Миссия бренда

Елена Эрман, преподаватель бренд-маркетинга в школе «ИКРа» на Digitale 4.

Transcript

1. МИССИЯ БРЕНДА Эрман Елена 16 ноября
5. ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
6. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с момента производства ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
7. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с момента производства бренд уникальное торговое предложение ПРИВЕСТИ потребителей к полке, создавая привлекательный бренд ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
8. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с момента производства бренд уникальное торговое предложение ПРИВЕСТИ потребителей к полке, создавая привлекательный бренд люди уникальное удовлетворение потребности ОБЪЕДИНИТСЯ с потребителем, став необходимыми в нужный момент ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
9. стадии развития бренд-маркетинга
10. продукт характеристики преимущества Что это за продукт и чем он лучше? стадии развития бренд-маркетинга
11. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность Что это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? стадии развития бренд-маркетинга
12. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность Какие эмоции вызывает бренд? стадии развития бренд-маркетинга
13. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность бренд икона наследие значимость Какие эмоции вызывает бренд? Какой смысл существования бренда? стадии развития бренд-маркетинга
14. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность бренд икона наследие значимость Какие эмоции вызывает бренд? Какой смысл существования бренда? стадии развития бренд-маркетинга
15. это утверждение о том… во что бренд верит зачем он существует в этом мире что такое миссия бренда?
16. что такое миссия бренда? это стремление к тому … чтобы бренд улучшил наш мир чтобы бренд поддерживал то, что волнует
17. СТРЕМЛЕНИЕ УБЕЖДЕНИЕ формула миссии бренда
18. МЫ СЧИТАЕМ… СТРЕМЛЕНИЕ УБЕЖДЕНИЕ формула миссии бренда
19. ПОЭТОМ У МЫ СЧИТАЕМ… СТРЕМЛЕНИЕ УБЕЖДЕНИЕ формула миссии бренда
20. ПОЭТОМ У МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… МЫ СЧИТАЕМ… СТРЕМЛЕНИЕ УБЕЖДЕНИЕ формула миссии бренда
21. У каждого малыша есть безграничные возможности СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ….
22. У каждого малыша есть безграничные возможности СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
23. Заботится о счастливом и здоровом развитии малышей У каждого малыша есть безграничные возможности СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
25. Внутри каждой собаки живет Совершенная Собака. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ….
26. Внутри каждой собаки живет Совершенная Собака. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
27. Помогать людям и их собакам в совместном путешествии к достижению Совершенства. Внутри каждой собаки живет Совершенная Собака. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
29. Людям сильно не хватает Общения. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ….
30. Людям сильно не хватает Общения. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
31. Создавать моменты счастья от Общения. Людям сильно не хватает Общения. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
35. зачем нужна миссия бренда? Миссия – это требование сегодняшнего дня.
36. Миссия позволяет брендам действовать. зачем нужна миссия бренда?
37. Миссия вдохновляет команду. зачем нужна миссия бренда?
40. бренды с миссией более эффективны 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % Values Driven Brands Rest of the Category 15 % 75 % Source: Millward Brown Optimor Бренды с предназначением обходят конкурентов в 5 раз 21
41. 22 Продажи: +79% YTD бренды могут создаваться с миссией
44. 24 бренды могут быть миссией
45. Мультсериал «Летающие звери» — это паровоз нашего благотворительного бренда. Эти мультфильмы мы делаем для детей от 4 до 10 лет и стараемся, чтобы они были интересны и нравились всей семье. Сериал можно смотреть в сети или на телеканале «Карусель».
47. Упаковка – старт • Всегда на связи • Выражение предназначения 27 бренды могут найти свою миссию
50. сильная миссия бренда •создает эмоциональную связь с потребителями •вдохновляет и мотивирует всю команду на развитие •принося прибыль компании, приносит пользу обществу
51. 30 Слабая миссия
52. 30 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу Слабая миссия
55. 32 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу Слабая миссия
56. 32 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу Слабая миссия
57. 32 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу Обеспечить уникальную атмосферу, в которой каждый – кто-угодно – будет чувствовать себя комфортно Слабая миссия Сильная миссия
60. Хорошее предназначение / плохое предназначение 34 Давать вдохновение и предлагать что-то новое каждому атлету в мире (если у тебя есть тело, то ты – атлет)
62. релевантна ли эта тема для России?
63. релевантна ли эта тема для России? ЭТО ЗАВИСИТ ОТ НАС С ВАМИ!