Презентация: Взламываем Google Analytics, Уваров Максим, GoAnalytics, 2014

GoAnalytics, Взламываем Google Analytics: когда данные получить нужно, но система не дает

Transcript

1. Âçëàìûâàåì Google
   Analytics: 

   Åñëè ñèñòåìà íå äàåò
   äàííûå, íî ïîëó÷èòü
   èõ î÷åíü íàäî
   Максим Уваров,
   Директор по развитию в K50
   !
   !
   Москва, 2014
   

   View Slide

2. От к50.ru и litres.ru
   будут разыграны
   ценные призы.
   Ответы
   принимаются на
   странице
   facebook.com/
   maxim.uvarov
   Или в личном
   сообщение мне
   ÐРàçûãðрàåì ïðрèçû!
   

   View Slide

3. Çà÷åì âûãðрóæàòü
   äàííûå èç
   Google analytics
   

   View Slide

4. Äëÿ ïîäîáðрàáîòêè
   (èçìåíåíèÿ) äàííûõ
   

   View Slide

5. Äëÿ ðрàñøèðрåííîãî àíàëèçà
   è âèçóàëèçàöèè äàííûõ âî
   âíåøíèõ ïðрîãðрàììàõ
   

   View Slide

6. Äëÿ ñâåäåíèÿ îò÷åòîâ
   èç ðрàçíûõ èñòî÷íèêîâ
   

   View Slide

7. Âîçìîæíîñòè
   äëÿ ýэêñïîðрòà
   äàííûõ èç Ga
   

   View Slide

8. Преимущества:,
   ★ Всегда под рукой
   !
   Недостатки:,
   ★ Только 2 измерения
   (dimensions)
   ★ Нет возможности
   обойти sampling
   ★ Выгружать можно
   только 20К строк
   ÝЭêñïîðрò:

   èíòåðрôåéñ GA
   

   View Slide

9. Âîïðрîñ 1
   Какими двумя (!) способами
   в интерфейсе Google
   Analytics можно получить
   отчет, чтобы в нем данные
   были побиты по 

   3 измерениям или более?
   

   View Slide

10. Количество строк
    можно увеличить
    изменив параметр
    в url: ,
    explorer-
    table.rowCount
    %3D500,
    (maximum - 20’000)
    ÝЭêñïîðрò:

    èíòåðрôåéñ GA
    

    View Slide

11. Преимущества:,
    ★ Удобнее интерфейса
    ★ Все возможности API
    (например, можно
    выгружать до 7
    dimensions и до 10
    метрик за раз)
    Недостатки:,
    ★ Выгружать можно
    только по 10К строк
    ★ Нет возможности обойти
    sampling
    ÝЭêñïîðрò:

    Google Analytics Query
    Explorer 2
    * http://ga-dev-tools.appspot.com/explorer/
    

    View Slide

12. Преимущества:,
    ★ Мощные возможности по
    сведению, обработке
    данных
    ★ Поддержка MCF API
    ★ Paging / Выгрузка данных
    по дням (обход sampling)
    !
    Недостатки:,
    ★ Платный (от 50USD/
    month)
    ÝЭêñïîðрò:

    Analytics Canvas
    * http://www.analyticscanvas.com/
    

    View Slide

13. Преимущества:,
    ★ Бесплатность
    ★ Все возможности API
    ★ Paging / выгрузка данных
    по дням (обход sampling)
    !
    Недостатки:,
    ★ Отсутствие графического
    интерфейса
    ★ Нет поддержки mcf api
    ÝЭêñïîðрò:

    Ìîäóëü “RGA” äëÿ “R”
    * Видео мануал: marketing-wiki.ru/wiki/Скрипт_по_экспорту_данных_из_google_analytics
    

    View Slide

14. Âîçìîæíîñòè äëÿ
    îáðрàáîòêè äàííûõ
    èç Ga â power query
    

    View Slide

15. Power query
    ★Надстройка для удобной
    подготовки и сведения
    данных
    ★Бесплатно для Pro 

    (не домашних и
    студенческих версий)
    

