¿Cómo funciona Google Analytics?

Transcript

1. ¿Cómo funciona Google Analytics? Rafa Ramos Analista de Marketing Digital Especialista en WordPress Lección 2/5
2. Cómo funciona Google Analytics
3. Componentes 1. Recolección de Datos: Analytics toma los datos a través del código de seguimiento de la propiedad. Cuidado con los datos que tomamos. 2. Configuración: filtrado a través de las vistas. Una mala configuración es determinante. 3. Procesamiento de Datos: convierte los datos brutos en procesados finales. 4. Reportes: agrupa datos en tablas y gráficos.
4. Página Principal de Analytics
5. Página Principal • La portada de Analytics muestra una serie de dashboards a modo de resumen del sitio web. • Los dashboards aparecen de forma automática y dependen de la configuración de Analytics. • Si hacemos clicks en los widgets, nos vamos directamente al informe. • La opción de Descubrir muestra productos o servicios para probar.
6. Instalación Básica vs Instalación Avanzada
7. Instalación Básica • El código básico de Analytics sólo mide las visitas. Por defecto no colecciona datos demográficos, datos del ecommerce, interacciones más allá del cambio de URL. • Es decir, la capacidad de análisis con una instalación básica es muy pequeña. • Hacer una instalación avanzada puede ser bastante complejo, por eso se recomienda el uso de plugins y Google Tag Manager.
8. ¿Qué es Google Tag Manager?
9. Google Tag Manager • Herramienta que nos facilita la inserción de etiquetas en nuestras páginas sin editar el código. • Una etiqueta es un fragmento de código JavaScript que se ejecuta en una página. Esas etiquetas pueden ser ajenas a Google como el píxel de Facebook. • Ese código envía información desde nuestra web a un tercero. La instalación de Google Analytics, envía información a Google Analytics desde nuestro sitio.
10. Google Tag Manager • Necesitamos una cuenta de GTM para cada empresa y un contenedor para cada web. • El contenedor de GTM tendrá la etiqueta de Analytics, que no deberá estar instalada por otro modo. • Los activadores hacen que la etiqueta se active en un momento concreto: al cargar la página, en una compra… • Los activadores y etiquetas se evalúan con una serie de valores que quedan almacenados en las variables.
11. Google Tag Assistant
12. Google Tag Assistant • Extensión gratuita de Google Chrome. • Nos indica cuántas etiquetas de Google está cargando un sitio web y si lo está haciendo de manera correcta. • Es una de las mejores formas de ver si una instalación está funcionando o no, y de detectar si ya hay código instalado.
13. Informes en Tiempo Real
14. Informes en Tiempo Real • Descripción General. • Ubicaciones: países y ciudades con visitas actuales. • Fuentes de Tráfico: por dónde llegaron las visitas activas. • Contenido: páginas de los usuarios activos y los últimos 30 minutos. • Eventos: relacionados con la tasa de rebote. • Conversiones: de objetivo y de comercio electrónico.
15. Configuración Básica de Analytics
16. A Nivel Cuenta Son las configuraciones más generales y que más repercusiones tienen: • Configuración de la Cuenta. • Gestión de Usuarios. • Filtros a Nivel Global. • Historial de Cambios. • Papelera.
17. A Nivel Propiedad Son las configuraciones a nivel web: • Configuración de la Propiedad: nombre, URL, informes demográficos y de intereses, atribución de enlace, enlace a Search Console y métrica de usuarios. • Información de seguimiento: recogida de datos, conservación de datos, configuración de la sesión, fuentes de búsqueda orgánica, exclusión de referencias, exclusión de términos de búsqueda…
18. A Nivel Vista • Configuración de la Vista: nombre, URL del sitio, país y zona horaria, moneda y búsquedas en el sitio. • Configuración de Objetivos. • Agrupación de contenidos: permite sumar en los informes distintas URLs de la misma naturaleza. Podemos sumar todo el tráfico de todas las páginas del blog, todo el tráfico de todas las páginas de la tienda… • Filtros a nivel de cada vista.
19. Conexión con otras Herramientas
20. Vinculaciones • Se encuentra en Administrar=>Propiedades=>Todos los Productos. • Podemos vincular AdSense, Google Ads, Ad Exchange, Big Query, Display y Video 360, Campaign Manager, Search Ads 360, Google Play, Notificaciones y Search Console. • Estas vinculaciones permiten traer datos de esos productos y conseguir más información.