月100本以上ブログ記事を書いて通して学んだ記事のアイディアの出し方

DevRel/Collaboration #1 w/ オウンドメディア勉強会の発表資料です。

https://devrel.connpass.com/event/224409/

Transcript

1. PAGE
   # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
   月100本以上ブログ記事を書いて通して
   
   
   学んだ記事のアイディアの出し方
   1
   

   View Slide

2. PAGE
   # MOONGIFT / 47
   DAY 2021/10/08
   自己紹介
   2
   @goofmint
   fb.me/goofmint
   中津川 篤司
   株式会社MOONGIFT代表取締役
   エバンジェリスト
   コミュニティ
   主催
   https://www.moongift.co.jp
   

   View Slide

3. PAGE
   # MOONGIFT / 47
   DAY 2021/10/08
   月100本の内訳（〜2021年7月）
   3
   
   
   MOONGIFT
   クライアント
   

   View Slide

4. PAGE
   # MOONGIFT / 47
   DAY 2021/10/08
   テーマによる縛り
   4
   テーマ
   ネタ
   フォーマット
   オープンソース・ソフトウェア
   
   
   を紹介する
   GitHub
   
   
   ブログ記事
   
   
   はてなブックマークなど
   ソフトウェアを試用する
   
   
   起承転結
   

   View Slide

5. PAGE
   # MOONGIFT / 47
   DAY 2021/10/08
   月45本の内訳（2021年8月〜）
   5
   
   クライアント
   

   View Slide

6. PAGE
   # MOONGIFT / 47
   DAY 2021/10/08
   カテゴリ
   •AI/機械学習
   
   
   •アプリ開発
   
   
   •バックエンド
   
   
   •帳票
   6
   •社内情報共有
   
   
   •メール配信
   
   
   •テックインタビュー
   
   
   

   View Slide

7. PAGE
   # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
   基本
   7
   

   View Slide

8. PAGE
   # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
   なぜブログを書くのか
   • 他の施策と比べて安価である
   
   
   • オンラインでアーカイブされ、検索性が高い
   
   
   • 役立つコンテンツを発信することで、開発者のロイヤリティを獲得する
   8
   

   View Slide

9. PAGE
   # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
   注意点
   • PV < エンゲージメント
   
   
   • あくまでも想定顧客（ユーザ）にとって役立つ記事
   9
   

   View Slide

10. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    ワークフロー
    10
    

    View Slide

11. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    記事執筆のワークフロー
    • 完全お任せの場合
    

    月初2日までに月中に書くブログのアイディアを考える
    
    
    • クライアントとの相談が必要な場合
    

    ミーティングまでにおおよそのアイディアを考える
    

    ミーティングで確定させる
    11
    早めに書くテーマだけでも決めておく（後で変更可）
    

    View Slide

12. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    記事管理表
    12
    現在は使っていません
    

    View Slide

13. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    ネタの決め方
    13
    

    View Slide

14. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    ペルソナ
    • 日々どんな業務を行っているのか
    

    言語、フレームワーク、デバイスなどなど
    
    
    • 日々どんなことで困っているのか
    

    どんなキーワードでググっているのか
    
    
    • 忙しいので、細かく調べている時間はない
    

    重要なポイントをサマリーしてくれると嬉しい
    14
    想定するターゲットユーザ像を考える
    

    View Slide

15. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    ターゲットによる分類
    15
    ࣗࣾɾࣗࣾαʔϏεΛ஌Βͳ͍
    ࣗࣾɾࣗࣾαʔϏεΛ஌͍ͬͯΔ
    ࣗࣾɾࣗࣾαʔϏεΛ஌͍ͬͯΔ
    ࣗࣾɾࣗࣾαʔϏεΛΑ͘஌͍ͬͯΔ
    未知
    未登録
    登録済
    ロイヤル
    

    View Slide

16. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    期待するネクストアクション
    16
    未知
    未登録
    登録済
    ロイヤル
    ೝ஌
    Ϣʔβొ࿥
    ʢ͓໰͍߹Θͤɾਃ͠ࠐΈʣ
    ׆ੑԽ
    ܧଓɾϩΠϠϦςΟ
    

    View Slide

17. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    どんなコンテンツを期待しているか
    17
    未知
    未登録
    登録済
    ロイヤル
    ۀքʹؔ͢Δهࣄ
    ࣄྫɾ࠷৽ಈ޲ɾ·ͱΊهࣄ
    αʔϏεɾ৽ػೳ঺հ
    ʢొ࿥͠ͳ͍ͱݟΒΕͳ͍ը໘ʣ
    νϡʔτϦΞϧ
    5JQT࢖͍͜ͳ͠ςΫχοΫ
    ৽ٕज़ͱͷ૊Έ߹Θͤ
    Τϥʔͷղܾ๏
    

    View Slide

18. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    一覧
    18
    カテゴリ ネクストアクション 知りたい情報
    ロイヤル 継続・ロイヤリティ+
    新技術との組み合わせ
    
    
    エラーの解決法
    登録済 活性化
    チュートリアル
    
    
    Tips/使いこなしテクニック
    未登録
    ユーザ登録
    
    
    （お問い合わせ・申し込み）
    サービス・新機能紹介
    
    
    （登録しないと見られない画面）
    未知 認知
    業界に関する記事
    
    
    事例・最新動向・まとめ記事
    

    View Slide

19. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    具体例
    19
    

    View Slide

20. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    まとめ記事
    20
    

    View Slide

21. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    認知
    21
    

    View Slide

22. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    認知
    22
    

    View Slide

23. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    コメント
    23
    

    View Slide

24. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    24
    

    View Slide

25. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    他の例
    25
    

    View Slide

26. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    ここでの狙い
    •類似サービスをまとめて比較できる（時短）
    
