Mini-Curso de Posicionamiento Web

Este curso (originalmente ideado para algunos integrantes del periódico online "La Opiñón" de Temuco) pretende sentar las bases en el lector para que conozca y tenga un acercamiento a qué es el posicionamiento en Buscadores y cómo funcionan los motores de búsqueda.

El curso fue dictado en 2009, con buena acogida. Desde aquella fecha a la actualidad, Google y los otros motores de búsqueda han realizado cambios en sus algoritmos por lo que la información aquí indicada podría ser poco precisa.

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1. SEO, Search Engine Optimization Posicionamiento en Internet Por Patrick D’appollonio Vega www.MarlexSystems.org
2. ¿Qué es el Posicionamiento en Internet? • El Posicionamiento es una técnica que consiste en salir en los primeros resultados en Google. • Su sigla anglosajona es SEO, que viene de Search Engine Optimization, que significa Optimización para los motores de búsqueda. • Su objetivo es recibir una buena cantidad de visitas desde los motores de búsqueda gracias a que aparecemos en los primeros lugares de las búsquedas donde está el área comúnmente cliqueable. • Existen dos tipos: el posicionamiento orgánico, y el posicionamiento inducido.
3. ¿Porqué se posiciona? • Probablemente todas las visitas y lectores pueden venir desde los buscadores, por lo que aparecer en los primeros resultados es algo muy importante en cuanto a monetización y lectores refiere. • El aparecer primero en las SERPs – Search engine results pages – Permite que nuestro producto o web sea visible en internet.
4. Posicionamiento Orgánico • Más que una técnica, se trata de cuidar la codificación con la que está hecha un sitio web en internet, debido a que gracias a una buena codificación que cumpla con los estándares W3C, se generen excelentes posiciones de manera automática. • También se basa en el TrustRank™ de un sitio web, que es que los buscadores crean más verídica la información de nuestro sitio que de la Competencia. • A más TrustRank™ junto con una buena codificación, mejores posiciones.
5. Codificación de los Sitios Web • En Internet, al igual que en el día a día, existen ciertas normas que deben cuidarse respecto de la creación de un Sitio web: – Que valide ante los estándares W3C – Que la morfología de los códigos sea la correcta – Evitar el uso excesivo de Scripts – Alivianar la carga de Contenidos – No usar ni películas ni imágenes en exceso
6. TrustRank™ • El TrustRank™ es una medida no comercial realizada en común acuedo entre los tres buscadores que acaparan la mayor cuota del mercado: Live, Yahoo! Y Google. • Indica la credibilidad que un sitio tiene frente a otros. • Se logra con el tiempo y con la recepción de Enlaces de sitios con alto TrustRank™. • La medida, muchas veces puede ser errónea – es decir, se le da TrustRank™ a webs falsas – , por lo que la competencia comienza en este punto.
7. Posicionamiento Inorgánico o Inducido • Este tipo de posicionamiento muchas veces se deja a cargo de expertos o SEOs, que, ya sea en base a conocimientos, o en base a apoyos monetarios, logran inducir las posiciones de los buscadores. • Muchas veces, el Posicionamiento inorgánico – el Posicionamiento que muchos refieren – es costoso, ya que incluye la interacción con otros sitios webs que muchas veces cobran un valor por la ayuda. • Se reduce siempre los costos usando técnicas de networking o amistades entre sitios webs.
8. Factor para el Posicionamiento Inducido • Una de las cosas que más afecta el posicionamiento web son los enlaces. • Un enlace es un código de texto que enlaza a un determinado sitio web, ya sea a su portada (Home) o a páginas internas o artículos, en el caso de los Portales de Noticias. • Según la morfología y funcionamiento de los Buscadores, un enlace es un reconocimiento a un Portal o Sitio Web.
