Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Самвел Аветисян. Digitale Love
Search
Digitale
May 30, 2016
Business
1
330
Самвел Аветисян. Digitale Love
Новые тренды потребления в кризис и что с этим делать?
Digitale
May 30, 2016
Tweet
Share
More Decks by Digitale
See All by Digitale
Алина Щербинина. Utair — маркетинг
digitaleconf
0
420
Анастасия Маскаева. MACS — маркетинг
digitaleconf
0
190
Дмитрий Степанов. Яндекс — маркетинг
digitaleconf
0
290
Ирина Чикомасова. YouScan — маркетинг
digitaleconf
0
250
Марк Юпланов. ANY — маркетинг
digitaleconf
0
190
Екатерина Главатских. Nespresso — маркетинг
digitaleconf
0
360
Андрей Романенко. Эвотор — предпринимательство
digitaleconf
0
150
Алексей Локонцев. TOPGUN — предпринимательство
digitaleconf
0
170
Никита Репешко. Qlean — предпринимательство
digitaleconf
0
230
Other Decks in Business
See All in Business
セーフィー株式会社(Safie Inc.) 会社紹介資料
safie_recruit
6
370k
CREによる顧客のキャッチアップを加速する仕組み作り / Creating a mechanism to accelerate customer catch-up through CRE
woody_kawagoe
1
260
sample
mamiko
0
410
Cierpa&Co._Culture Deck_202509
cierpa0905
PRO
0
1.3k
物流の専門家がお客様に伴走するサブスク型コンサルティング
mclogi
0
440
ヘルスベイシス_会社説明資料_v3.4
yasudashoyo
1
63k
行動指針
fint_recruit
0
920
Strh株式会社 採用資料
strh
0
220
【営業職】中途採用向け会社説明資料(テックファーム株式会社)
techfirm
0
430
20250913_AWS アカウント 150 超の組織で取り組む Lambda EoL 対応
tsunojun
1
250
株式会社アドバンテッジリスクマネジメント会社紹介資料
arm0020
0
54k
ブランド・プランナー協会講座概要
brandingtechnology
0
1.1k
Featured
See All Featured
The Psychology of Web Performance [Beyond Tellerrand 2023]
tammyeverts
49
3k
Fight the Zombie Pattern Library - RWD Summit 2016
marcelosomers
234
17k
Principles of Awesome APIs and How to Build Them.
keavy
126
17k
GitHub's CSS Performance
jonrohan
1032
460k
Building Flexible Design Systems
yeseniaperezcruz
329
39k
jQuery: Nuts, Bolts and Bling
dougneiner
64
7.9k
Stop Working from a Prison Cell
hatefulcrawdad
271
21k
GraphQLとの向き合い方2022年版
quramy
49
14k
Build your cross-platform service in a week with App Engine
jlugia
231
18k
Mobile First: as difficult as doing things right
swwweet
224
9.9k
Cheating the UX When There Is Nothing More to Optimize - PixelPioneers
stephaniewalter
285
13k
StorybookのUI Testing Handbookを読んだ
zakiyama
31
6.1k
Transcript
НОВЫЕТРЕНДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯВКРИЗИС ?
ТРИСАКРАЛЬНЫХВОПРОСА МАРКЕТИНГА • НА КАКОМ МЫ РЫНКЕ? • КТО НАШ
ПОТРЕБИТЕЛЬ? • ЧТО МЫ ПРОДАЕМ?
