E-Commerce-SEO meistern für kleine Online-Shops

So gewinnt man als kleinerer Shop gegen Amazon, Zalando & Douglas
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Beschreibung

Stefan zeigt dir in seinem Vortrag, wie du dich auch als „kleiner" Online-Shop im SEO gegen riesige Marktplätze durchsetzen kannst, um selbst zum organischen Marktführer zu werden.

Du lernst welche herausragenden Methoden in den SEO-Bereichen Technik, Content, Informationsarchitektur und Interne Verlinkung zum Erfolg führen. Anhand von Beispielen aus unterschiedlichen Produktsegmenten wird gezeigt, dass Weltklasse SEO-Umsetzungen nichts mit der Größe des Online-Shops zu tun hat.

Die Schwächen der großen Plattformen sind Potential für deine SEO-Strategie.

Folgende Fragen werden beantwortet:
- Welche SEO-Potentiale werden durch große Marktplätze nicht bedient?
- Auf welche SEO-Maßnahmen für Online-Shops solltest du dich für nachhaltigen Erfolg konzentrieren?
- Welche Shops setzen sich erfolgreich in den SERPs durch & dienen dir als Role-Model?

Transcript

1. E-Commerce-SEO
   meistern
   So gewinnt man als kleinerer Shop
   gegen Amazon, Zalando & Douglas
   

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2. Das Bild kennen
   wir alle, oder?
   

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3. Das Bild kennen
   wir alle, oder?
   Ads
   Amazon
   SI > 3.000
   

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4. Das Bild kennen
   wir alle, oder?
   Hornbach
   Obi
   Google
   Feature
   SI > 130
   SI > 200
   

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5. BALD dann so…
   Quelle: Schaut selber *klick*
   „Filter”
   

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6. BALD dann so…
   Quelle: Schaut selber *klick*
   „Filter”
   PAA
   

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7. BALD dann so…
   Quelle: Schaut selber *klick*
   „Filter”
   PAA
   Kaufratgeber
   

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8. BALD dann so…
   Quelle: Schaut selber *klick*
   „Filter”
   PAA
   Trends
   Kaufratgeber
   

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9. BALD dann so…
   Quelle: Schaut selber *klick*
   „Filter”
   PAA
   Trends
   Kaufratgeber
   (kuriose) Videos
   

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10. | 102
    Und die „Großen” werden auch immer sichtbarer
    10
    AMAZON
    EBAY
    IDEALO
    OTTO
    +18 %
    +284 %
    +90%
    +142 %
    Sichtbarkeitsentwicklung Top 4 Onlineshops DE, via DESI 2501 (2019-2022)
    1 Deutscher E-Commerce Sichtbarkeitsindex der 250 sichtbarsten Onlineshops (Link)
    

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11. | 102
    Und die „Großen” werden auch immer sichtbarer
    11
    AMAZON
    EBAY
    IDEALO
    OTTO
    +18 %
    +284 %
    +90%
    +142 %
    Sichtbarkeitsentwicklung Top 4 Onlineshops DE, via DESI 2501 (2019-2022)
    1 Deutscher E-Commerce Sichtbarkeitsindex der 250 sichtbarsten Onlineshops (Link)
    

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12. …das Internet ist eine Klärgrube und Brands oder
    Marken sind die Lösung für dieses Problem…
    Eric Smith (ex CEO Google) in 2008
    „
    “
    

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13. | 102
    Kein direkter Rankingfaktor, aber Marken besitzen
    unfaire Vorteile
    ■ Werbung in Massenmedien
    ■ Bekanntheit = Vertrauen
    ■ Positionierung für Produkt oder Segment
    (z.B. Tempo, Nike, Red Bull)
    ■ Kontinuierliche Erwähnungen
    13
    ■ Kreiert Brand-Nachfrage, idealerweise mit
    Produktgruppe (z.B. „Nike Sneaker”)
    ■ CTR Vorteile vs unbekannte Webseiten
    ■ Erzeugt Backlinks
    ■ uvm.
    WAS MARKEN TUN IMPLIKATIONEN FÜR SEO
    

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14. Haben kleinere
    Shops im SEO
    schon verloren?
    Nadelöhr SERPs
    

