ЧАСТЬ 3 67 1. Локализация ASO; 2.

    Работа с конверсией: 
 тесты-тесты-тесты + высокий ср. рейтинг; 3. Работа с платным трафиком: 
 Search Ads, Google Ads, мотив; 4. Работа над получением фичеринга: 
 ср. рейтинг, отзывы, монетизация, поддержка новинок ОС, 
 «тёплые отношения» с платформами и редакторами Apple и Google; 5. Мобильный веб-трафик (мобильное SEO)
  20. Как пробить «потолок» ЧАСТЬ 3 68 1. Локализация ASO; 2.

    Работа с конверсией: 
 тесты-тесты-тесты + высокий ср. рейтинг; 3. Работа с платным трафиком: 
 Search Ads (+ ASO под Search Ads), Google Ads, темные механики; 4. Работа над получением фичеринга: 
 ср. рейтинг, отзывы, монетизация, поддержка новинок ОС, 
 «тёплые отношения» с платформами и редакторами Apple и Google; 5. Мобильный веб-трафик (мобильное SEO)
  21. Как пробить «потолок» ЧАСТЬ 3 69 1. Локализация ASO; 2.

    Работа с конверсией: 
 тесты-тесты-тесты + высокий ср. рейтинг; 3. Работа с платным трафиком: 
 Search Ads (+ ASO под Search Ads), Google Ads, темные механики; 4. Работа над получением фичеринга: 
 ср. рейтинг, отзывы, монетизация, поддержка новинок ОС, 
 «тёплые отношения» с платформами и редакторами Apple и Google; 5. Мобильный веб-трафик (мобильное SEO)
  22. Как пробить «потолок» ЧАСТЬ 3 70 1. Локализация ASO; 2.

    Работа с конверсией: 
 тесты-тесты-тесты + высокий ср. рейтинг; 3. Работа с платным трафиком: 
 Search Ads (+ ASO под Search Ads), Google Ads, темные механики; 4. Работа над получением фичеринга: 
 ср. рейтинг, отзывы, монетизация, поддержка новинок ОС, 
 «тёплые отношения» с платформами и редакторами Apple и Google; 5. Мобильный веб-трафик (мобильное SEO)
  23. 1. ASO — важная часть как для маркетинга, так и

    для разработки; 2. ASO-аудит помогает вскрыть основные проблемы и найти точки роста; 3. ASO-цикл и итерации могут увеличить установки и улучшить показатели приложения. РЕЗЮМЕ 72
  24. ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 1. Гид по ASO-оптимизации в 2019 2. Как

    улучшить ASO и увеличить установки 3. Как получить фичеринг 4. Как улучшить средний рейтинг 5. Как сделать локализацию 6. ASO оптимизация на практике 7. asostack.com (книга, Slack), RADUG и ASO Pro в Facebook,
 ASO-секреты в Telegram (для продвинутых) 73
  25. ДОМАШКА 74 1. Подготовить ASO-аудит для приложения/игры 2. Минимально: пункты

    1, 2 и 4, максимально — все 3. Прислать до 2 июня (вкл.) на [email protected] 4. Мы проверим и дадим комментарии 5. PROFIT Если нужна помощь с ASO, то пишите нам.