Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Самвел Аветисян. Digitale Love
Search
Digitale
May 30, 2016
Business
1
330
Самвел Аветисян. Digitale Love
Новые тренды потребления в кризис и что с этим делать?
Digitale
May 30, 2016
Tweet
Share
More Decks by Digitale
See All by Digitale
Алина Щербинина. Utair — маркетинг
digitaleconf
0
420
Анастасия Маскаева. MACS — маркетинг
digitaleconf
0
190
Дмитрий Степанов. Яндекс — маркетинг
digitaleconf
0
290
Ирина Чикомасова. YouScan — маркетинг
digitaleconf
0
250
Марк Юпланов. ANY — маркетинг
digitaleconf
0
190
Екатерина Главатских. Nespresso — маркетинг
digitaleconf
0
360
Андрей Романенко. Эвотор — предпринимательство
digitaleconf
0
150
Алексей Локонцев. TOPGUN — предпринимательство
digitaleconf
0
170
Никита Репешко. Qlean — предпринимательство
digitaleconf
0
230
Other Decks in Business
See All in Business
2011年 「ぼっちが懇親会でするべき97のこと」 #97bocchi から積み重ねた【令和7年最新】技術コミュニティ交流戦略2025
bash0c7
0
100
「みんな、笑顔になぁれ」を実現する 職種混合開発組織の目標設定・評価の改善事例
daitasu
0
200
GeminiのCanvas機能で脳を悦ばせてみた
o2mami
1
250
【会社紹介資料】株式会社エーピーコミュニケーションズ
apcom
0
5.6k
イークラウド会社紹介 ~挑戦で、つながる社会へ~
ecrowd
1
3.6k
フルカイテン株式会社 採用資料
fullkaiten
0
73k
DSお仕事図鑑
datascientistsociety
PRO
0
2.5k
newmo 採用資料 / Join Our Team
newmo
2
140k
Infcurion Company Deck
infcurion
2
29k
技術的負債に立ち向かう、 ひとりから始めるチームづくり / From One to Team: Building Momentum Against Technical Debt
yoshiyoshifujii
1
200
(株)HONEサービス説明資料_総合版(2025.08更新)
tsakurai
0
540
物流の専門家がお客様に伴走するサブスク型コンサルティング
mclogi
0
280
Featured
See All Featured
The Language of Interfaces
destraynor
160
25k
Build your cross-platform service in a week with App Engine
jlugia
231
18k
Exploring the Power of Turbo Streams & Action Cable | RailsConf2023
kevinliebholz
34
6k
Visualization
eitanlees
147
16k
"I'm Feeling Lucky" - Building Great Search Experiences for Today's Users (#IAC19)
danielanewman
229
22k
Scaling GitHub
holman
463
140k
10 Git Anti Patterns You Should be Aware of
lemiorhan
PRO
656
61k
Statistics for Hackers
jakevdp
799
220k
KATA
mclloyd
32
14k
I Don’t Have Time: Getting Over the Fear to Launch Your Podcast
jcasabona
33
2.4k
Making the Leap to Tech Lead
cromwellryan
134
9.5k
Fireside Chat
paigeccino
39
3.6k
Transcript
НОВЫЕТРЕНДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯВКРИЗИС ?
ТРИСАКРАЛЬНЫХВОПРОСА МАРКЕТИНГА • НА КАКОМ МЫ РЫНКЕ? • КТО НАШ
ПОТРЕБИТЕЛЬ? • ЧТО МЫ ПРОДАЕМ?