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15. | 102
    15
    Was sind kleinere Shops?
    (…) = Position im DESI 250
    ■ Summe der
    indexierten URLs ca.
    10.000 bis 20.000
    ■ Shop der Allgemeinheit
    nicht aus
    Massenmedien
    bekannt
    2,7x
    Onlineshop-Größen im Vergleich zu Amazon, index. Seiten in DE
    7,5x 100x 192x 27kx
    3.600.000
    

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16. Was ist Deine Daseinsberechtigung in einer
    Amazon-Welt?
    Johan v. Hülsen (Gründer Wingmen Online Marketing GmbH), 22.10.2022
    „
    “
    

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17. | 102
    USP der großen Shops sind nicht kopierbar
    In einer Welt, in der der günstigste
    Saugroboter 40 € kostet, kann man die
    Großen nicht in puncto
    - Sortimentsbreite
    - Preis
    - Convenience
    - Tech-SEO (Skaleneffekte)
    schlagen.
    17
    

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18. So funktioniert
    es für kleinere
    Shops
    Schwächen attackieren + Individualität & Fokus
    + Produktdatenqualität
    + Beratung
    + Services
    Kurz: Spielfelder bespielen, die große
    Shops alleine aus ihrer Charakteristik
    nicht bedienen können (z.B. weil nicht
    skalierfähig, zu geringe wirtschaftliche
    Auswirkungen, keine Expertise)
    

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19. Überholspur
    SERP-Features
    Erfolgreich mit Featured Snippets
    

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20. | 102
    Darum sind Featured Snippets so wertvoll
    20
    

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21. | 102
    Wird man von ihnen verdrängt, verliert man
    signifikant an Traffic
    21
    CTR
    -74%
    verdrängt
    

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22. | 102
    22
    Gewinnt man sie beim richtigen Keyword steigt die
    CTR signifikant
    

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23. | 102
    23
    Apple ist der Featured Snippet Goliat
    ∑ Featured Snippets der 25 sichtbarsten Shops in DE, via DESI 250
    

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24. | 102
    24
    Aber gegen Publisher wie Chip.de fast ein David
    ∑ Featured Snippets der top 25 Shops in DE vs Chip.de, via DESI 250
    

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25. | 102
    25
    Featured Snippet „Trigger“-Faktor, Top 25 nach Effizienz
    Effizientester Shop gewinnt 20 FS mit einer URL
    

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26. | 102
    26
    Und überragt damit sogar Chip.de
    Featured Snippet „Trigger“-Faktor, Top 25 nach Effizienz
    

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27. | 102
    27
    Und so funktioniert das
    

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28. | 102
    28
    Informative Inhalte sind innerhalb transaktionaler
    Hubs integriert
    ■ Klare, thematische Verortung einzelner
    Detail-Artikel
    ■ Konsequentes und thematisch relevantes
    verlinken innerhalb dieses Segmentes …/samsung/info/werkseinstellung/
    

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29. | 102
    29
    Content Design
    entscheidend
    Inhaltsverzeichnis
    

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30. | 102
    30
    Inhaltsverzeichnis
    Content „von A bis Z“
    Content Design
    entscheidend
    

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31. | 102
    31
    Inhaltsverzeichnis
    Content „von A bis Z“
    „Einfachste Lösung”
    Content Design
    entscheidend
    

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32. | 102
    32
    Inhaltsverzeichnis
    Content „von A bis Z“
    Strukturelemente
    „Einfachste Lösung”
    Content Design
    entscheidend
    

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33. | 102
    33
    Inhaltsverzeichnis
    Content „von A bis Z“
    Alternative Lösungen
    Strukturelemente
    „Einfachste Lösung”
    Content Design
    entscheidend
    

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34. | 102
    34
    Inhaltsverzeichnis
    Content „von A bis Z“
    Alternative Lösungen
    Antizipieren
    Strukturelemente
    „Einfachste Lösung”
    Content Design
    entscheidend
    

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35. | 102
    35
    USER
    INTENTS
    abdecken
    Inhaltsverzeichnis
    Content „von A bis Z“
    Alternative Lösungen
    Antizipieren
    Strukturelemente
    „Einfachste Lösung”
    „gib mir schnell die
    Lösung, hab schon (fast
    alles gelöscht)”
    „ohoh, wo sind die Daten?”
    „wo fange ich nur an?”
    Bediente
    Nutzersituationen
    „Häää? Das klappt so
    nicht”
    