9. Los Enlaces • El algoritmo de Google – el buscador al que muchos apuntan como objetivo para posicionarse, puesto que es el más usado – dice que los enlaces son un “reconocimiento” que da importancia. • Sucede como en el mundo real: si todos hablan de un tema, éste pasa a ser importante, por lo que en la web es igual; si todos hablan (enlazan) a mi sitio, entonces yo cobro importancia. • No todos los enlaces son realmente válidos ya que se pueden modificar.
10. Los Enlaces • Existen dos tipos de Enlaces: – Los enlaces ocasionales: Se generan espontáneamente ya sea porque, por ejemplo, un contenido de mi web fue util para otra persona que también tiene una web, por lo tanto quiere comentarle a sus visitantes que encontró algo importante en mi web, para lo cual me enlaza. – Los enlaces de pago o de intercambio: En el primer punto, éstos son enlaces pagados que se compran a algunos sitios en Internet, mientras que en segundo, son acuerdos entre dos o más sitios web con la idea de “Intercambiar enlaces”
11. Morfología de los Enlaces • Según la Programación HTML, la morfología de los enlaces es de la siguiente forma: • Con este formato, el texto que se encuentra en “Texto del Enlace” se le llama anchor. El anchor es muy importante en un enlace, ya que con ese texto se posicionan los sitios web • El texto en azul corresponde siempre a la dirección que queremos enlazar, o URL (Uniform Resource Location, localización uniforme de recursos) <a href=“http://www.direccionenlazada.com”>Texto del Enlace</a>
12. Morfología de los Enlaces • Por ejemplo, si yo recibo un enlace con el anchor “Noticias de la IX Región” y que enlace a la Home de “Diario la Opiñón”, le estamos diciendo a los buscadores que la web a la que enlazo es la más importante en cuanto a “Noticias de la IX Región”. <a href=“http://www.laopinion.cl”>Noticias de la IX Región</a>
13. Utilidad de los Enlaces • Según los algoritmos de los buscadores, no todos los enlaces son 100% útiles. • Para los buscadores, es más útil un enlace desde una web de la misma temática mía que enlace hacia mí, puesto que en los enlaces se transfiere un “poder” o notación comercial llamada PageRank™. Si la Web que me enlaza no es de mi misma temática, el enlace pierde reelevancia y, de ser en exceso, muchas veces la web termina baneada de los buscadores.
14. Los Backlinks • Se le llama Backlink a un enlace no recíproco, es decir, a un enlace que se recibe, y que de nuestra parte no espera que nosotros también le enlacemos. • Generalmente se refiere a enlaces de pago, aunque también se generan en el día a día gracias a la “sociabilidad” que nuestro sitio tiene en Internet. • Un backlink puede valer hasta 10 veces más para un buscador que un enlace recíproco. • Para conseguirlos, generalmente se usan técnicas de Link Baiting.
15. El PageRank™ • A diferencia del TrustRank™, el PageRank™ sí es una marca comercial. • Fue creada por Larry Page y Sergey Brin, co- fundadores de Google. • Indica el poder que una web posee frente al resto de las webs. • Muchos pseudo-SEOs creen que a más PageRank™, mejores posiciones tendré en los buscadores, cosa que es totalmente errónea.
16. El PageRank™ • Anteriormente, esta medida comercial sí se usaba en las búsquedas, afectándolas, aunque actualmente sólo se usa como medida comercial para la venta de dominios y enlaces. • Su puntuación va de cero (0) a diez (10), donde el diez es la máxima puntuación que actualmente tienen webs con más de 100 millones de enlaces. – www.google.com – www.yahoo.com – www.microsoft.com – www.adobe.com
17. Guía de Link Building • El Link Baiting es el arte de conseguir muchos enlaces en poco tiempo a un artículo desde multitud de webs. Es la estrategia más importante a la hora de conseguir enlaces, muy valorada por los buscadores y una excelente forma de promoción de webs. • El Link Baiting implica: – Recibir muchos enlaces - El artículo o web en cuestión recibe en un par de días muchos enlaces. Pueden ser decenas o incluso cientos. Los enlaces provienen tanto de páginas grandes como pequeñas. La transferencia de PageRank es importante, no solo para ese artículo sino para la toda la web. Ese artículo se coloca primero en Google para ese tema.
