Миссия бренда

A4798ca56ecfd1cda49f2ce19c769cde?s=47 Digitale
November 16, 2013

Миссия бренда

Елена Эрман, преподаватель бренд-маркетинга в школе «ИКРа» на Digitale 4.

A4798ca56ecfd1cda49f2ce19c769cde?s=128

Digitale

November 16, 2013
Tweet

Transcript

  1. МИССИЯ БРЕНДА Эрман Елена 16 ноября

  2. None
  3. None
  4. None
  5. ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга

  6. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с

    момента производства ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
  7. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с

    момента производства бренд уникальное торговое предложение ПРИВЕСТИ потребителей к полке, создавая привлекательный бренд ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
  8. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с

    момента производства бренд уникальное торговое предложение ПРИВЕСТИ потребителей к полке, создавая привлекательный бренд люди уникальное удовлетворение потребности ОБЪЕДИНИТСЯ с потребителем, став необходимыми в нужный момент ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
  9. стадии развития бренд-маркетинга

  10. продукт характеристики преимущества Что это за продукт и чем он

    лучше? стадии развития бренд-маркетинга
  11. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность Что это за

    продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? стадии развития бренд-маркетинга
  12. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что

    это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность Какие эмоции вызывает бренд? стадии развития бренд-маркетинга
  13. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что

    это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность бренд икона наследие значимость Какие эмоции вызывает бренд? Какой смысл существования бренда? стадии развития бренд-маркетинга
  14. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что

    это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность бренд икона наследие значимость Какие эмоции вызывает бренд? Какой смысл существования бренда? стадии развития бренд-маркетинга
  15. это утверждение о том… во что бренд верит зачем он

    существует в этом мире что такое миссия бренда?
  16. что такое миссия бренда? это стремление к тому … чтобы

    бренд улучшил наш мир чтобы бренд поддерживал то, что волнует
  17. СТРЕМЛЕНИЕ УБЕЖДЕНИЕ формула миссии бренда

  18. МЫ СЧИТАЕМ… СТРЕМЛЕНИЕ УБЕЖДЕНИЕ формула миссии бренда

  19. ПОЭТОМ У МЫ СЧИТАЕМ… СТРЕМЛЕНИЕ УБЕЖДЕНИЕ формула миссии бренда

  20. ПОЭТОМ У МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… МЫ СЧИТАЕМ… СТРЕМЛЕНИЕ УБЕЖДЕНИЕ формула

    миссии бренда
  21. У каждого малыша есть безграничные возможности СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ…

    УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ….
  22. У каждого малыша есть безграничные возможности СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ…

    УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  23. Заботится о счастливом и здоровом развитии малышей У каждого малыша

    есть безграничные возможности СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  24. None
  25. Внутри каждой собаки живет Совершенная Собака. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ…

    УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ….
  26. Внутри каждой собаки живет Совершенная Собака. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ…

    УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  27. Помогать людям и их собакам в совместном путешествии к достижению

    Совершенства. Внутри каждой собаки живет Совершенная Собака. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  28. None
  29. Людям сильно не хватает Общения. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ

    МЫ СЧИТАЕМ….
  30. Людям сильно не хватает Общения. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ

    МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  31. Создавать моменты счастья от Общения. Людям сильно не хватает Общения.

    СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  32. None
  33. None
  34. None
  35. зачем нужна миссия бренда? Миссия – это требование сегодняшнего дня.

  36. Миссия позволяет брендам действовать. зачем нужна миссия бренда?

  37. Миссия вдохновляет команду. зачем нужна миссия бренда?

  38. None
  39. None
  40. бренды с миссией более эффективны 0 % 20 % 40

    % 60 % 80 % Values Driven Brands Rest of the Category 15 % 75 % Source: Millward Brown Optimor Бренды с предназначением обходят конкурентов в 5 раз 21
  41. 22 Продажи: +79% YTD бренды могут создаваться с миссией

  42. None
  43. None
  44. 24 бренды могут быть миссией

  45. Мультсериал «Летающие звери» — это паровоз нашего благотворительного бренда. Эти

    мультфильмы мы делаем для детей от 4 до 10 лет и стараемся, чтобы они были интересны и нравились всей семье. Сериал можно смотреть в сети или на телеканале «Карусель».
  46. None
  47. Упаковка – старт • Всегда на связи • Выражение предназначения

    27 бренды могут найти свою миссию
  48. None
  49. None
  50. сильная миссия бренда •создает эмоциональную связь с потребителями •вдохновляет и

    мотивирует всю команду на развитие •принося прибыль компании, приносит пользу обществу
  51. 30 Слабая миссия

  52. 30 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу

    Слабая миссия
  53. None
  54. None
  55. 32 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу

    Слабая миссия
  56. 32 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу

    Слабая миссия
  57. 32 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу

    Обеспечить уникальную атмосферу, в которой каждый – кто-угодно – будет чувствовать себя комфортно Слабая миссия Сильная миссия
  58. None
  59. None
  60. Хорошее предназначение / плохое предназначение 34 Давать вдохновение и предлагать

    что-то новое каждому атлету в мире (если у тебя есть тело, то ты – атлет)
  61. None
  62. релевантна ли эта тема для России?

  63. релевантна ли эта тема для России? ЭТО ЗАВИСИТ ОТ НАС

    С ВАМИ!