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36. | 102
    36
    Deinhandy.de setzt stark auf
    strukturierte Daten
    

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37. | 102
    37
    Featured Snippet „Trigger“-Faktor, Top 25 nach Effizienz
    Effizientester Shop gewinnt 20 FS mit einer URL
    

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38. Grüße nach Köln
    zur powwow
    GmbH
    Scheint gewollt
    zu sein
    

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39. | 102
    39
    Direkt nach der SEOkomm: Amazon die Position 0
    für Dein Segment klauen (bitte!)
    

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40. Sichtbarkeit zu allen
    Intents in
    Search-Journey
    Redaktionelle Inhalte als Traffic-Maschine
    

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41. | 102
    Sichtbarkeit eines Shops, der >300.000 monatliche
    Besucher aus Suchmaschinen gewinnt
    41
    

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42. | 102
    Sichtbarkeit eines Shops, der >300.000 monatliche
    Besucher aus Suchmaschinen gewinnt
    42
    

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43. | 102
    43
    Und so teilt sich der Erfolg des Shops auf
    ■ Kategorien sind für einen Onlineshop mit ca. 3% Anteil an Sichtbarkeit ungewöhnlich
    irrelevant
    

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44. Wir wollen zu jeder relevanten Suchanfrage
    rund um das Thema Reis als Marke
    wahrgenommen werden.
    Benjamin Uhlmann (ex CCO reishunger.de) im Content Performance Podcast, 22.10.2022
    „
    “
    

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45. | 102
    45
    Herausforderungen von „Einproduktunternehmen”
    INVENTARBREITE 3 unterschiedliche Modelle + Zubehör
    BEGRENZTES NACHFRAGEPOTENZIAL Keine Skaleneffekte im SEO
    

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46. | 102
    46
    Themen mit hoher Breite identifiziert und über
    hilfreiche, detaillierte Contents skaliert
    REZEPTE WISSEN Produktvergleich
    

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47. | 102
    47
    Nicht direkte Conversion, sondern Lead-
    generierung ist das Ziel
    SEO Traffic
    Konversion in
    Lead-Magneten (Ebook /
    NL)
    Jeder 5.-6. konvertiert im
    Shop
    Unfairer Vorteil: „Bekannter”
    Nutzer im System
    

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48. | 102
    48
    ADDON
    Entscheider:dende sieht wirtschaftlichen Nutzen für
    informative Inhalte nicht?
    

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49. | 102
    49
    Nach Content-Publishern in Referrals der größten
    Plattformen für Dein Sortiment suchen
    ■ Als Onlineshop für Spielzeug sicher interessant, wozu familie.de ranked und diese Inhalt via
    Affiliate-Links monetarisiert
    Für Mytoys.de
    

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50. | 102
    50
    Der nächste Klick aus dieser Art von Content führt
    in „einen Shop” - Warum dann nicht zu Dir?
    ■ Grundsätzlich wirtschaftlich relevant,
    sonst würden Publisher nicht darin
    investieren
    ■ Für jedes Segment gibt es diese
    Beispiele (z.B. Obi/Hornbach für DIY
    oder Zooplus für Tiere)
    

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51. | 102
    51
    Oftmals keine große
    Schöpfungshöhe
    ■ Simple Aufzählung als Fließtext,
    „angereichert“ mit Affiliate-Links
    ■ Expertise, die ein Shop aus dem
    Segment nicht auch besitzen sollte
    

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52. Als Spezialist von
    Generalisten
    abgrenzen
    Dominanz in transaktionalen Themen
    

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53. | 102
    Gartenhaus GmbH (GGmbH) vs größter Baumarkt
    im SEO
    53
    