18. Guía de Link Building – Promoción del sitio - El sitio recibe miles de visitas que de otra forma jamás conseguiría. Un porcentaje de esas visitas - mayor o menor en función del tema y calidad del sitio - leerán más artículos de tu web, y se convertirán en lectores habituales. – Visibilidad en internet - Esas miles de visitas han visto tu web. La próxima vez que entren por cualquier motivo la recordarán. Esto supone menos resistencia por parte de ese visitante a leerte o incluso enlazarte.
19. Puntos en Cuenta en el Link Building • Qué y cuántos enlaces necesito - Hay que tener claro qué términos queremos posicionar, qué tipo de enlaces necesitamos, cuántos enlaces y en cuánto tiempo. En el caso de la mayoría de los blogs la respuesta es sencilla: cuantos más mejor, siempre que sean naturales. • Cómo conseguir enlaces - Una vez que sabemos lo que queremos, hay que plantear las estrategias. Estudiaremos los tipos de técnicas y mecanismos para conseguir enlaces.
20. Puntos en Cuenta en el Link Building • Tiempo - Que un buen enlace apunte a nuestra web, con las palabras adecuadas y a donde queremos, no significa que automáticamente nuestro contenido suba. Es un proceso largo. • Los enlaces son más importantes por su antigüedad que por su PageRank. Las actualizaciones de Google suelen ser cada tres meses. Si el sitio es nuevo, hay que mantenerse acumulando buenos enlaces durante meses para ver resultados. Llega un punto en que de repente, tu duro trabajo durante meses da resultado: De repente, casi de un día para otro, Google empieza a mandarte miles de visitas.
21. Técnicas frecuentes para conseguir enlaces • Link Baiting - Es la estrella del link building. Es la forma más efectiva, la mejor valorada por los buscadores, absolutamente legal y la más recomendable. Por desgracia, también es muy dificil de conseguir. Solo recibirás cientos de enlaces a un artículo si éste aporta algo absolutamente de valor. • Directorios - No hay que subestimar los directorios. Aparecer en directorios es positivo si son buenos directorios. Especialmente los que no te obligan a devolver el enlace. También hay varios tipos.
22. Técnicas frecuentes para conseguir enlaces • Intercambio de enlaces - Sin duda una buena forma de conseguir enlaces, y probablemente la primera que apareció. También hay muchos tipos de intercambios y servicios. • Compra de enlaces - Más efectiva que el intercambio, pero también más cara. • Otras técnicas - envío de enlaces a sitios amigos (networking), a redes sociales, escribir revisiones, etc.
23. Puntos Importantes en el Link Building • Para cada web los resultados de cada técnica serás diferentes - Es bueno tomar como referencia el éxito de otras webs. Pero esto no significa que en la nuestra vaya a funcionar de la misma forma. • Hacer pruebas - Lo mejor que podemos hacer es conocer el potencial de nuestra web, que no es fácil. Para eso hay que probar constantemente cada técnica, aplicar variaciones, enfocarlas a nuestra forma, etc.
24. Puntos Importantes en el Link Building • Controlar nuestras expectativas - No debemos ser demasiado optimistas en cuanto al éxito de nuestras campañas de enlaces. A menudo, aparecen casos que explotan nada más empezar, pero la mayor parte de las veces fracasan o se desarrollan lentamente. Ser pacientes y sobre todo analizar los datos que se van obteniendo. • Originalidad - La mejor forma de asegurarse que una técnica de Link Baiting funcione es ser original. Procura no ir siempre a remolque. Solo hay que navegar un poco para encontrarnos con nuevos sistemas de conseguir enlaces diariamente.
25. Porqué funciona el Link Baiting • El link baiting funciona principalmente para contenidos de gran calidad o cosas que se salen de lo habitual, como cosas extrañas, humor o casos reales. – A la gente le gusta enlazar a lo que todo el mundo enlaza. Esto es así por una sensación de comunidad. Nos gusta estar a la última, en este caso enlazando a lo que todo el mundo enlaza. – Da la opción de enlazar - Muchas veces deseamos enlazar una web pero no encontramos el artículo adecuado. Un post hecho para el Link Baiting da la oportunidad de que todos nos enlacen sin importar el tema del sitio.
