なぜスマホゲームのマーケティングは最高なのか（またはマーケターとして成長できる5つの理由）

本スライドは、2019年4月19日に開催された「ウラカタLT - エンタメを支える裏方たちのライトニングトーク会 -」で発表した内容です。スマホゲームのマーケットは国内市場規模は1兆円超と言われるまでに成長しましたが、今でも「マーケターが足りない」という声をよく聞きます。マーケターが足りない理由として、「スマホゲームのマーケティングの魅力が伝わっていない」のではないか。結果として「マーケターのキャリアとして選択されにくい」のではないか、と以前から感じていました。

スマホゲームのマーケターに関わって9年になる自分だからこそ、「スマホゲームのマーケティングの魅力」を伝えていきたいと考え、発表した資料です。この資料を通じて、スマホゲームのマーケティングに少しでも興味をもっていただければ幸いです。

Transcript

1. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. なぜスマホゲームの マーケティングは最⾼に⾯⽩いのか︖ （またはマーケターとして成⻑できる5つの理由） 株式会社MOTTO 佐藤 基
2. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 2 スマホゲームのマーケターとして9年⽬ 独⽴ ⾃⼰紹介
3. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 3 多くの経験ができ、とても成⻑できた スマホゲームのマーケティングを通じて、
4. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 4 スマホゲームのマーケターが⾜りない 業界の課題
5. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 5 業界の課題 スマホゲームのマーケティングの 魅⼒を伝えていかなければ︕ だからこそ
6. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 6 スマホゲームのマーケティングの魅⼒① マーケットの”規模”が⼤きい 国内︓約1兆円超 海外︓約10兆円? スマホゲームの年間市場規模 スマホゲームのユーザ数 国内︓約3,000万⼈ ・モンスト︓世界累計利⽤者5,000万⼈ ・累計利⽤者100万⼈以上のゲームが多数存在 エンターテイメントビジネスでは最⼤級の規模感
7. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 7 スマホゲームのマーケティングの魅⼒② 予算が⼤きく、施策が”広範囲”で”先端” デジタル マス リアル PR インフルエンサー コミュニティ × × × × × × × すべてのマーケティング⼿法が選択肢になる
8. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 8 スマホゲームのマーケティングの魅⼒③ 施策の“⼿応え”を得やすい ①デジタルプロダクトである ②ユーザとの距離が近い 数字が⾒えやすい （定量的な⼿応え） ユーザが周囲にいる ⾃分もユーザになれる （定性的な⼿応え） ⼿応えは、プロダクトとマーケターの成⻑を加速する
9. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 9 スマホゲームのマーケティングの魅⼒④ 競争が激しく、”本質”が問われる 市場の動向 市場のニーズ ユーザの理解 プロダクトの魅⼒の確⽴ 魅⼒の最適な伝達 マーケティングの本質 マーケットの状況 ・市場の成熟 ・ユーザの評価が厳しい ・⼩⼿先では通⽤しない 市場、ユーザから本質が問われるから、鍛えられる
10. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 10 スマホゲームのマーケティングの魅⼒⑤ ”裁量”が⼤きく、”機会”が多い ①裁量が⼤きい ②機会が多い チームが⼩さい （1タイトル数⼈もよくある） キャンペーンの頻度 新作リリースの数 裁量が⼤きく、機会が多いから、成⻑スピードが早い
11. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 11 スマホゲームのマーケティングの魅⼒ まとめ ① マーケットの”規模“が⼤きい ② 予算が⼤きく、施策が”広範囲”で”先端” ③ 施策の”⼿応え”を得やすい ④ 競争が激しく、“本質”が問われる ⑤ “裁量”が⼤きく、”機会”が多い
12. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 12 マーケターとしてめちゃくちゃ成⻑できる もちろんこの経験は他業界でも⼤きく活かせる だからこそ
13. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 13 スマホゲームのマーケティングに興味がある⼈はぜひお声がけください︕ ぜひTwitterもフォローをお願いします︕ スマホゲームの マーケティング、やらないか︖ （業界の⼈は引き続き、頑張っていきましょう） MOTTOI（ https://twitter.com/MOTTOI ）
14. Copyright (C) MOTTO All Rights Reserved. 「スマホゲーム業界マーケティングカオスマップ」も公開中です 14 https://note.mu/onne/n/nb129a0ba5538 「スマホゲーム カオスマップ」で検索︕