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54. | 102
    Der Spezialist
    gewinnt mehr
    Suchvolumen für
    sich
    54
    Nur OBI
    74.000 (9%)
    BEIDE
    398.000 (50%)
    NUR GGmbH
    314.000 (40%)
    GGmbH OBI
    ■ Insgesamt findet
    Gartenhaus GmbH für 90
    % des Suchvolumens statt
    ■ Ranked für 40 % des
    monatlichen
    Suchvolumens in dem OBI
    nicht stattfindet
    Verteilung Top 10 Rankings in “Gartenhaus”-Segment1
    in Suchvolumen für GGmbH vs OBI, via SISTRIX 22.10.2022
    1 individuelles Keywordset aus 2.500 Keywords
    

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55. | 102
    55
    ■ Insgesamt findet
    Gartenhaus GmbH für 90
    % des Suchvolumens statt
    ■ Ranked für 40 % des
    monatlichen
    Suchvolumens in dem OBI
    nicht stattfindet
    1 individuelles Keywordset aus 2.500 Keywords
    Nur OBI
    74.000 (9%)
    BEIDE
    398.000 (50%)
    NUR GGmbH
    314.000 (40%)
    GGmbH OBI
    Verteilung Top 10 Rankings in “Gartenhaus”-Segment1
    in Suchvolumen für GGmbH vs OBI, via SISTRIX 22.10.2022
    Und hier?
    Der Spezialist
    gewinnt mehr
    Suchvolumen für
    sich
    

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56. 56
    Auch SERPs in denen beide ranken ist GGmbH
    deutlich erfolgreicher
    247k (62%) 150k (38%)
    Wer ranked zu wieviel SV1 vor Konkurrenz?
    ■ GGmbh ranked in SERPs mit OBI zu deutlich mehr Suchvolumen vor dem
    Konkurrenten
    1 SV = Suchvolumen 56 | 97
    

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57. | 102
    57
    GGmbH beweist Exzellenz
    und Fokus
    

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58. | 102
    58
    Sehr starke, spezifische Segmentierung des
    ganzen Themas
    ■ GGmbH besitzt 100%
    mehr rankende URLs zum
    Thema (transaktional +
    informational)
    ■ Kann spezifische und
    unterschiedliche
    Suchintentionen besser
    bedienen
    Zeigt Topical Authority entlang
    der gesamten User-Journey
    (Wahrnehmung als Experten)
    

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59. | 102
    59
    Sehr starke, spezifische Segmentierung des
    ganzen Themas
    ■ GGmbH besitzt 100%
    mehr rankende URLs zum
    Thema (transaktional +
    informativ)
    ■ Kann spezifische und
    unterschiedliche
    Suchintentionen besser
    bedienen
    Zeigt Topical Authority entlang
    der gesamten User-Journey
    (Wahrnehmung als Experten)
    

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60. | 102
    60
    Resultat sind prominente Rankings für sehr
    spezifische und organisch nachgefragte Themen
    3
    7
    

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61. | 102
    61
    Intensivere Optimierung der jeweiligen URLs
    VISUELLE AUFBEREITUNG FILTER KAUFBERATER FÜR „ALLES”
    

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62. | 102
    62
    Interne Verlinkung verteilt in Relation mehr
    Linkkraft zum Thema
    OBI GGmbH
    Verlinkende Domains 15.200 3.200
    Indexierte Seite 340.000 7.400
    Ratio (Backlink pro URL) 0,04 0,4
    ■ Indikator dafür, dass durch den stärkeren Fokus und in Relation zu OBI einzelne
    „Gartenhaus”-URLs mehr Linkkraft bekommen
    

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63. | 102
    63
    Interne Verlinkung setzt ab Startseite Fokus
    Schnelleinstiege
    

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64. | 102
    Nutzerorientierung verbessert durch Visualität
    Schnelleinstiege Visuelle Links
    64
    

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65. | 102
    65
    Hierarchie der Themencluster in BC abgebildet
    Schnelleinstiege Visuelle Links Breadcrumbs
    

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66. | 102
    66
    Magazin setzt wertvolle redaktionelle Links
    Schnelleinstiege Visuelle Links Redaktionelle Links
    Breadcrumbs
    

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67. „Blue Ocean” - Markt
    selbst kreieren
    Nachfragemonopol selber schaffen
    

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68. | 102
    68
    Auswahl der großen Shops ist nicht zu schlagen
    

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69. | 102
    69
    Auswahl der großen Shops ist nicht zu schlagen
    

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70. | 102
    70
    Auswahl der großen Shops ist nicht zu schlagen
    

