Кейс-поток. Маркетинг на гусеницах: как проехать на экскаваторе полстраны Сэмюэль Климовский, Восточная Техника

Transcript

1. Маркетинг на гусеницах или эра умных машин
2. Caterpillar Inc. – одна из ведущих корпораций по производству крупнейшей спецтехники в мире Бренд Caterpillar ® входит в 100 самых дорогих брендов мира
3. «Восточная Техника» – дилер техники Cat® с самой большой в мире территорией сервисного обслуживания в 9 873 000 кв. км Входит в рейтинг крупнейших компаний России РБК 500
4. 2018 год выдался вдохновляющим 3 важнейшие мероприятия ожидали нас, чтобы объединить людей и поколения 4 Чемпионат Мира по Футболу Запуск экскаваторов нового поколения 20 летие «Восточной Техники»
5. НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ
6. ЭМОЦИИ и ТЕХНОЛОГИИ
7. 7 Конкурсы по футболу
 в каждом городе
8. Продажа футболок и бейсболок через интернет-магазин в качестве благотворительности − Виртуальный шоу-рум − Интернет магазин − Личный кабинет Цифровые технологии
9. 9 Сэлфи уголок соединенный с Instagram “Флэшмоб строителей”
10. Танцы и музыка в каждом городе
11. Новое поколение
12. Кто потребители экскаватора? − Строительный компании − Дорожное строительство − Лесные компании − Небольшие карьеры − Владельцы спецтехники − Люди Нового Поколения
13. 13 9 мероприятий 7 городов 2 месяца 4068 км #nextgenhex #cat320nextgen
14. Календарь Мероприятий ОМСК
 1 мая – Общественный праздник НОВОСИБИРСК 9 мая – Общественный праздник 12 мая – Клиентское мероприятие и празднование 20-и летия БАРНАУЛ 16-17 мая IV Специализированная выставка АЛТАЙСТРОЙ-2018 НОВОКУЗНЕЦК КРАСНОЯРСК 26 мая ИРКУТСК 01 июня – Клиентское мероприятие и празднование 20-и летия 2 июня – День Города ЧИТА 9 июня
15. Единый формат, 9 мероприятий Развлекательная программа Виртуальный щоу-рум Соревнования по мини- футболу Зона для деловых встреч – Виртуальный щоу-рум
 – Онлайн доступ к Инстаграмм и селфи уголок
 – Соревнования по настольному мини-футболу
 – Зона детских развлечений
 – Танцы, музыка и развлечения
 – Зона для деловых встреч
 – Шоу самого экскаватора каждый час Популярные Торговые Центры
16. − Лучшая возможность комбинировать празднование 20-и летия компании и запуск новой серии экскаваторов − Возможность для заказчиков самим сесть за «штурвал» нового экскаватора Клиентские мероприятия − Новосибирск и Иркутск − 107 компаний − 4 единицы пред-заказаны
17. План подготовки
18. План Подготовки Подготовка плана Лэндинг Цифровые приложения Дизайн и печатная продукция Обучение продавцов 9 мероприятий Обучение технического персонала Стандарты передачи техники Первая отгрузка Мероприятие в Москве Заказ на заводе Подготовка маркетинговых материалов Присутствие в соц сетях JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP
19. Наружная Реклама Интернет
20. Социальные сети Инстаграм Реклама
21. Лэндинг Рассылка директ-мэйл СМС оповещения Реклама
22. #cat320nextgen 2300 посетителей 107 заказчиков 4 единицы пред заказ 1 единица отгружена Просьба участвовать в #nextgenhex
23. 23 Первая Отгрузка − Сентябрь 2018 − Для применения дорожного строительства
25. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