26. Porqué funciona el Link Baiting – Queremos dar la opinión sobre ese tema - Cuando un tema es popular en un momento determinado, lo leemos de otra forma, con más interés, por lo que nos formamos nuestra propia opinión. Queremos añadir algo, mejorar el argumento, criticarlo, buscar fallos o ser originales. – Da gusto enlazar a algo bueno - De algún modo es el factor más importante. Si actualizamos diariamente nuestra web o blog tenemos que encontrar enlaces que entren dentro de nuestro baremo de calidad. Y el contenido bueno no se escribe todos los días. Por eso, cuando aparece algo bueno lo enlazamos encantados. – Nunca se sabe - Muchas veces tiene éxito el artículo que menos te imaginabas.
27. Perfiles y gancho del Link Baiting • Antes de intentar realizar un Link Baiting tienes que analizar detenidamente cuál es tu perfil. Es decir, encontrar exactamente cuál es tu tema y por qué te enlazarán. Además también tienes que elegir qué gancho vas a utilizar. Los ganchos más típicos son: – Das una noticia en primicia. – El gancho del humor. – Encuentras un recurso muy bueno y útil. – Crear polémica. – Aportas luz sobre un tema nuevo.
28. Técnicas para el Link Baiting • Las siguientes técnicas se han utilizado por parte de muchos editores para llevar a cabo con éxito el Link Baiting: – Escribe un How to en tu tema. – Desarrolla una herramienta útil. – Crea una herramienta que otros puedan poner en su web. – Sé el primero en hacer algo en internet. – Consigue ser la referencia en tu tema - da siempre la noticias primero, abre nuevos caminos, etc. – Se el primero en investigar algo. – Escribe algo polémico. Lleva la contraria a la autoridad en tu tema. – Haz algo con humor.
29. El “otro” problema: Contenido Duplicado • Existe siempre un gran problema en internet que se llama Contenido Duplicado. Esto es que más de una web tenga exactamente o casi exactamente el mismo contenido que otras webs. • Se ser así, los algoritmos de los buscadores, que no son exactos, deciden cuál, a su parecer, es el contenido original, quitando los otros contenidos de los resultados de las búsquedas. • El mayor problema está cuando nuestro contenido pasa a ser contenido duplicado, por lo que desaparecemos de los resultados.
30. El “otro” problema: Contenido Duplicado • Cuando una web se considera Contenido Duplicado, se envía a una lista de Resultados Suplementarios. • En Google, los resultados suplementarios rezan: – Hemos detectado otros N resultados semejantes a los anteriores. Mostrar todos los resultados. • Donde debemos cliquear sobre “Mostrar todos los resultados” para recién aparecer en la lista. Lamentablemente este enlace siempre aparece en la última página de los resultados y nadie llega a la última página de resultados cuando busca algo.
31. El “otro” problema: Contenido Duplicado • Es muy fácil pasar a ser de la lista de resultados suplementarios de los buscadores, y muy difícil salir, por lo que lo mejor que se puede hacer es evitarlo. • Uno de los casos que más sucede es el uso del www. • En las webs, se puede usar el www, o se puede quitar, ya que es un mero efecto (ver cuadros laterales).
32. ¿Con www o sin www? • Ahora, el problema se genera cuando sucede que ambas acceden a nuestra web. • Lo ideal es que una acceda, mientras que la otra redirija a la una, es decir que cuando alguien tipea sin www, sea redirigido a la web con www. • Si las direcciones son accesibles sin y con www, se consideran como dos webs diferentes que, como entenderán, tienen el mismo contenido.
