Сергей Пергаев

Тезисы выступления
Где связь между брендингом и архитектурой?
Как создать здание/интерьер, который транслирует ценности бренда?
Творческие методы, которые можно изобретать и взаимно подпитывать архитектуру, брендинг и маркетинг.
О спикере
Основатели бюро – Сергей и Екатерина Пергаевы – архитекторы новой волны, учились в НГАХА и в Германии. Живут в Новосибирске, а работают на территории России, Кипра, Дубаи, Германии, Греции и Китая. Проектируют и реализуют объекты в области ритейла, гостиничного и ресторанного бизнеса, театры, торговые центры, жилые комплексы, общественные объекты: парки, детские площадки. Уровня градостроительства коснулись на нескольких проектах: концепция туристической деревни в Китае, комплексное освоение территории полуострова на Байкале.

Работы бюро в Новосибирске: интерьер лофта Мельница, интерьер и экстерьер универмага Lukse, интерьеры ресторанов и баров (Pitchii coffee, Sparks, СибирьСибирь и т.д.), пространство МестоЕсть и детская площадка в МЕГЕ. Сейчас бюро работает над проектом реконструкции ЦУМа.

Transcript

1. АРХИТЕКТУРНЫЙ БРЕНДИНГ ИЛИ БРЕНДИНГ В АРХИТЕКТУРЕ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ, ЗДАНИЯХ И ИНТЕРЬЕРАХ 2017 Сергей Пергаев руководитель архитектурного бюро
2. ПОЧТИ ВСЕ СФЕРЫ НАШЕЙ ЖИЗНИ СВЯЗАНЫ С АРХИТЕКТУРОЙ ОБРАЗОВАНИЕ ОБРАЗОВАНИЕ МУЗЕИ МУЗЕИ МУЗЕИ МУЗЕИ МУЗЕИ СПОРТ СПОРТ ОТДЫХ ОТДЫХ ОТДЫХ ОТДЫХ ТРАНСПОРТ ТРАНСПОРТ ОБЩЕНИЕ ОБЩЕНИЕ ИСТОРИЧЕСКАЯ ЗАСТРОЙКА ИСТОРИЧЕСКАЯ ЗАСТРОЙКА ДЕЛОВАЯ ИНФРАСТРУКТУРА КУЛЬТОВЫЕ ОБЬЕКТЫ ОТДЫХ ДЕЛОВАЯ ИНФРАСТРУКТУРА ВЫСОКАЯ ПЛОТНОСТЬ ЗАСТРОЙКИ СПОРТ ИСКУССТВО ИСКУССТВО
3. ВОТ ТАКОЙ МОГЛА БЫ БЫТЬ НАША С ВАМИ ЖИЗНЬ, ЕСЛИ БЫ НАС НЕ ОКРУЖАЛА АРХИТЕКТУРА
4. ВОТ ТАКОЙ МОГЛА БЫ БЫТЬ НАША С ВАМИ ЖИЗНЬ, ЕСЛИ БЫ НАС НЕ ОКРУЖАЛА АРХИТЕКТУРА
5. ВОТ ТАКОЙ МОГЛА БЫ БЫТЬ НАША С ВАМИ ЖИЗНЬ, ЕСЛИ БЫ НАС НЕ ОКРУЖАЛА АРХИТЕКТУРА
6. ВОТ ТАКОЙ МОГЛА БЫ БЫТЬ НАША С ВАМИ ЖИЗНЬ, ЕСЛИ БЫ НАС НЕ ОКРУЖАЛА АРХИТЕКТУРА
7. ВОТ ТАКОЙ МОГЛА БЫ БЫТЬ НАША С ВАМИ ЖИЗНЬ, ЕСЛИ БЫ НАС НЕ ОКРУЖАЛА АРХИТЕКТУРА
12. * необъективные критерии успешности объекта MOJO
13. КАК ИЗМЕРИТЬ НЕОБЪЕКТИВНЫЕ КРИТЕРИИ?
14. АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ
15. ИДЕОЛОГ АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ
16. ИДЕОЛОГ Инвестор Девелопер Власть Ресторатор Отельер и пр. АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ
17. ИДЕОЛОГ Инвестор Девелопер Власть Ресторатор Отельер и пр. АРХИТЕКТОР АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ
18. ИДЕОЛОГ Инвестор Девелопер Власть Ресторатор Отельер и пр. АРХИТЕКТОР Архитектор АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ
19. ИДЕОЛОГ Инвестор Девелопер Власть Ресторатор Отельер и пр. АРХИТЕКТОР Архитектор ЛЮДИ-РУКИ АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ
20. АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ ИДЕОЛОГ Инвестор Девелопер Власть Ресторатор Отельер и пр. АРХИТЕКТОР Архитектор ЛЮДИ-РУКИ Строители Инженеры Электрики и прочие Разнорабочие
21. ИДЕОЛОГИЯ АРХИТЕКТУРА ЛЮДЕРУКИЯ 1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГ КОНСАЛТИНГ 2. PR REAL ESTATE 3. АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ
22. 1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГ КОНСАЛТИНГ 2. PR REAL ESTATE 3. 0 года 1 год АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ 2 года 3 года ИДЕОЛОГИЯ АРХИТЕКТУРА ЛЮДЕРУКИЯ
23. PR REAL ESTATE ИДЕОЛОГИЯ АРХИТЕКТУРА ЛЮДИРУКИЯ 1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГ КОНСАЛТИНГ АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ
24. АРХИТЕКТУРА перекрытия (форма,отверстия) лестницы,лифты,эскалаторы стены (конфигурация) колонны (форма, расположение) отделка (цвет,текстура,фактура и пр.) кровля (форма, материал итд.) расстановка мебели освещение пространство БРЕНДИНГ символы и знаки элементы фс Эмоциональные образы Слоганы и призывы истории/мифы преимущества ИНСТРУМЕНТЫ
25. АРХИТЕКТУРА перекрытия (форма,отверстия) лестницы,лифты,эскалаторы стены (конфигурация) колонны (форма, расположение) отделка (цвет,текстура,фактура и пр.) кровля (форма, материал итд.) расстановка мебели освещение пространство БРЕНДИНГ символы и знаки элементы фс Эмоциональные образы Слоганы и призывы истории/мифы преимущества ИНСТРУМЕНТЫ
26. АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ greyhound
27. + АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ greyhound bulldog
28. + = АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ greyhound bulldog bull/hound
29. 1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГ КОНСАЛТИНГ 2. PR REAL ESTATE 3. ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ АРХИТЕКТУРУ СОЗДАЮТ ЛЮДИ ИДЕОЛОГИЯ АРХИТЕКТУРА ЛЮДЕРУКИЯ
30. L OFT ПРИМЕР БРЕНДИНГА В АРХИТЕКТУРЕ
31. ЗДАНИЯ, НЕПРИГОДНЫЕ ДЛЯ ЖИЗНИ....
32. СТАЛИ ТОЧКАМИ ПРИТЯЖЕНИЯ
33. - MOJO *ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ
34. ПРОВОЗГЛАСИЛИ НЕЗАМОРОЧЕННЫЙ ПОДХОД К ОТДЕЛКЕ ИНТЕРЬЕРОВ СТИЛЕМ
35. (БОЛЬШЕПРОЛЕТНЫЕ КОНСТРУКЦИИ >>> ГИБКОСТЬ ПЛАНИРОВКИ, ВЫСОТА ПОТОЛКОВ, ПРОПОРЦИИ ОКОН, СООТНОШЕНИЕ СОВОКУПНОЙ ПЛОЩАДИ СВЕТОПРОЗРАЧНЫХ КОНСТРУКЦИЙ К ГЛУХИМ УЧАСТКАМ ФАСАДА) - ПРОСТРАНСТВО
36. ПЕТРОВСКАЯ АРХИТЕКТУРА
37. СТАЛИНСКАЯ АРХИТЕКТУРА
39. ЭПОХА ХРУЩЕВОК
40. НОВЫЙ УРБАНИЗМ
41. Бар в месте, изначально не приспособленном для пребывания людей: личный уголок ПОРТО Новосибирска
42. Бар уголок Портланда Новосибирска
43. кофейня III-ей волны уголок Санта-Моники Новосибирска
44. Ресторан уголок Барселоны + Мехико + Токио Новосибирска
45. ресторан-остров Сибирской кухни
46. Детская площадка круглогодичный ландшафтный детский парк Новосибирска
47. Мариинская сцена в Иркутске
48. Русский дом личный уголок России в Лихтенштейне
49. городской универмаг Новосибирска
50. мультикультурный центр дописанная история Новосибирска
51. World Expo личный портал культур в Сибири
52. АРХИТЕКТУРА перекрытия (форма,отверстия) лестницы,лифты,эскалаторы стены (конфигурация) колонны (форма, расположение) отделка (цвет,текстура,фактура и пр.) кровля (форма, материал итд.) расстановка мебели освещение пространство БРЕНДИНГ символы и знаки элементы фс Эмоциональные образы Слоганы и призывы истории/мифы преимущества
53. АРХИТЕКТУРНЫЙ перекрытия (форма,отверстия) символы и знаки лестницы,лифты,эскалаторы элементы фс стены (конфигурация) Эмоциональные образы колонны (форма, расположение) Слоганы и призывы отделка (цвет,текстура,фактура и пр.) истории/мифы кровля (форма, материал итд.) расстановка мебели преимущества освещение пространство БРЕНДИНГ
55. К ЧЕМУ ЭТО ПРИВЕДЕТ, А?
56. К ЧЕМУ ЭТО ПРИВЕДЕТ, А?
57. К ЧЕМУ ЭТО ПРИВЕДЕТ, А? РАСШИРИТ ТВОРЧЕСКУЮ МЕТОДОЛОГИЮ
58. К ЧЕМУ ЭТО ПРИВЕДЕТ, А? РАСШИРИТ ТВОРЧЕСКУЮ МЕТОДОЛОГИЮ ПОВЫСИТ КАЧЕСТВО ПРОДУКТА
59. К ЧЕМУ ЭТО ПРИВЕДЕТ, А? ПОВЫСИТ КАЧЕСТВО СРЕДЫ РАСШИРИТ ТВОРЧЕСКУЮ МЕТОДОЛОГИЮ ПОВЫСИТ КАЧЕСТВО ПРОДУКТА
60. К ЧЕМУ ЭТО ПРИВЕДЕТ, А? ПОВЫСИТ УРОВЕНЬ СТОЛИЧНОСТИ
61. АРХИТЕКТУРНЫЙ БРЕНДИНГ ИЛИ БРЕНДИНГ В АРХИТЕКТУРЕ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ, ЗДАНИЯХ И ИНТЕРЬЕРАХ 2017 Сергей Пергаев руководитель архитектурного бюро