    
    •リンク集的に使える（ブックマーク増）
    
    
    •ブログやサービスの存在を知ってもらう
    26
    

    View Slide

27. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    ⚠ 注意点 ⚠
    • ライバルサービスとの比較記事ではありません
    
    
    • サービス利用対象ユーザにとって役立つ情報を提供するのが目的
    
    
    • 最後にちょろっとサービス紹介も挟んでおく
    27
    

    View Slide

28. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    最新動向
    28
    

    View Slide

29. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    例
    • WWDCの発表内容で、自社サービスと絡むものを解説
    

    プッシュ通知、IoT、AI/機械学習など
    
    
    • 新しい法令に合わせて、サービスなどの変更ポイントを解説
    

    PCI DSS（クレジットカードのセキュリティ基準）
    

    ドローンの飛行に関する法令
    

    GDPR
    29
    

    View Slide

30. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    狙い
    • サービス運用担当者が細かく1つ1つ調べている時間はない
    

    とはいえ、放置するのはビジネスリスク・チャンスを逃す可能性がある
    
    
    • 自社サービスを使うことで、そうしたリスクを回避・チャンスを掴める
    点を強調
    30
    

    View Slide

31. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    事例
    31
    

    View Slide

32. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    狙い
    • 同じ業界にいる人たちは、同じ業界の取り組みに敏感
    

    = 別業界の動きには鈍感
    
    
    • 同じ業界での成功例は、他社も追従する可能性が高い
    
    
    • 内容は似たようなものであっても、業界が違うだけでリーチ
    する層が異なる
    
    
    • 掲載された企業が宣伝してリファラルにつながる期待
    32
    

    View Slide

33. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    サービス紹介
    33
    

    View Slide

34. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    誰だって最初は初心者
    • 初心者目線で、最初のステップを書いてあげる
    
    
    • 社内の人は大抵エキスパートなので要注意
    
    
    • 新入社員・新メンバーなどが読者と一緒に成長しながら、そ
    の成長を記事化していく
    34
    

    View Slide

35. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    登録するのは面倒くさい
    • ちょっと気になるけど、登録する手間は踏みたくない
    
    
    • 画面や機能を見てみて、良さそうだったら登録してくれる
    
    
    • 新機能も、あえてログインしてまで使いたいわけじゃない
    35
    

    View Slide

36. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    チュートリアル
    36
    

    View Slide

37. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    手を動かすアイディアを提供する
    • いきなり能動的に動ける人は多くない
    
    
    • 最初の1歩を提供する
    
    
    • ドキュメントに載せるまでもない軽い内容、後々の更新をあ
    る程度サボれるのがブログの良いところ
    37
    

    View Slide

38. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    Tips、エラー解決
    38
    

    View Slide

39. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    滞在時間を減らす
    • すでにサービスを利用しているので、今「困った」をすぐに
    解決して開発業務に戻ってもらう
    

    NG：前置きが長い、余計な説明が入る、網羅的である
    
    
    • Stackover
    fl
    ow / Teratailのように、即答する
    
    
    • タイトルにエラーメッセージを入れるなど、一覧の時点で読
    むべきものだと分かるようにする
    39
    

    View Slide

40. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    例
    40
    

    View Slide

41. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    新技術との組み合わせ
    41
    

    View Slide

42. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    新しい技術・サービスと
    
    
    自社サービスを組み合わせる
    • すでに強いライバルがいる場合に有効
    
    
    • ありふれたキーワードはすでに強者がとっている
    
    
    • 新しい技術やサービスと自社サービスを組み合わせること
    で、ニッチを拾っていく
    42
    

    View Slide

43. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    メール配信サービスの例
    • AMP for Email
    
    
    • Google Domain
    
    
    • Vercel
    
    
    • BIMI
    
    
    • AI/機械学習
    43
    • メールアドレス匿名化
    
    
    • Cloud Functions for
    Firebase
    
    
    • ダークモード
    
    
    • IoT
    

    View Slide

44. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    まとめ
    44
    

    View Slide

45. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    大事なポイント
    • ユーザ理解
    

    彼らが日々ググっていそうなことを考える
    
    
    • アイディア出し、執筆の時間を分ける
    

    書く時になってアイディアを出すのは難しい
    
    
    • 記事ごとに目的をはっきりさせる
    

    どの層を対象にしているのか
    

    相手にどんなネクストアクションを起こして欲しいか
    
    
    • アンテナ
    

    常にアンテナを張っておき、新しい情報がどう自社サービスと絡められる
    か考える
    45
    

    View Slide

46. PAGE
    # MOONGIFT DAY 2021/10/08 / 47
    ライティングの課題がある？
    46
    MOONGIFTへお問い合わせください！
    
    
    今は月50本弱なので余裕です！
    編集・企画力不足
    ライター不足
    

    View Slide

47. PAGE
    # MOONGIFT / 47
    DAY 2021/10/08
    👋 Thanks!
    @goofmint
    
    
    fb.me/goofmint
    ご感想お待ちします！
    

    View Slide