ОТРАСЛЬИЛИРЫ НОК ТАМ ГДЕ ПРОИЗВОДЯТ- ОТРАСЛЬ ТАМ ГДЕ ПОТРЕБЛЯЮТ- РЫНОК
ВЫБОРИЛИПОКУ ПКА ВЫБОР – ИНТИМНЫЙ ПРОЦЕСС САМОИДЕНТИФИКАЦИИ ПОКУПКА – ТЕХНИЧЕСКОЕ
ОФОРМЛЕНИЕ ВЫБОРА
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПОТРЕБИТЕЛЬ? ПОКУПАТЕЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВЫБИРАТЕЛЬ ПЛАТИТЕЛЬ СОВЕТОВАТЕЛЬ
ДРЕЛЬИЛИДЫ РКА ПРОДАЕТСЯ ПРОДУКТ ВЫБИРАЕТСЯ ЦЕННОСТЬ
СТАРЫЙМАРКЕТ ИНГ УПРАВЛЕНИЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕМ СПРОСА
МАРКЕТИНГ УМЕР А КОТЛЕР ЖИВЕТ ЛУЧШЕ БЫ БЫЛО НАОБОРОТ
НЕ УДОВЛЕТВОРЯТЬ НО ПОМОЧЬ ВЫБРАТЬ
МАРКЕТИНГВЫБ ОРА
БРЕНДЕСТЬИДЕЯ Бренд - идея, которой нет, но значит! Это спекулятивный
конструкт, в контексте маркетинговой герменевтики понимаемая как трансцендентирующая потребительская ценность
Понятие ИДЕИ сформулировал Платон ИДЕЯ - идеальный образец-оригинал ЭЙДОС по
отношению к которому есть верные или неверные копии
МАРКЕТИНГ- ЭТОПРОИЗВОДСТВОИДЕЙ
ЧЕМ БЕСПОЛЕЗНЕЕ - ТЕМ ДОРОЖЕ
АКПРОДАВАТЬВКРИЗИС
ΚΡΊΣΙΣ - РЕШЕНИЕ ПОВОРОТНЫЙ ПУНКТ ПЕРЕХОДНЫЙ МОМЕНТ ПРИ КОТОРОМ ТЕКУЩИЕ
ЦЕЛИ СТАНОВЯТСЯ НЕАДЕКВАТНЫМИ КРИЗИС?
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС – ЭТО ПРОИЗВОДСТВО ДАВНО НЕНУЖНОГО ЭТО НЕЗНАНИЕ РЫНКА
ЭТО НЕПОНИМАНИЕ ТРЕНДОВ ЭТО ИГНОРИРОВАНИЕ ПАРАДИГМ ПОТРЕБЛЕНИЯ И, КАК СЛЕДСТВИЕ ПАНИКА КРИЗИСПОПОТРЕБИТЕЛ Ю
ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО КРИЗИС ПОТРЕБЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КРИЗИС - НЕ СТОЛЬКО
В СОКРАЩЕНИИ ДОХОДОВ ИЛИ УХУДШЕНИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ, СКОЛЬКО В РАДИКАЛЬНОМ ИЗМЕНЕНИИ МОДУСА ПОТРЕБЛЕНИЯ, СМЕНЕ МОДЕЛЕЙ ПОВЕДЕНИЯ КРИЗИСПОПРОДАВЦУ
ТРЕНДVSМОДА ТРЕНД - ЭТО ДОЛГОСРОЧНЫЕ, ЗАКОНОМЕРНЫЕ И НЕОБРАТИМЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ РЫНКА
МОДА КРАТКОСРОЧНА, ЦИКЛИЧНА И НЕ ВЕДЕТ К СМЕНЕ МОДУСОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ
НОВЫЕТРЕНДЫПОТРЕБЛЕ ИЯ ОТ СТАТУСА К ПОЗНАНИЮ
МОЦИОНАЛЬНОЕПОТРЕБЛЕ ИЕ ИМПЕРАТИВЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАК СДЕЛАТЬ СЕБЕ ЛУЧШЕ? VS КАК
СДЕЛАТЬ СЕБЯ
СОЗНАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕН ИЕ ПРЕСЛОВУТЫЙ ЗОЖ ВИНА ПЕРЕД ДЕЛЬФИНОМ ПИЩЕВАЯ ФОБИЯ
ТРАТИТЬНЕКОПИТЬ МАГАЗИН – МЕСТО ТУСОВКИ
СОЗИДАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕНИЕ ОТ ВНИМАНИЯ К УЧАСТИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬ УЧАСТВУЕТ В СОЗИДАНИИ/СОТВОРЧЕСТВЕ: ПОСТИТ
ШЕРИТ ЛАЙКАЕТ ИНСТАГРАМИТ ТВИТЕРИТ
СТИРАНИЕГЕНДЕРНЫХРАЗЛИЧИЙ
ОДНОРАЗОВЫЕОТНОШЕНИЯ
НЕСЕМЬЯАПАРТНЕРСТВО
NONSTOPРАЗВЛЕЧЕНИ Я
ГЕЙМИФИКАЦИЯ
ПОТРЕБЛЯТЬНЕЛЬЗЯПОЛЬЗОВА ТЬСЯ
НА ЭТОМ…
СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ! SAM@POSTBRANDING. RU