ОТРАСЛЬИЛИРЫ НОК ТАМ ГДЕ ПРОИЗВОДЯТ- ОТРАСЛЬ ТАМ ГДЕ ПОТРЕБЛЯЮТ- РЫНОК
ВЫБОРИЛИПОКУ ПКА ВЫБОР – ИНТИМНЫЙ ПРОЦЕСС САМОИДЕНТИФИКАЦИИ ПОКУПКА – ТЕХНИЧЕСКОЕ
ОФОРМЛЕНИЕ ВЫБОРА
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПОТРЕБИТЕЛЬ? ПОКУПАТЕЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВЫБИРАТЕЛЬ ПЛАТИТЕЛЬ СОВЕТОВАТЕЛЬ
ДРЕЛЬИЛИДЫ РКА ПРОДАЕТСЯ ПРОДУКТ ВЫБИРАЕТСЯ ЦЕННОСТЬ
СТАРЫЙМАРКЕТ ИНГ УПРАВЛЕНИЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕМ СПРОСА
МАРКЕТИНГ УМЕР А КОТЛЕР ЖИВЕТ ЛУЧШЕ БЫ БЫЛО НАОБОРОТ
НЕ УДОВЛЕТВОРЯТЬ НО ПОМОЧЬ ВЫБРАТЬ
МАРКЕТИНГВЫБ ОРА
БРЕНДЕСТЬИДЕЯ Бренд - идея, которой нет, но значит! Это спекулятивный
конструкт, в контексте маркетинговой герменевтики понимаемая как трансцендентирующая потребительская ценность
Понятие ИДЕИ сформулировал Платон ИДЕЯ - идеальный образец-оригинал ЭЙДОС по
отношению к которому есть верные или неверные копии
МАРКЕТИНГ- ЭТОПРОИЗВОДСТВОИДЕЙ
ЧЕМ БЕСПОЛЕЗНЕЕ - ТЕМ ДОРОЖЕ
АКПРОДАВАТЬВКРИЗИС
ΚΡΊΣΙΣ - РЕШЕНИЕ ПОВОРОТНЫЙ ПУНКТ ПЕРЕХОДНЫЙ МОМЕНТ ПРИ КОТОРОМ ТЕКУЩИЕ
ЦЕЛИ СТАНОВЯТСЯ НЕАДЕКВАТНЫМИ КРИЗИС?
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС – ЭТО ПРОИЗВОДСТВО ДАВНО НЕНУЖНОГО ЭТО НЕЗНАНИЕ РЫНКА
ЭТО НЕПОНИМАНИЕ ТРЕНДОВ ЭТО ИГНОРИРОВАНИЕ ПАРАДИГМ ПОТРЕБЛЕНИЯ И, КАК СЛЕДСТВИЕ ПАНИКА КРИЗИСПОПОТРЕБИТЕЛ Ю
ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО КРИЗИС ПОТРЕБЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КРИЗИС - НЕ СТОЛЬКО
В СОКРАЩЕНИИ ДОХОДОВ ИЛИ УХУДШЕНИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ, СКОЛЬКО В РАДИКАЛЬНОМ ИЗМЕНЕНИИ МОДУСА ПОТРЕБЛЕНИЯ, СМЕНЕ МОДЕЛЕЙ ПОВЕДЕНИЯ КРИЗИСПОПРОДАВЦУ
ТРЕНДVSМОДА ТРЕНД - ЭТО ДОЛГОСРОЧНЫЕ, ЗАКОНОМЕРНЫЕ И НЕОБРАТИМЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ РЫНКА
МОДА КРАТКОСРОЧНА, ЦИКЛИЧНА И НЕ ВЕДЕТ К СМЕНЕ МОДУСОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ
НОВЫЕТРЕНДЫПОТРЕБЛЕ ИЯ ОТ СТАТУСА К ПОЗНАНИЮ
МОЦИОНАЛЬНОЕПОТРЕБЛЕ ИЕ ИМПЕРАТИВЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАК СДЕЛАТЬ СЕБЕ ЛУЧШЕ? VS КАК
СДЕЛАТЬ СЕБЯ
СОЗНАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕН ИЕ ПРЕСЛОВУТЫЙ ЗОЖ ВИНА ПЕРЕД ДЕЛЬФИНОМ ПИЩЕВАЯ ФОБИЯ
ТРАТИТЬНЕКОПИТЬ МАГАЗИН – МЕСТО ТУСОВКИ
СОЗИДАТЕЛЬНОЕПОТРЕБЛЕНИЕ ОТ ВНИМАНИЯ К УЧАСТИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬ УЧАСТВУЕТ В СОЗИДАНИИ/СОТВОРЧЕСТВЕ: ПОСТИТ
ШЕРИТ ЛАЙКАЕТ ИНСТАГРАМИТ ТВИТЕРИТ
СТИРАНИЕГЕНДЕРНЫХРАЗЛИЧИЙ
ОДНОРАЗОВЫЕОТНОШЕНИЯ
НЕСЕМЬЯАПАРТНЕРСТВО
NONSTOPРАЗВЛЕЧЕНИ Я
ГЕЙМИФИКАЦИЯ
ПОТРЕБЛЯТЬНЕЛЬЗЯПОЛЬЗОВА ТЬСЯ
НА ЭТОМ…
СПАСИБОЗАВНИМАНИЕ! SAM@POSTBRANDING. RU