Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Самвел Аветисян. Digitale Love
Search
Digitale
May 30, 2016
Business
1
320
Самвел Аветисян. Digitale Love
Новые тренды потребления в кризис и что с этим делать?
Digitale
May 30, 2016
Tweet
Share
More Decks by Digitale
See All by Digitale
Алина Щербинина. Utair — маркетинг
digitaleconf
0
410
Анастасия Маскаева. MACS — маркетинг
digitaleconf
0
180
Дмитрий Степанов. Яндекс — маркетинг
digitaleconf
0
290
Ирина Чикомасова. YouScan — маркетинг
digitaleconf
0
250
Марк Юпланов. ANY — маркетинг
digitaleconf
0
180
Екатерина Главатских. Nespresso — маркетинг
digitaleconf
0
350
Андрей Романенко. Эвотор — предпринимательство
digitaleconf
0
140
Алексей Локонцев. TOPGUN — предпринимательство
digitaleconf
0
170
Никита Репешко. Qlean — предпринимательство
digitaleconf
0
220
Other Decks in Business
See All in Business
株式会社 Laboro.AI 会社紹介資料
laboroai2016
0
1k
メドピアグループ紹介資料
medpeer_recruit
10
130k
Cursor活用ガイド(非エンジニア向け)
satoyusuke
0
170
マルチビジネス企業におけるデータ分析基盤の責務と分担
0610esa
2
110
会社紹介資料
mhrp
0
130
エンジニアの紹介
laboroai2016
0
310
グラハム株式会社_採用ピッチ_20241225__1__compressed.pdf
shu30
0
310
Sales Marker Culture book
salesmarker
PRO
35
56k
株式会社BALLAS 会社案内
ballas_inc
0
19k
DMM.com アルファ室採用案内資料
dmmcom2025
0
290
株式会社カウシェ Company Deck
kauche
2
200k
Company Deck_2025.06
sixtypercent
0
290
Featured
See All Featured
Code Reviewing Like a Champion
maltzj
524
40k
Art, The Web, and Tiny UX
lynnandtonic
299
21k
Stop Working from a Prison Cell
hatefulcrawdad
270
20k
Performance Is Good for Brains [We Love Speed 2024]
tammyeverts
10
940
Six Lessons from altMBA
skipperchong
28
3.9k
How to Create Impact in a Changing Tech Landscape [PerfNow 2023]
tammyeverts
53
2.8k
Scaling GitHub
holman
459
140k
個人開発の失敗を避けるイケてる考え方 / tips for indie hackers
panda_program
107
19k
How GitHub (no longer) Works
holman
314
140k
Learning to Love Humans: Emotional Interface Design
aarron
273
40k
What’s in a name? Adding method to the madness
productmarketing
PRO
23
3.5k
Reflections from 52 weeks, 52 projects
jeffersonlam
351
20k
Transcript
НОВЫЕТРЕНДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯВКРИЗИС ?
ТРИСАКРАЛЬНЫХВОПРОСА МАРКЕТИНГА • НА КАКОМ МЫ РЫНКЕ? • КТО НАШ
ПОТРЕБИТЕЛЬ? • ЧТО МЫ ПРОДАЕМ?
