Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Самвел Аветисян. Digitale Love
Search
Digitale
May 30, 2016
Business
1
320
Самвел Аветисян. Digitale Love
Новые тренды потребления в кризис и что с этим делать?
Digitale
May 30, 2016
Tweet
Share
More Decks by Digitale
See All by Digitale
Алина Щербинина. Utair — маркетинг
digitaleconf
0
390
Анастасия Маскаева. MACS — маркетинг
digitaleconf
0
160
Дмитрий Степанов. Яндекс — маркетинг
digitaleconf
0
280
Ирина Чикомасова. YouScan — маркетинг
digitaleconf
0
240
Марк Юпланов. ANY — маркетинг
digitaleconf
0
170
Екатерина Главатских. Nespresso — маркетинг
digitaleconf
0
330
Андрей Романенко. Эвотор — предпринимательство
digitaleconf
0
130
Алексей Локонцев. TOPGUN — предпринимательство
digitaleconf
0
160
Никита Репешко. Qlean — предпринимательство
digitaleconf
0
190
Other Decks in Business
See All in Business
Works Human Intelligence
whisaiyo
1
79k
UIL広島駅前 利用検討者への事業所紹介
ymtyhka7o4o8
0
260
決算審査意見書自動作成ツール 改良プロジェクト
tokyo_metropolitan_gov_digital_hr
0
300
無自覚にメンバーの心理的安全性を奪っていた経験から得た学び
lighttiger2505
142
190k
enechain company deck
enechain
PRO
8
94k
Sales Marker Culture Book(English)
salesmarker
PRO
1
3k
【エンジニア職】中途採用向け会社説明資料(テックファーム株式会社)
techfirm
0
4.2k
1LDK会社紹介資料
1ldkinc
1
600
サスメド株式会社 Culture Deck
susmed
0
37k
署内デジタルインフォボードの開発
tokyo_metropolitan_gov_digital_hr
0
330
ネクストビートコーポレートガイド/corporate-guide
nextbeat
3
77k
NEXERA inc. | Company Deck
nexera
0
7.7k
Featured
See All Featured
The Web Performance Landscape in 2024 [PerfNow 2024]
tammyeverts
2
290
Reflections from 52 weeks, 52 projects
jeffersonlam
347
20k
4 Signs Your Business is Dying
shpigford
181
21k
How to Think Like a Performance Engineer
csswizardry
22
1.2k
Practical Orchestrator
shlominoach
186
10k
GraphQLとの向き合い方2022年版
quramy
44
13k
What's in a price? How to price your products and services
michaelherold
243
12k
Typedesign – Prime Four
hannesfritz
40
2.4k
Building Adaptive Systems
keathley
38
2.3k
Optimising Largest Contentful Paint
csswizardry
33
3k
[RailsConf 2023] Rails as a piece of cake
palkan
53
5k
The Cult of Friendly URLs
andyhume
78
6.1k
Transcript
НОВЫЕТРЕНДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯВКРИЗИС ?
ТРИСАКРАЛЬНЫХВОПРОСА МАРКЕТИНГА • НА КАКОМ МЫ РЫНКЕ? • КТО НАШ
ПОТРЕБИТЕЛЬ? • ЧТО МЫ ПРОДАЕМ?
