Ipiranga

Ação de inauguração - novos postos Ipiranga

Transcript

2. Introdução Em todas as sociedades primi3vas, determinados momentos na vida de seus membros eram marcados por CERIMÔNIAS ESPECIAIS, conhecidas como ritos de iniciação ou de passagem. Essas cerimônias, mais do que representarem uma transição par3cular para o indivíduo, representava igualmente a sua progressiva aceitação e par3cipação na sociedade na qual estava inserido, tendo, portanto tanto o cunho individual quanto o cole3vo.
3. CENÁRIO
4. Cenário A Ipiranga tem como parte de seu plano de expansão, a inauguração de 400 novos postos em todo o território nacional. Da cidadezinha interiorana com uma rua, um coreto e uma praça, às maiores metrópoles do Brasil, onde 3ver uma esquina de localização privilegiada a comunidade poderá em breve ter um novo posto Ipiranga levando mais qualidade de produtos e atendimento para a vizinhança.
5. FATO
6. FATO A chegada de um novo posto de gasolina a qualquer localidade é um fato que pode levar à mudança de hábitos, trajetos (a pé ou de carro) e até de consumo da população que circula por ali. Mais do que uma novidade passageira, queremos que os novos postos Ipiranga sejam visitados na sua inauguração e, também, passem a fazer parte da roGna diária dos moradores e frequentadores das redondezas.
7. FATO Esses obje3vos no entanto serão sem dúvida alcançados:   Por trabalharmos com combusUveis de qualidade garan3da   Por oferecermos atendimento de primeira   Por agregarmos serviços de valor para a comunidade do entorno do posto
8. OPORTUNIDADE DETECTADA
9. Oportunidade Com um turn‐over de funcionários muito baixo, os postos Ipiranga acabam por consagrar “personagens” que acabam ficando conhecidos na região.
10. Oportunidade É este fren3sta... que sempre atende você com um sorriso, que um dia vai acabar te atendendo pelo nome, que vai saber de cór qual seu combusUvel de preferência, que vai te cumprimentar quando você for encher o pneu da bicicleta no domingo.
11. Oportunidade E assim, a par3r do costume de frequentar o posto, este funcionário Ipiranga passar a ser uma das simpá3cas figuras do bairro... ...como o dono da banca da esquina, ...como a moça do caixa da padaria, ...como o dono do boteco , ...como a dona do salão de cabeleireiro que está há anos no mesmo ponto.
12. Oportunidade O NOVO POSTO PASSA A SER FAMILIAR E PERTENCENTE AO CLIENTE. E QUE PELO BOM ATENDIMENTO, PELA CONFIANÇA NA PROCEDÊNCIA DO COMBUSTÍVEL, PASSA POR ALI SEMPRE.
13. AS INAUGURAÇÕES
14. O Cardápio Aqui vamos apresentar um cardápio de opções com diferentes kits de ações para a inauguração dos postos. Assim estruturamos não enxovais fechados, mas possibilitamos que cada posto possa customizar a sua inauguração: um verdadeiro SELF‐SERVICE DE AÇÕES onde o DONO DE POSTO CUSTOMIZA A ABERTURA de seu posto de acordo com o inves3mento que pretende fazer, com ações menos ou mais abrangentes.
15. PRÉ‐ABERTURA
16. As Inaugurações 01. MINI VISITAÇÃO Visita de funcionários uniformizados do posto aos estabelecimentos da vizinhança, fazendo networking, convidando para a abertura do novo posto e distribuindo vale brindes personalizados.
17. As Inaugurações 02. MINI CAMPANHA DE INCENTIVO Para es3mular os funcionários nesses rounds de visitas locais, a distribuição dos “san3nhos” com nomes dos funcionários estará linkada à entrega de brindes para quem for visitar o posto no dia de sua inauguração. O funcionário que trouxer mais visitantes – e for mais popular – receberá um prêmio especial (conver3do em km de vantagens) e será o primeiro Funcionário do Mês do posto. Para a medição, todos os san3nhos devem ser depositados dentro de uma urna que ficará no estabelecimento, a cada entrega de san3nho o cliente ganha um brinde exclusivo.
18. As Inaugurações Camiseta para uso no dia da inauguração
19. As Inaugurações SanGnho e urna para medição do funcionário do mês.
20. Teaser
