Web広告について

Web広告について
2013/05/08 (水) @ Livesense TechLunch
発表者：堀之内 将人

Transcript

1. γεςϜ։ൃ෦ɹϝσΟΞ։ൃάϧʔϓ Copyright © LIVESENSE Inc. ງ೭಺ কਓ Web広告について
2. 21,424   36.4%   17,757   30.1%   8,680   14.7%   6,242   10.6%   2,551   4.3%   1,246   2.1%   1,013   1.7%   プロモーションメディア テレビ   インターネット 新聞   雑誌   ラジオ   衛星メディア関連 総広告費 58,913億円 2012年年  ⽇日本の広告費 出典: http://www.dentsu.co.jp/books/ad_̲cost/2012/media.html
3. 種類(形状) •  ディスプレイ広告 •  ⼤大型バナー •  ⼩小型バナー •  テキスト広告 •  メール広告 •  タイアップ広告 •  リッチメディア広告 •  Flashエキスパンド広告 •  動画広告 •  モバイル広告 •  スマートフォン広告
4. 種類(配信⽅方法) •  純広告  (プレミアム広告) •  検索索連動広告  (プロモーション広告) •  アドネットワーク •  ターゲティング広告 •  コンテンツ連動広告 •  DSP/SSP •  アドエクスチェンジ •  RTB
5. 種類(課⾦金金⽅方法) •  期間保証 •  インプレッション保証 •  クリック報酬 •  成功報酬
6. 広告営業のフロー 約7割 約2割 約1割
7. セールスシート •  サイバー・コミュニケーションズ  (CCI) http://www2.cci.co.jp/service/media/mediasheet/pc.html •  デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム  (DAC) http://www.dac.co.jp/adguide/?adguide_̲id=001 ちなみにドワンゴでは… •  スマイルエッジ http://www.smiledge.co.jp/service/ メディアレップや各メディアが 広告営業の際に使⽤用する資料料
8. バナー広告のサイズ •  PC •  効果が⾼高い •  336x280  (レクタングル⼤大) •  300x250  (レクタングル中) •  728x90      (ビッグバナー) •  160x600  (ワイドスカイスクレイパー) •  ⼀一般的 •  468x60      (バナー) •  スマートフォン •  効果が⾼高い •  300x250 •  ⼀一般的 •  320x50
9. バナー広告のサイズ  実例例 468x60 300x250 728x90
10. ⽤用語1 •  imp  (impression) 広告表⽰示回数  (回) •  click クリック数  (回) ↓ •  CTR  (Click  Through  Rate) クリック率率率  (%) click  /  imp  *  100
11. ⽤用語2 •  Revenue 収益額  (通貨単位) ↓ •  CPC  (Cost  per  Click) クリック単価  (通貨単位) Revenue  /  click •  eCPM  (effective  Cost  Per  Mill) 広告表⽰示1,000回あたりの収益額  (通貨単位) Revenue  /  (imp  *  1,000)
12. ⽤用語3 ※メディア側からはわからない。 •  CV  (Conversion) 成約数  (回) ↓ •  CVR  (Conversion  Rate) 成約率率率  (%) CV  /  click  *  100 •  CPA  (Cost  per  Acquisition  (or  Action)) 獲得単価  (通過単位) Revenue  /  CV ↑無理理⽮矢理理計算するとしたら…
13. DSP/SSP  RTBなど より詳細は  http://www.slideshare.net/yamaz2/rtb30min  参照のこと。 出典: http://web-‐‑‒tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/02/13001
14. ͋ͨΓ·͑Λɺൃ໌͠Α͏ɻ
15. ͝ਗ਼ௌ͋Γ͕ͱ͏͍͟͝·ͨ͠ɻ