Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Миссия бренда

Digitale
November 16, 2013

Миссия бренда

Елена Эрман, преподаватель бренд-маркетинга в школе «ИКРа» на Digitale 4.

Digitale

November 16, 2013
Tweet

More Decks by Digitale

Other Decks in Education

Transcript

  1. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с

    момента производства ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
  2. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с

    момента производства бренд уникальное торговое предложение ПРИВЕСТИ потребителей к полке, создавая привлекательный бренд ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
  3. продукт уникальное продуктовое предложение ПРОДВИНУТЬ продукт на рынок, начиная с

    момента производства бренд уникальное торговое предложение ПРИВЕСТИ потребителей к полке, создавая привлекательный бренд люди уникальное удовлетворение потребности ОБЪЕДИНИТСЯ с потребителем, став необходимыми в нужный момент ИСТОЧНИК ЗАДАЧА ФОКУС стадии развития бренд-маркетинга
  4. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность Что это за

    продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? стадии развития бренд-маркетинга
  5. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что

    это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность Какие эмоции вызывает бренд? стадии развития бренд-маркетинга
  6. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что

    это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность бренд икона наследие значимость Какие эмоции вызывает бренд? Какой смысл существования бренда? стадии развития бренд-маркетинга
  7. продукт характеристики преимущества идентификация бренда особенности личность бренд опыт Что

    это за продукт и чем он лучше? Какие ценности отстаивает бренд? релевантностьвовлеченность бренд икона наследие значимость Какие эмоции вызывает бренд? Какой смысл существования бренда? стадии развития бренд-маркетинга
  8. это утверждение о том… во что бренд верит зачем он

    существует в этом мире что такое миссия бренда?
  9. что такое миссия бренда? это стремление к тому … чтобы

    бренд улучшил наш мир чтобы бренд поддерживал то, что волнует
  10. Заботится о счастливом и здоровом развитии малышей У каждого малыша

    есть безграничные возможности СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  11. Помогать людям и их собакам в совместном путешествии к достижению

    Совершенства. Внутри каждой собаки живет Совершенная Собака. СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  12. Создавать моменты счастья от Общения. Людям сильно не хватает Общения.

    СТРЕМЛЕНИЕ МЫ СУЩЕСТВУЕМ, ЧТОБЫ… УБЕЖДЕНИЕ МЫ СЧИТАЕМ…. ПОЭТОМ У
  13. бренды с миссией более эффективны 0 % 20 % 40

    % 60 % 80 % Values Driven Brands Rest of the Category 15 % 75 % Source: Millward Brown Optimor Бренды с предназначением обходят конкурентов в 5 раз 21
  14. Мультсериал «Летающие звери» — это паровоз нашего благотворительного бренда. Эти

    мультфильмы мы делаем для детей от 4 до 10 лет и стараемся, чтобы они были интересны и нравились всей семье. Сериал можно смотреть в сети или на телеканале «Карусель».
  15. сильная миссия бренда •создает эмоциональную связь с потребителями •вдохновляет и

    мотивирует всю команду на развитие •принося прибыль компании, приносит пользу обществу
  16. 32 Возможность для каждого значительно улучшить свою жизнь благодаря фитнесу

    Обеспечить уникальную атмосферу, в которой каждый – кто-угодно – будет чувствовать себя комфортно Слабая миссия Сильная миссия
  17. Хорошее предназначение / плохое предназначение 34 Давать вдохновение и предлагать

    что-то новое каждому атлету в мире (если у тебя есть тело, то ты – атлет)