Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Самвел Аветисян. Digitale Love
Search
Digitale
May 30, 2016
Business
1
310
Самвел Аветисян. Digitale Love
Новые тренды потребления в кризис и что с этим делать?
Digitale
May 30, 2016
Tweet
Share
More Decks by Digitale
See All by Digitale
Алина Щербинина. Utair — маркетинг
digitaleconf
0
370
Анастасия Маскаева. MACS — маркетинг
digitaleconf
0
140
Дмитрий Степанов. Яндекс — маркетинг
digitaleconf
0
260
Ирина Чикомасова. YouScan — маркетинг
digitaleconf
0
220
Марк Юпланов. ANY — маркетинг
digitaleconf
0
160
Екатерина Главатских. Nespresso — маркетинг
digitaleconf
0
310
Андрей Романенко. Эвотор — предпринимательство
digitaleconf
0
120
Ирина Нарчемашвили. ATM Group — предпринимательство
digitaleconf
0
240
Алексей Локонцев. TOPGUN — предпринимательство
digitaleconf
0
150
Other Decks in Business
See All in Business
アプリビジネスとプラットフォーム規制の最新動向20240411
kenjisugiura
1
170
matsuri technologies株式会社 会社紹介資料2024
matsuritechnologies
0
380
アシスト 会社紹介資料
ashisuto_career
3
60k
【エンジニア採用】BuySell Technologies会社説明資料
buyselltechnologies
1
40k
株式会社人機一体 + 会社紹介資料 + 2024.04.01 版
mmse
0
370
わいは、採用広報の何をわかっているというのか?
tkkz1009
1
210
トーキトーク - 登記密着ヒューマンドラマ
takuro_nakajima
PRO
1
1.3k
AnyMind Group Company Deck (JP)
anymind
1
99k
Delivering More With Less: An Introduction to Value Streams
helenjbeal
2
140
LED TOKYO_会社説明資料
nishimuraryuma
0
150
株式会社CAMPFIRE|会社紹介資料
campfire
0
59k
【DearOne】Dear Newest Member
hrm
1
2k
Featured
See All Featured
How STYLIGHT went responsive
nonsquared
92
4.8k
Documentation Writing (for coders)
carmenintech
59
3.9k
A better future with KSS
kneath
231
16k
Understanding Cognitive Biases in Performance Measurement
bluesmoon
6
990
Robots, Beer and Maslow
schacon
PRO
155
7.9k
[RailsConf 2023] Rails as a piece of cake
palkan
22
3.9k
What's new in Ruby 2.0
geeforr
337
31k
Music & Morning Musume
bryan
41
5.6k
Learning to Love Humans: Emotional Interface Design
aarron
266
39k
Why Our Code Smells
bkeepers
PRO
331
56k
Done Done
chrislema
178
15k
Agile that works and the tools we love
rasmusluckow
324
20k
Transcript
НОВЫЕТРЕНДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯВКРИЗИС ?
ТРИСАКРАЛЬНЫХВОПРОСА МАРКЕТИНГА • НА КАКОМ МЫ РЫНКЕ? • КТО НАШ
ПОТРЕБИТЕЛЬ? • ЧТО МЫ ПРОДАЕМ?
