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NO FLOP!失敗できない人の失敗しない技術を読むスライド

NO FLOP!失敗できない人の失敗しない技術を読むスライド

Google×スタンフォード NO FLOP! 失敗できない人の失敗しない技術, サンマーク出版を解説するスライドです。
株式会社Polyscapeの社内勉強会用のスライドです。

Hiroki Shimada

August 08, 2023
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Transcript

  1. 失敗の定義 「市場での失敗」を、 
 「投資した新製品を実際の市場に出したときの結果」が 
 「期待外れか、まったく逆になる」と定義 w w w w

    たとえ賞をとったり、バズったりしても、 
 儲けが期待外れであれば、市場での失敗とみなす w w w w w w
  2. 失敗 = 適切なA × 適切なB × 不適切なC × 適切なD …

    成功 = 適切なA × 適切なB × 適切なC × 適切なD … 途中に0が1個でもあると失敗する ゲーム内容 プロモーション 価格 市場の⼤きさ
  3. Google + Google Wave ハワード ザ ダック Google Glass ジョージ・ルーカス

    ジョン・カーター ディズニー ディズニーでさえも失敗する。
  4. 市場調査がうまくいかない理由 1. 翻訳を間違う 2. 予測が難しい 3. ⾝銭が無い 4. 確証バイアス Twitter?なんで140⽂字までなの?

    ⻑い⽅がいいに決まってる! Wrong It に突っ込むことも、Right It を諦めることもある 使うと思って買った⾞を 
 実際全然使わなかった ⾝銭が切られていないので、 
 結果に⼤して責任を持たない ⾃分の理論を裏付ける根拠 ばかりを信じる
  5. データの種類 YOD Your Own Data OPD Other People’s Data The

    Last Spell WL 9.5万 → 売上13万 MISTROGUE WL YYY 万 → 売上 XXX 万 ひと握りのYODの価値は、1トンものOPDに匹敵する
  6. プレトタイピング⼿法 説明 例 メカニカルターク型 複雑な製品をつくる前に中に⼈が⼊って本物 のフリをする。 名刺スキャンサービスをつくる前に、⼈⼒で⼊⼒を⾏って 利⽤者数を調べる ピノキオ型 製品の模型を本物のように扱い、⾃分が使う

    かを検証する。 スマートスピーカーの置物を作って、話しかけることで⾃ 分がどのくらいどんな⽬的で使うか知る 偽の⽞関型 ⽞関⼝だけを⽴派にし、製品があるフリをし て、問い合わせをする⼈の数を検証する。 ゲームのイメージ画像とWEBサイトだけを⽤意して、予約 や事前登録が⼊るかどうかを検証する。 ⼀夜限り型 最低限のスタッフとリソースを⽤意して、⼀夜 限り(短い期間)でサービス提供を⾏う。 Air bnb の創業者は、アパートの家賃が払えなくなったので サイトを作って募集したら数時間で3件の予約が来た。 潜⼊者型 商品のラベルを張り替えるなどして、 
 実際の商品とすり替えて観察する。 IKEAの制服を買ってIKEAに忍び込み、⾃分たちの製品(電気ス イッチカバー)を勝⼿に置いて、客が⼿に取るかを観察した。 だいたいのプレトタイピングは、48時間以内に終わるはず。それ以上は⻩⾊信号。