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71. | 102
    71
    Auswahl der großen Shops ist nicht zu schlagen
    

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72. | 102
    72
    Auswahl der großen Shops ist nicht zu schlagen
    

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73. | 102
    73
    Gründe
    1. Vertrauen in etablierte Shop-Marken „Discovery” zu ermöglichen
    2. Preissensible Nutzergruppe wird mit Amazon / Idealo zufrieden sein
    3. Der restliche Platz geht an die „Test-Pappenheimer” (z.B. Spiegel) oder
    Rezeptseiten
    Die unspezifische Intention verlangt nach einer
    breiten Auswahl an Shops und Produkten
    Gute SERP-Diversität um Nutzer zufrieden zu stellen
    Keine kurzfristige Chance für kleine Shops ohne Track-Record und weniger Auswahl
    

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74. | 102
    74
    Die Antwort: Macht ein Produkt zur unersetzlichen
    Marke innerhalb eines Segmentes
    Ø Suchvolumen 28.700
    

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75. | 102
    75
    Die Antwort: …oder kreiert ein völlig neues
    Produkt mit geschütztem Namen
    Ø Suchvolumen 2.400
    Ø Suchvolumen 28.700
    

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76. | 102
    76
    Reishunger oder: Das „Pampers” der Reiskocher
    ■ Auftritt bei Die Höhle der Löwen
    ■ Konsequente Content-Strategie zur
    Positionierung als der Reis-Shop
    ■ Und…
    Erreicht durch
    

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77. | 102
    77
    Dort stattfinden, wo die künftigen Käufer auch sind
    

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78. | 102
    78
    Kein Test und keine Produktliste ohne Reishunger
    ■ Provoziert „Refinements” /
    navigationale Suche für besseren
    Preis im Markenshop
    ■ Steigert Markenbekannheit und
    Vertrauen in Marke (Testsieger und
    Bestseller Auszeichnungen)
    ■ Nächste Suche zum Thema startet
    direkt navigational
    

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79. | 102
    79
    ESN hat eine Marke als Gattungsbegriff etabliert
    ■ Keine andere Supplement-Brand kann
    hier stattfinden und Suchnachfrage
    abgreifen
    ■ ESN selber findet im eigenen Shop,
    Shop der Mutter-GmbH und allen
    anderen Supplement-Shops zum Begriff
    statt
    

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80. | 102
    80
    Eine SERP zum Thema Whey-Protein ohne
    ESN-Produkte würde der Nachfrage nicht gerecht
    

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81. | 102
    ■ „Whey Protein” kommt nur 2x in Produktnamen vor
    ■ …, interne Verlinkung & obligatorischer Kategorietext komplett auf Thema getrimmt
    81
    Die PDP1 ranked vermutlich absichtlich, denn die
    Kategorieseite ist auf “Proteinpulver” optimiert
    1 Product detail page
    

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82. | 102
    Eigenmarken sind Bestandteil eures Shops? Dann…
    82
    Beide Beispiele zeigen Ansätze, um Wettbewerb in
    SERPs zu umgehen
    ■ Versorgt die Publisher mit Testprodukten, um Eure Zielgruppe dort abzuholen (vielleicht gibt
    es auch mal den ein oder anderen Link)
    ■ Besetzt die Marktplätze, einen nach dem anderen (Amazon, Idealo, Otto & Shops für euer
    Segment)
    ■ Entscheidet Euch für einen prägnanten Produktnamen & sorgt für eine fantastische
    Produktdetailseite
    

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83. 10X
    Produktdetailseiten
    Wettbewerber mit Schöpfungstiefe schlagen
    

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84. | 102
    84
    Whisky.de ist der sichtbarste Spezial-Shop im
    Whisky-Thema
    ■ Amazon ist allerdings der größter Wettbewerber: mehr Inventar, i.d.R. günstigere Preis &
    mehr UGC / Reviews
    ■ Diese USP sind keine, die whisky.de langfristig schlagen kann
    SI 3,1 whisky.de
    SI 1,6 maltwhisky.de
    SI 1,1 whic.de
    SI 0,9 whiskyzone.de
    SI 0,8 whiskyworld.de
    