33. ¿Con www o sin www? • Ningún buscador tiene preferencias por una forma u otra - Google, por ejemplo, rastrea primero la URL sin WWW incluso si la versión con www tiene más enlaces. Sin embargo, al poco tiempo escoge las www sin más problemas, y no hay evidencia de que prefiera una u otra para determinar los rankings. • Las www no tienen ninguna utilidad - de hecho es casi una reminiscencia del origen de la web (www), y es un subdominio.
34. El otro problema, la web principal • Cuando programamos en los sitios web, lo hacemos con un lenguaje de programación. • Siempre en este lenguaje, existe un archivo que, cuando abrimos el sitio web, se carga primero, y siempre se llama index. • Ahora, en nuestro caso, estas direcciones son tratadas como diferentes sitios web: – http://www.laopinion.cl – http://laopinion.cl – http://www.laopinion.cl/index.php – http://laopinion.cl/index.php
35. El otro problema, la web principal • Para los buscadores, esas direcciones son 4 sitios webs diferentes, aunque nosotros sabemos que sólo refiere a uno. • Lo mejor, es que nuestro sistema de programación sea hecho para evitar este problema que se genera de un desarrollo pobre de los sitios web. • Es por eso, que como comentamos al principio, se necesita una programación que cumpla con los estándares.
36. Buscadores: Qué pueden indexar y qué no • Una de las cosas que puede suceder cuando trabajamos en Internet, es el hecho de que existen contenidos que sí queremos que aparezcan en buscadores, mientras que otros no. • Generalmente los webmasters que simplificamos nuestra vida, decidimos guardar los archivos que muchas veces son personales en nuestro sitio web, pero lamentablemente los buscadores son intrusos por excelencia.
37. Buscador, esto no puedes indexar! • Supongamos que la imagen inferior contiene los archivos que están en nuestro sitio web: • Como verán, existen carpetas que no debería indexar Google, porque por ejemplo, a Google no le interesan las fotos de mi fiesta privada, ni mucho menos los archivos administrativos o ultra secretos.
38. Buscador, esto no puedes indexar! • En el caso de la programación de los sitios webs, tenemos códigos que impiden que los buscadores lean determinados directorios. En la imagen, verás que existe un archivo llamado Robots.txt, que no es más que un archivo de texto.
39. El archivo Robots.txt • Este archivo es una orden que se le entrega en estándar a los buscadores de sitios webs. Puede ser un excelente aliado si sabemos usarlo o un arma letal si no se sabe programar. • Para programarlo se requiere conocer el nombre de los Robots, disponible en www.robotstxt.org
40. Buscador, no puedes seguir este enlace! • Según la regla aprendida hasta este momento, si ponemos un enlace en nuestra web, le decimos a los buscadores que debe seguirlo, ahora ¿cómo hacer que no lo hagan? • En la codificación existe el atributo nofollow, que indica a los buscadores no seguir a través del enlace. • Este código no se ve a simple vista, por lo que muchos estafadores venden enlaces de este estilo, con nofollow activado.
41. Esta es tu última Opción: No me indexes! • Si una página ya está indexada en los buscadores, es fácil sacarla de ahí. Existe otro código que permite decirle a los buscadores que no indexen los contenidos de una web. • Noindex, nofollow: No indexes, no sigas • Noindex, follow: No indexes, sigue • Index, nofollow: Indexa, No sigas • Index, follow: Indexa, Sigue
42. Otras metaetiquetas • Las etiquetas meta son muy útiles en cuanto al posicionamiento, ya vimos que permiten indexar o no una web, pero también hay otras opciones: • Descripción de la web: Este código permite agregar la descripción que siempre aparece en los resultados de las búsquedas, que es lo que el usuario ve bajo el título. • Esta descripción debe ser importante, ya que se ve en los resultados de las búsquedas.
43. Otras metaetiquetas • Existe otro tipo de metaetiquetas, que permite incluir las palabras clave con las que esperamos que los usuarios que buscan en internet puedan encontrarnos. • Con estos códigos podemos competir por los resultados de las búsquedas en las páginas de resultados de los principales buscadores.