21. As Inaugurações 03. TAPUME Para es3mular a par3cipação dos visitantes e gerar expecta3vas, fecharemos toda a entrada do posto com tapumes na cor amarela remetendo ao posto Ipiranga. Neste tapume colocaremos a mensagem que este é novo posto do Zé, fazendo referência a uma pessoa conhecida do bairro e que todos devem visitar. Além disso, as pessoas poderão deixar mensagens enquanto não é feita a inauguração oficial do estabelecimento.
22. Nesta ação, esGmulamos a parGcipação do público visitante antes da inauguração.
23. DIA DA INAUGURAÇÃO
24. Inauguração 04. COMBUSTÍVEL PREMIADO No dia da inauguração propriamente dita, estabeleceremos um número mágico (ex.: 1000 litros de combusUvel*1) que ao ser a3ngido premiará com km de vantagens quem es3ver abastecendo o veículo na hora (kms que posteriormente poderão ser conver3do em prêmios). *1 O número exato será estabelecido juntamente com a Ipiranga, para que possamos nos aproximar ao máximo de um número capaz de ser a3ngido em somente 1 dia.
25. Inauguração Para divulgarmos a promoção teremos diversos materiais espalhados pelo estabelecimento, com chamadas alusivas as premiação. Cada estabelecimento poderá optar pelos materiais a sua escolha dentro do kit.
26. Banner Colocaremos em pontos estratégicos, banners informando sobre a promoção.
27. Faixa Nas faixas, colocaremos somente a chamada alusiva a promoção para despertar o interesse dos visitantes.
28. Móbile Material com a chamada da promoção
29. Bandeirola Material com a chamada da promoção
30. Adesivo Adesivo para bomba com a chamada da promoção.
31. Take‐one e Porta take‐one Material para distribuição com explicações mais detalhadas da promoção.
32. Blimp Colocaremos blimps para chamar a atenção do público de outros pontos da região para o evento de inauguração do posto.
33. Inauguração 05. CINEMA AO AR LIVRE Com impacto e burburinho inversamente proporcional ao tamanho da cidade/vizinha onde será a inauguração do novo posto, a exibição de um filme ao ar livre em uma tela inflável (que pode ser armada em parques ou ruas fechadas ao tráfego) faz do dia de inauguração do posto um evento nas redondezas. Com isso em mente, a movimentação em torno do novo posto começa uma semana antes, com a distribuição de panfletos (e vales‐pipoca) na região. Ao cair da tarde do dia marcado teremos a exibição de um filme do universo de carros (ex.: Carros 2, Velozes e Furiosos, Se Meu Fusca Falasse, etc) para os presentes. No dia da transmissão, distribuiremos pipocas e cangas gratuitamente para o público.
34. Inauguração CINEMA AO AR LIVRE
35. Ingresso Para atrair o público ao evento no parque, teremos a distribuição de ingressos que servirão como convites, indicando data, hora e local do cinema ao ar livre.
36. Inauguração 06. DISTRIBUIÇÃO DE BRINDES E/OU LAVAGENS DE CARRO Durante todo o período de inauguração, faremos a distribuição de diversos brindes, uma forma popular de atrair visitantes e que sempre arrasta mul3dões, cumprindo a missão de trazer o público para uma primeira e, muitas vezes, segunda visita. Estes brindes poderão ser distribuídos também no dia do cinema ao ar livre.
37. Bolinha an3‐stress Brinde exclusivo para ser trocado pelos sanGnhos.
38. Canga No dia do cinema ao ar livre, podemos distribuir canga amarela com a marca de Ipiranga para gerar visibilidade no evento.
39. Catavento Material para distribuição durante o cinema ao ar livre.
40. Bexiga Material para distribuição no dia de inauguração e durante o cinema ao ar livre.
41. Chaveiro
42. Lixeira para carro Para a produção deste material podemos uGlizar matéria‐prima reciclada, como PET reciclado.
43. Pipoca Durante o evento ao ar livre teremos a distribuição de pipoca para o público. Para isso, todos os saquinhos serão feitos com papel reciclado e nas cores da Ipiranga.
44. Bonés e Viseiras
45. OBRIGADO! SÃO PAULO/2011 Tangran São Paulo Rua Valdir Niemeyer, 52 Perdizes ‐ SP Tangran Rio de Janeiro Praia de Botafogo, 66/sala 1305 Flamengo ‐ RJ As ações aqui apresentadas foram idealizadas pela Tangran Comunicação e só poderão ser viabilizadas por meio da mesma, conforme lei de “Concepção Cria3va” – AMPRO