Антикризисный маркетинг: особенности управления рекламной политикой

Антикризисный маркетинг: особенности управления рекламной политикой

Александр Старобинец

A4798ca56ecfd1cda49f2ce19c769cde?s=128

Digitale

June 04, 2015
Tweet

Transcript

  1. Александр Старобинец, директор по маркетингу «Триколор ТВ» Антикризисный маркетинг: особенности

    управления рекламной политикой
  2. Кризис – это нормально! Корректировка рекламной политики Более эффективная стратегия

    продвижения продуктов Цифровизация рынка рекламы – лидирование digital-сегмента
  3. Рекламный бюджет Изменение ситуации на рынке Изменение медиамикса

  4. 5. РИСКУЕТ

  5. Продукт: Меняется ситуация – меняемся мы.

  6. Создаём новые рекламные инструменты Инфобаннер Межпрограммный баннер Операторская врезка

  7. Инфобаннер Формат: графическое изображение (рисунок на слайде), появляющееся на экране

    телевизора на несколько секунд каждый раз, когда зритель переключает канал. Возможности: Размещение текстовой и/или графической информации на баннерах для выбранных каналов передачи. Существуют ограничения по количеству знаков (130) и цветовой гамме (согласно представленной серой и синей палитре).
  8. Межпрограммный баннер Это графическое сообщение, возникающее при переключении на телеканал

    по заданным спискам, в межпрограммном пространстве на 3-5 секунд. Таргетируется в зависимости от формата (MPEG-2, MPEG-4, HD)
  9. Операторская врезка замещение рекламных блоков телеканала на рекламу «Триколор ТВ»

    либо коммерческих клиентов «Россия HD» «Моя планета» «Страна» «Сарафан» «История» «Наука 2.0» «Русский роман» «Русский бестселлер» «Бойцовский клуб» «Спорт» «Спорт 1 HD» ТНТ НТВ Список телеканалов:
  10. Слово «кризис», написанное по-китайски, состоит из двух иероглифов: один означает

    «опасность», другой – «благоприятная возможность». Джон Кеннеди
  11. СТАНДАРТ СОВРЕМЕННОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