    View Slide

16. Power query - ýэòî
    èíòåðрïðрåòàòîðр “m#” ñ
    ãðрàôè÷åñêîé îáîëî÷êîé
    

    View Slide

17. Можно
    использовать для
    инкрементального
    обновления
    отчетов на основе
    выгрузок из CSV
    Power query:

    Çàãðрóçêà äàííûõ èç
    ïàïêè
    

    View Slide

18. ★ В power query
    очень удобно
    сопоставлять
    (“мерджить”)
    таблицы
    Ñìåðрòü vlookup:

    Merge â power query
    

    View Slide

19. Ñìåðрòü vlookup:

    Merge â power query
    ★ В power query
    очень удобно
    сопоставлять
    (“мерджить”)
    таблицы
    

    View Slide

20. ★ Убираем
    брендовые
    запросы
    power query:

    Îáðрàáàòûâàåì ñåìàíòèêó
    

    View Slide

21. Делим запросы
    по словам
    (делим столбец
    по разделителю
    “пробел”)
    Power query:
    Ñòðрîèì ÷àñòîòíûé
    ñëîâàðрü
    

    View Slide

22. ★ Выделяем
    получившиеся
    столбцы и
    выбираем
    функцию
    “unpivot”
    Power query:
    Ñòðрîèì ÷àñòîòíûé
    ñëîâàðрü
    

    View Slide

23. 23
    Power query:
    Ñòðрîèì ÷àñòîòíûé
    ñëîâàðрü
    

    View Slide

24. 24
    Power query:
    Ñòðрîèì ÷àñòîòíûé
    ñëîâàðрü
    

    View Slide

25. Âîçìîæíîñòè äëÿ
    îáðрàáîòêè äàííûõ
    â POwerpivot
    

    View Slide

26. Âîïðрîñ 2
    Сколько excel 2010 / 2013
    может обработать строк max?
    ★1’048’576
    ★1’148’576
    ★1’248’576
    

    View Slide

27. Powerpivot for
    ms EXCEl
    ★Возможность работы с таблицами
    более 1’x48’576 строк в excel
    ★Быстродействие sql
    ★Встроена функция DistinctCount
    ★Возможность написать сложные
    формулы вроде медианы, среднего
    геометрического, на языке DAX
    

    View Slide

28. 28
    Ñìåðрòü Vlookup:
    Powerpivot relationships
    

    View Slide

29. Îáîéäåòñÿ ëè íà
    òðрåíäîâîé
    êîíôåðрåíöèè ïî
    âåá àíàëèòèêå
    äîêëàä áåç áåç 

    Multitouch attribution?
    

    View Slide

30. В качестве второго измерения
    можно использовать даже те,
    которые не отображаются в
    интерфейсе.
    Список всех возможных
    измерений MCF есть по
    ссылке:

    https://
    developers.google.com/
    analytics/devguides/reporting/
    mcf/dimsmets/,
    !
    Если мы изменим параметр
    secSegmentId%3d.bigfunnels
    на nthDay
    Èçìåðрåíèå 

    “äàòà òðрàíçàêöèè” 

    attribution modeling tool
    

    View Slide

31. Здесь мы добавили
    nthDay (Day Index)
    параметр.
    Зная данные в
    таблице по дню до
    конверсии мы
    можем высчитать
    полезность
    конкретного дня.
    Èçìåðрåíèå 

    “äàòà òðрàíçàêöèè” 

    attribution modeling tool
    

    View Slide

32. Отнимаем от
    измерения “дата
    транзакции”
    измерение
    “количество дней
    до транзакции”
    Получаем дату
    визита:)
    Âû÷èñëÿåì â
    excel äàòó âèçèòà
    

    View Slide

33. Ñòðрîèì ñâîäíóþю,
    èçó÷àåì
    Помним, что,
    график по Time Decay,
    включает в себя,
    и конверсию последнего ,
    клика и конверсию первого
    

    View Slide

34. Âîïðрîñ 3
    Понравился ли вам мой
    доклад?
    Последний кто ответит правильно на
    данный вопрос в посте на моей стене
    до 16.00 получит приз.
    

    View Slide

35. Ваши  вопросы?  
    !
    Максим  Уваров  
    max@k50.com  
    facebook.com/maxim.uvarov
    

    View Slide