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85. | 102
    ■ Typischerweise sind Produktnamen
    stark nachgefragt (z.B. „Lagavulin
    16” mit > 8.000 Suchen p.M.)
    ■ Für diese Keywords kann sich
    whisky.de gegen alle Mitbewerber
    nachhaltig behaupten
    85
    Die meiste Sichtbarkeit und vermutlich Traffic
    gewinnt whisky.de über Produkte
    Verteilung der Sichtbarkeit von whisky.de
    

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86. | 102
    86
    Auch wenn Amazon
    deutlich mehr
    Bewertungen und einen
    günstigeren Preis
    besitzt
    

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87. | 102
    87
    Auch wenn Amazon
    deutlich mehr
    Bewertungen und einen
    günstigeren Preis
    besitzt
    

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88. | 102
    88
    Auch wenn Amazon
    deutlich mehr
    Bewertungen und einen
    günstigeren Preis
    besitzt
    

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89. | 102
    89
    Dennoch regelmäßig vor Amazon positioniert
    2
    

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90. „Product LED”-SEO: So schafft
    es whisky.de 10x besser als
    Amazon zu sein
    Amazon schlagen möglich?
    

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91. | 102
    Produktbeschreibungen, die die Vorstellungskraft
    der künftigen Kunden unterstützen
    ■ Alleine die detailreiche und emotionale Produktbeschreibung ist von zweiten maximal
    kopierbar, von Amazon im Standard-Template aber niemals umsetzbar
    91
    

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92. | 102
    Video-Tasting als weitere Möglichkeit Geschmack
    zu transportieren
    ■ Mit > 3.000 Uploads (meist Tastings) verfügt praktisch jedes Produkt über ein authentischen
    Bericht über Aroma und Geschmack des Produktes - kaum nachbildbar vor allem für
    Amazon
    92
    

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93. | 102
    UGC (Bewertungen) dienen der öffentlichen und
    transparenten Herleitung des Geschmacks
    ■ Neue Kunden können
    sich sicher sein, dass
    der ausgewiesene
    Geschmack stimmt
    ■ Meinung über
    Querschnitt der
    Amazon Rezensionen
    ist hingegen mühsam /
    unmöglich zu bilden
    ■ Hohe Hürde für jeden
    das zu kopieren /
    imitieren
    93
    

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94. | 102
    ■ Konzentration auf eigene Stärken: Whisky.de platziert sich als Meinungsführer und Experte
    und stellt das auch Dritten gegenüber authentisch dar
    ■ Videos als Ergänzung + Traffic-Treiber: Video-Tastings helfen bei der Konvertierung von
    Shop-Besuchern und ranken in Youtube (weitere Traffic-Quelle)
    ■ UGC veredeln: Die im Shop abgegebenen Bewertungen werden durch eine eigene und für
    (unbedarfte) Dritte sprechende Logik ideal veredelt. Geschmack wird „lesbar” gemacht.
    94
    Fazit: Keine Chance für Wettbewerber + Amazon
    UNFAIRER VORTEIL
    macht Eintrittshürde v.a. für das Ranken zu Whisky-Sorten sehr hoch
    

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95. Fazit
    Content und Schöpfungstiefe entscheidend
    

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96. | 102
    Vorteile großer Shops:
    96
    Key Takeaways | Ohne eigenen Content
    funktioniert SEO für kleinere Online-Shops nicht
    Sortiment Convenience
    Preis Tech-SEO
    SEO-Erfolg erreicht man so
    

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97. | 102
    Vorteile großer Shops:
    97
    Key Takeaways | Ohne eigenen Content
    funktioniert SEO für kleinere Online-Shops nicht
    Sortiment Convenience
    Preis Tech-SEO
    ▢ Konzentration: Durch intensive Segmentierung des Hauptinventars sämtliche Nachfrage
    adressieren vs Priorität auf hoch nachgefragte Teilbereiche
    SEO-Erfolg erreicht man so
    