ОТРАСЛЬИЛИРЫ НОК ТАМ ГДЕ ПРОИЗВОДЯТ- ОТРАСЛЬ ТАМ ГДЕ ПОТРЕБЛЯЮТ- РЫНОК
ВЫБОРИЛИПОКУ ПКА ВЫБОР – ИНТИМНЫЙ ПРОЦЕСС САМОИДЕНТИФИКАЦИИ ПОКУПКА – ТЕХНИЧЕСКОЕ
ОФОРМЛЕНИЕ ВЫБОРА
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПОТРЕБИТЕЛЬ? ПОКУПАТЕЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВЫБИРАТЕЛЬ ПЛАТИТЕЛЬ СОВЕТОВАТЕЛЬ
ДРЕЛЬИЛИДЫ РКА ПРОДАЕТСЯ ПРОДУКТ ВЫБИРАЕТСЯ ЦЕННОСТЬ
СТАРЫЙМАРКЕТ ИНГ УПРАВЛЕНИЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕМ СПРОСА
МАРКЕТИНГ УМЕР А КОТЛЕР ЖИВЕТ ЛУЧШЕ БЫ БЫЛО НАОБОРОТ
НЕ УДОВЛЕТВОРЯТЬ НО ПОМОЧЬ ВЫБРАТЬ
МАРКЕТИНГВЫБ ОРА
БРЕНДЕСТЬИДЕЯ Бренд - идея, которой нет, но значит! Это спекулятивный
конструкт, в контексте маркетинговой герменевтики понимаемая как трансцендентирующая потребительская ценность
Понятие ИДЕИ сформулировал Платон ИДЕЯ - идеальный образец-оригинал ЭЙДОС по
отношению к которому есть верные или неверные копии
МАРКЕТИНГ- ЭТОПРОИЗВОДСТВОИДЕЙ
ЧЕМ БЕСПОЛЕЗНЕЕ - ТЕМ ДОРОЖЕ
АКПРОДАВАТЬВКРИЗИС
ΚΡΊΣΙΣ - РЕШЕНИЕ ПОВОРОТНЫЙ ПУНКТ ПЕРЕХОДНЫЙ МОМЕНТ ПРИ КОТОРОМ ТЕКУЩИЕ
ЦЕЛИ СТАНОВЯТСЯ НЕАДЕКВАТНЫМИ КРИЗИС?
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС – ЭТО ПРОИЗВОДСТВО ДАВНО НЕНУЖНОГО ЭТО НЕЗНАНИЕ РЫНКА
ЭТО НЕПОНИМАНИЕ ТРЕНДОВ ЭТО ИГНОРИРОВАНИЕ ПАРАДИГМ ПОТРЕБЛЕНИЯ И, КАК СЛЕДСТВИЕ ПАНИКА КРИЗИСПОПОТРЕБИТЕЛ Ю
ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО КРИЗИС ПОТРЕБЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КРИЗИС - НЕ СТОЛЬКО
В СОКРАЩЕНИИ ДОХОДОВ ИЛИ УХУДШЕНИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ, СКОЛЬКО В РАДИКАЛЬНОМ ИЗМЕНЕНИИ МОДУСА ПОТРЕБЛЕНИЯ, СМЕНЕ МОДЕЛЕЙ ПОВЕДЕНИЯ КРИЗИСПОПРОДАВЦУ
ТРЕНДVSМОДА ТРЕНД - ЭТО ДОЛГОСРОЧНЫЕ, ЗАКОНОМЕРНЫЕ И НЕОБРАТИМЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ РЫНКА
МОДА КРАТКОСРОЧНА, ЦИКЛИЧНА И НЕ ВЕДЕТ К СМЕНЕ МОДУСОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ
НОВЫЕТРЕНДЫПОТРЕБЛЕ ИЯ ОТ СТАТУСА К ПОЗНАНИЮ
МОЦИОНАЛЬНОЕПОТРЕБЛЕ ИЕ ИМПЕРАТИВЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАК СДЕЛАТЬ СЕБЕ ЛУЧШЕ? VS КАК
СДЕЛАТЬ СЕБЯ
СОЗНАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕН ИЕ ПРЕСЛОВУТЫЙ ЗОЖ ВИНА ПЕРЕД ДЕЛЬФИНОМ ПИЩЕВАЯ ФОБИЯ
ТРАТИТЬНЕКОПИТЬ МАГАЗИН – МЕСТО ТУСОВКИ
СОЗИДАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕНИЕ ОТ ВНИМАНИЯ К УЧАСТИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬ УЧАСТВУЕТ В СОЗИДАНИИ/СОТВОРЧЕСТВЕ: ПОСТИТ
ШЕРИТ ЛАЙКАЕТ ИНСТАГРАМИТ ТВИТЕРИТ
СТИРАНИЕГЕНДЕРНЫХРАЗЛИЧИЙ
ОДНОРАЗОВЫЕОТНОШЕНИЯ
НЕСЕМЬЯАПАРТНЕРСТВО
NONSTOPРАЗВЛЕЧЕНИ Я
ГЕЙМИФИКАЦИЯ
ПОТРЕБЛЯТЬНЕЛЬЗЯПОЛЬЗОВА ТЬСЯ
НА ЭТОМ…
СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ! SAM@POSTBRANDING. RU