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Livesense Inc.
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April 21, 2014
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Web広告について
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2013/05/08 (水) @ Livesense TechLunch
発表者:堀之内 将人
Livesense Inc.
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April 21, 2014
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Transcript
γεςϜ։ൃ෦ɹϝσΟΞ։ൃάϧʔϓ Copyright © LIVESENSE Inc. ງ೭ কਓ Web広告について
21,424 36.4% 17,757 30.1% 8,680
14.7% 6,242 10.6% 2,551 4.3% 1,246 2.1% 1,013 1.7% プロモーションメディア テレビ インターネット 新聞 雑誌 ラジオ 衛星メディア関連 総広告費 58,913億円 2012年年 ⽇日本の広告費 出典: http://www.dentsu.co.jp/books/ad_̲cost/2012/media.html
種類(形状) • ディスプレイ広告 • ⼤大型バナー • ⼩小型バナー • テキスト広告 •
メール広告 • タイアップ広告 • リッチメディア広告 • Flashエキスパンド広告 • 動画広告 • モバイル広告 • スマートフォン広告
種類(配信⽅方法) • 純広告 (プレミアム広告) • 検索索連動広告 (プロモーション広告) • アドネットワーク •
ターゲティング広告 • コンテンツ連動広告 • DSP/SSP • アドエクスチェンジ • RTB
種類(課⾦金金⽅方法) • 期間保証 • インプレッション保証 • クリック報酬 • 成功報酬
広告営業のフロー 約7割 約2割 約1割
セールスシート • サイバー・コミュニケーションズ (CCI) http://www2.cci.co.jp/service/media/mediasheet/pc.html • デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム (DAC) http://www.dac.co.jp/adguide/?adguide_̲id=001 ちなみにドワンゴでは…
• スマイルエッジ http://www.smiledge.co.jp/service/ メディアレップや各メディアが 広告営業の際に使⽤用する資料料
バナー広告のサイズ • PC • 効果が⾼高い • 336x280 (レクタングル⼤大) • 300x250
(レクタングル中) • 728x90 (ビッグバナー) • 160x600 (ワイドスカイスクレイパー) • ⼀一般的 • 468x60 (バナー) • スマートフォン • 効果が⾼高い • 300x250 • ⼀一般的 • 320x50
バナー広告のサイズ 実例例 468x60 300x250 728x90
⽤用語1 • imp (impression) 広告表⽰示回数 (回) • click クリック数 (回)
↓ • CTR (Click Through Rate) クリック率率率 (%) click / imp * 100
⽤用語2 • Revenue 収益額 (通貨単位) ↓ • CPC (Cost per
Click) クリック単価 (通貨単位) Revenue / click • eCPM (effective Cost Per Mill) 広告表⽰示1,000回あたりの収益額 (通貨単位) Revenue / (imp * 1,000)
⽤用語3 ※メディア側からはわからない。 • CV (Conversion) 成約数 (回) ↓ • CVR
(Conversion Rate) 成約率率率 (%) CV / click * 100 • CPA (Cost per Acquisition (or Action)) 獲得単価 (通過単位) Revenue / CV ↑無理理⽮矢理理計算するとしたら…
DSP/SSP RTBなど より詳細は http://www.slideshare.net/yamaz2/rtb30min 参照のこと。 出典: http://web-‐‑‒tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/02/13001
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