ОТРАСЛЬИЛИРЫ НОК ТАМ ГДЕ ПРОИЗВОДЯТ- ОТРАСЛЬ ТАМ ГДЕ ПОТРЕБЛЯЮТ- РЫНОК
ВЫБОРИЛИПОКУ ПКА ВЫБОР – ИНТИМНЫЙ ПРОЦЕСС САМОИДЕНТИФИКАЦИИ ПОКУПКА – ТЕХНИЧЕСКОЕ
ОФОРМЛЕНИЕ ВЫБОРА
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПОТРЕБИТЕЛЬ? ПОКУПАТЕЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВЫБИРАТЕЛЬ ПЛАТИТЕЛЬ СОВЕТОВАТЕЛЬ
ДРЕЛЬИЛИДЫ РКА ПРОДАЕТСЯ ПРОДУКТ ВЫБИРАЕТСЯ ЦЕННОСТЬ
СТАРЫЙМАРКЕТ ИНГ УПРАВЛЕНИЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕМ СПРОСА
МАРКЕТИНГ УМЕР А КОТЛЕР ЖИВЕТ ЛУЧШЕ БЫ БЫЛО НАОБОРОТ
НЕ УДОВЛЕТВОРЯТЬ НО ПОМОЧЬ ВЫБРАТЬ
МАРКЕТИНГВЫБ ОРА
БРЕНДЕСТЬИДЕЯ Бренд - идея, которой нет, но значит! Это спекулятивный
конструкт, в контексте маркетинговой герменевтики понимаемая как трансцендентирующая потребительская ценность
Понятие ИДЕИ сформулировал Платон ИДЕЯ - идеальный образец-оригинал ЭЙДОС по
отношению к которому есть верные или неверные копии
МАРКЕТИНГ- ЭТОПРОИЗВОДСТВОИДЕЙ
ЧЕМ БЕСПОЛЕЗНЕЕ - ТЕМ ДОРОЖЕ
АКПРОДАВАТЬВКРИЗИС
ΚΡΊΣΙΣ - РЕШЕНИЕ ПОВОРОТНЫЙ ПУНКТ ПЕРЕХОДНЫЙ МОМЕНТ ПРИ КОТОРОМ ТЕКУЩИЕ
ЦЕЛИ СТАНОВЯТСЯ НЕАДЕКВАТНЫМИ КРИЗИС?
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС – ЭТО ПРОИЗВОДСТВО ДАВНО НЕНУЖНОГО ЭТО НЕЗНАНИЕ РЫНКА
ЭТО НЕПОНИМАНИЕ ТРЕНДОВ ЭТО ИГНОРИРОВАНИЕ ПАРАДИГМ ПОТРЕБЛЕНИЯ И, КАК СЛЕДСТВИЕ ПАНИКА КРИЗИСПОПОТРЕБИТЕЛ Ю
ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО КРИЗИС ПОТРЕБЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КРИЗИС - НЕ СТОЛЬКО
В СОКРАЩЕНИИ ДОХОДОВ ИЛИ УХУДШЕНИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ, СКОЛЬКО В РАДИКАЛЬНОМ ИЗМЕНЕНИИ МОДУСА ПОТРЕБЛЕНИЯ, СМЕНЕ МОДЕЛЕЙ ПОВЕДЕНИЯ КРИЗИСПОПРОДАВЦУ
ТРЕНДVSМОДА ТРЕНД - ЭТО ДОЛГОСРОЧНЫЕ, ЗАКОНОМЕРНЫЕ И НЕОБРАТИМЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ РЫНКА
МОДА КРАТКОСРОЧНА, ЦИКЛИЧНА И НЕ ВЕДЕТ К СМЕНЕ МОДУСОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ
НОВЫЕТРЕНДЫПОТРЕБЛЕ ИЯ ОТ СТАТУСА К ПОЗНАНИЮ
МОЦИОНАЛЬНОЕПОТРЕБЛЕ ИЕ ИМПЕРАТИВЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАК СДЕЛАТЬ СЕБЕ ЛУЧШЕ? VS КАК
СДЕЛАТЬ СЕБЯ
СОЗНАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕН ИЕ ПРЕСЛОВУТЫЙ ЗОЖ ВИНА ПЕРЕД ДЕЛЬФИНОМ ПИЩЕВАЯ ФОБИЯ
ТРАТИТЬНЕКОПИТЬ МАГАЗИН – МЕСТО ТУСОВКИ
СОЗИДАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕНИЕ ОТ ВНИМАНИЯ К УЧАСТИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬ УЧАСТВУЕТ В СОЗИДАНИИ/СОТВОРЧЕСТВЕ: ПОСТИТ
ШЕРИТ ЛАЙКАЕТ ИНСТАГРАМИТ ТВИТЕРИТ
СТИРАНИЕГЕНДЕРНЫХРАЗЛИЧИЙ
ОДНОРАЗОВЫЕОТНОШЕНИЯ
НЕСЕМЬЯАПАРТНЕРСТВО
NONSTOPРАЗВЛЕЧЕНИ Я
ГЕЙМИФИКАЦИЯ
ПОТРЕБЛЯТЬНЕЛЬЗЯПОЛЬЗОВА ТЬСЯ
НА ЭТОМ…
СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ! SAM@POSTBRANDING. RU