ОТРАСЛЬИЛИРЫ НОК ТАМ ГДЕ ПРОИЗВОДЯТ- ОТРАСЛЬ ТАМ ГДЕ ПОТРЕБЛЯЮТ- РЫНОК
ВЫБОРИЛИПОКУ ПКА ВЫБОР – ИНТИМНЫЙ ПРОЦЕСС САМОИДЕНТИФИКАЦИИ ПОКУПКА – ТЕХНИЧЕСКОЕ
ОФОРМЛЕНИЕ ВЫБОРА
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПОТРЕБИТЕЛЬ? ПОКУПАТЕЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВЫБИРАТЕЛЬ ПЛАТИТЕЛЬ СОВЕТОВАТЕЛЬ
ДРЕЛЬИЛИДЫ РКА ПРОДАЕТСЯ ПРОДУКТ ВЫБИРАЕТСЯ ЦЕННОСТЬ
СТАРЫЙМАРКЕТ ИНГ УПРАВЛЕНИЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕМ СПРОСА
МАРКЕТИНГ УМЕР А КОТЛЕР ЖИВЕТ ЛУЧШЕ БЫ БЫЛО НАОБОРОТ
НЕ УДОВЛЕТВОРЯТЬ НО ПОМОЧЬ ВЫБРАТЬ
МАРКЕТИНГВЫБ ОРА
БРЕНДЕСТЬИДЕЯ Бренд - идея, которой нет, но значит! Это спекулятивный
конструкт, в контексте маркетинговой герменевтики понимаемая как трансцендентирующая потребительская ценность
Понятие ИДЕИ сформулировал Платон ИДЕЯ - идеальный образец-оригинал ЭЙДОС по
отношению к которому есть верные или неверные копии
МАРКЕТИНГ- ЭТОПРОИЗВОДСТВОИДЕЙ
ЧЕМ БЕСПОЛЕЗНЕЕ - ТЕМ ДОРОЖЕ
АКПРОДАВАТЬВКРИЗИС
ΚΡΊΣΙΣ - РЕШЕНИЕ ПОВОРОТНЫЙ ПУНКТ ПЕРЕХОДНЫЙ МОМЕНТ ПРИ КОТОРОМ ТЕКУЩИЕ
ЦЕЛИ СТАНОВЯТСЯ НЕАДЕКВАТНЫМИ КРИЗИС?
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС – ЭТО ПРОИЗВОДСТВО ДАВНО НЕНУЖНОГО ЭТО НЕЗНАНИЕ РЫНКА
ЭТО НЕПОНИМАНИЕ ТРЕНДОВ ЭТО ИГНОРИРОВАНИЕ ПАРАДИГМ ПОТРЕБЛЕНИЯ И, КАК СЛЕДСТВИЕ ПАНИКА КРИЗИСПОПОТРЕБИТЕЛ Ю
ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО КРИЗИС ПОТРЕБЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КРИЗИС - НЕ СТОЛЬКО
В СОКРАЩЕНИИ ДОХОДОВ ИЛИ УХУДШЕНИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ, СКОЛЬКО В РАДИКАЛЬНОМ ИЗМЕНЕНИИ МОДУСА ПОТРЕБЛЕНИЯ, СМЕНЕ МОДЕЛЕЙ ПОВЕДЕНИЯ КРИЗИСПОПРОДАВЦУ
ТРЕНДVSМОДА ТРЕНД - ЭТО ДОЛГОСРОЧНЫЕ, ЗАКОНОМЕРНЫЕ И НЕОБРАТИМЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ РЫНКА
МОДА КРАТКОСРОЧНА, ЦИКЛИЧНА И НЕ ВЕДЕТ К СМЕНЕ МОДУСОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ
НОВЫЕТРЕНДЫПОТРЕБЛЕ ИЯ ОТ СТАТУСА К ПОЗНАНИЮ
МОЦИОНАЛЬНОЕПОТРЕБЛЕ ИЕ ИМПЕРАТИВЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАК СДЕЛАТЬ СЕБЕ ЛУЧШЕ? VS КАК
СДЕЛАТЬ СЕБЯ
СОЗНАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕН ИЕ ПРЕСЛОВУТЫЙ ЗОЖ ВИНА ПЕРЕД ДЕЛЬФИНОМ ПИЩЕВАЯ ФОБИЯ
ТРАТИТЬНЕКОПИТЬ МАГАЗИН – МЕСТО ТУСОВКИ
СОЗИДАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕНИЕ ОТ ВНИМАНИЯ К УЧАСТИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬ УЧАСТВУЕТ В СОЗИДАНИИ/СОТВОРЧЕСТВЕ: ПОСТИТ
ШЕРИТ ЛАЙКАЕТ ИНСТАГРАМИТ ТВИТЕРИТ
СТИРАНИЕГЕНДЕРНЫХРАЗЛИЧИЙ
ОДНОРАЗОВЫЕОТНОШЕНИЯ
НЕСЕМЬЯАПАРТНЕРСТВО
NONSTOPРАЗВЛЕЧЕНИ Я
ГЕЙМИФИКАЦИЯ
ПОТРЕБЛЯТЬНЕЛЬЗЯПОЛЬЗОВА ТЬСЯ
НА ЭТОМ…
СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ! SAM@POSTBRANDING. RU