44. Anexo: Google Bombing • Una de las cosas que ya comentamos que eran muy importantes para el posicionamiento web es la recepción de enlaces de páginas que nos enlazan. • Cuando varias webs enlazan a nuestra web con un anchor determinado, los buscadores determinan que esto probablemente signifique que nuestra web es la que debe posicionar primero en el término con el que recibimos los enlaces. • Muy conocido en el mundo fue el Google Bombing que se realizó a la web Oficial de la Sociedad General de Autores y Editores en España (SGAE.es)
45. Anexo: Google Bombing • La web de la SGAE fue enlazada por miles de sitios webs con el anchor “ladrones” por lo cual el buscador Google, junto a otros, decidieron que probablemente debían asignar esta palabra a la web cuando se buscase en ellos. • El final de esta historia está demarcado por demandas de parte de la SGAE hacia Google, donde finalmente debió borrar estos resultados, gracias a Chilling Effects.
46. Anexo: Google Bombing
47. Anexo: El Long Tail • Probablemente muchos pseudo-expertos en Posicionamiento dirán que lo mejor es recibir enlaces sólo a la web principal, para posicionar esta, pero eso es un error. • Y es que cuando recibimos también enlaces a páginas internas, hacen que nuestro ranking – TrustRank™ – crezca de manera impresionante, por lo que es bastante útil. • Esta técnica indica que así como la home debe posicionarse, también deben hacerlo las páginas internas.
48. Anexo: Los “Efectos” • No me refiero a un efecto de una imagen ni mucho menos. Cuando hablamos de “efecto” hablamos del poder que tiene en los servidores el recibir una buena cantidad de visitantes gracias a un buen posicionamiento. • Por ejemplo, el efecto más conocido que se ha visto en Chile en los últimos tiempos, se debió al “Efecto Wena Naty” que hizo caer relativamente a un buen centenar de servidores luego de haber salido en los primeros resultados de las búsquedas.
49. Anexo: El “Misspelling” • El Misspelling refiere simplemente a un error del usuario en las búsquedas en Internet. Generalmente las letras se encuentran bastante cerca, por lo que cometer el error de presionar una que no se debe y darles aceptar sucede muy frecuentemente. • Por ejemplo, podemos hacer páginas que posicionen a la palabra “fotlog” cuando esta nunca ha existido, para que cuando la gente cometa este error y no alcance a percatarse de que lo ha hecho, habrá encontrado nuestra web como resultado.
50. Anexo: La internet “invisible” • Afortunadamente "la internet invisible" es cada vez menor. Google ya puede leer ficheros PDF e incluso páginas PHP confeccionadas bajo ciertas premisas. El formato Flash difícilmente dejará de ser invisible a los robots. Flash es un formato gráfico. • Aunque leamos texto, lo que nos muestra, a diferencia del html no es texto sino imagen con forma de texto. • Igual que nosotros no podemos copiar el texto de una animación Flash y llevárnoslo al bloc de notas, los bots no pueden separar el texto del resto y mandarlo a su base de datos.
51. Consideraciones Finales • El Posicionamiento de un Sitio Web está dado por dos factores: el posicionamiento orgánico y el posicionamiento inducido. Este último está hecho en base a la “sociabilidad” de nuestro sitio web en la red. • Puede pagarse para el posicionamiento inducido o puede utilizarse una técnica del tipo Link Building para poder inducir a las mejores posiciones. • El TrustRank™ es una medida altamente útil al posicionamiento mientras que el PageRank™ es una medida netamente comercial. • Un servicio SEO puede llegar a costar hasta 3 veces más de lo que costó haber hecho un sitio web si se contrata por terceros, y no existe ninguna carrera que imparta este “arte”.
52. Sitios Recomendados • Que hablen de Posicionamiento Web – http://www.adseok.com – http://www.seoprofesional.com.ar – http://www.seotalk.es – http://seoteca.com • De promoción de noticias – http://meneame.net – http://www.seoclon.com – http://www.wikio.es – http://www.fresqui.com – http://www.autobombeame.com