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98. | 102
    Vorteile großer Shops:
    98
    Key Takeaways | Ohne eigenen Content
    funktioniert SEO für kleinere Online-Shops nicht
    Sortiment Convenience
    Preis Tech-SEO
    ▢ Konzentration: Durch intensive Segmentierung des Hauptinventars sämtliche Nachfrage
    adressieren vs Priorität auf hoch nachgefragte Teilbereiche
    ▢ SERP-Möglichkeiten nutzen: Abkürzungen nutzen (z.B. Featured Snippets, Videos oder
    Bilder-Integrationen) vs Fokus auf klassische Ergebnisse mit „wenig Aufwand“
    SEO-Erfolg erreicht man so
    

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99. | 102
    Vorteile großer Shops:
    99
    Key Takeaways | Ohne eigenen Content
    funktioniert SEO für kleinere Online-Shops nicht
    Sortiment Convenience
    Preis Tech-SEO
    ▢ Konzentration: Durch intensive Segmentierung des Hauptinventars sämtliche Nachfrage
    adressieren vs Priorität auf hoch nachgefragte Teilbereiche
    ▢ SERP-Möglichkeiten nutzen: Abkürzungen nutzen (z.B. Featured Snippets, Videos oder
    Bilder-Integrationen) vs Fokus auf klassische Ergebnisse mit „wenig Aufwand“
    ▢ Info-Content: Durch Ratgeber, Guides oder Rezepte zur Themen-Autorität werden & Besucher
    in eigenes System konvertieren vs bekommt keine Prio ob des geringen Business-Values
    SEO-Erfolg erreicht man so
    

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100. | 102
     Vorteile großer Shops:
     100
     Key Takeaways | Ohne eigenen Content
     funktioniert SEO für kleinere Online-Shops nicht
     Sortiment Convenience
     Preis Tech-SEO
     ▢ Konzentration: Durch intensive Segmentierung des Hauptinventars sämtliche Nachfrage
     adressieren vs Priorität auf hoch nachgefragte Teilbereiche
     ▢ SERP-Möglichkeiten nutzen: Abkürzungen erobern (z.B. Featured Snippets, Videos oder
     Bilder-Integrationen) vs Fokus auf klassische Ergebnisse mit „wenig Aufwand“
     ▢ Info-Content: Durch Ratgeber, Guides oder Rezepte zur Themen-Autorität werden & Besucher
     in eigenes System konvertieren vs bekommt keine Prio ob des geringen Business-Values
     ▢ Produktdetailseiten > Kategorien: Konzentration auf 10X bessere Produktdetailseiten für stark
     nachgefragte Produkte vs ein Template für alles, weil es effizient ist
     SEO-Erfolg erreicht man so
     

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101. Bye
     👋
     Gerne melden & folgen
     Wenn SEO für E-Commerce Dein Interesse ist
     LINKEDIN: https://www.linkedin.com/in/svorwerk/
     TWITTER: https://twitter.com/StefanVorwerk
     DIREKT ZUM DESI 250
     https://bit.ly/desi250
     Still
     Hiring!
     
     
     

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102. View Slide

103. „Blue Ocean”
     Strategie
     SEO-Erfolge durch selbst erstellte Nachfrage
     

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104. …Doch der E-Commerce-Gigant habe den
     Verkauf von Neuware nicht stärker als nötig
     kannibalisieren wollen…
     Kilian Kaminski (Founder refurbed, ex Amazon) im OMR-Podcast, 16.10.2022
     „
     “
     

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105. | 102
     Strategie geht auch im SEO für refurbed.de und
     ähnliche Wettbewerber auf
     - Backmarket wesentlich größer (>100k URLs + mehr Inventar)
     105
     

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106. | 102
     106
     Word of sweets (Themen targetierten, Snippet vs
     Amazon
     

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107. | 102
     107
     Word of sweets (Themen targetierten, Snippet vs
     Amazon
     

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108. | 102
     108
     

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109. | 102
     Befestigungsfuchs
     Was machen die denn gut?
     109
     

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110. | 102
     Fitmart / Fitness Shops
     Was machen die denn gut?
     110
     

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111. | 102
     111
     Erfolg durch Information
     https://www.google.com/search?q=mtb+for+boys&hl=en&gl=US&ie=utf-8&oe=utf-8&pws=0&uule=a+cm9sZToxCnByb2R1Y2VyOjEyCnByb3ZlbmFuY2U
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     n0KcmFkaXVzOjkzMDAw
     - “About this result, Keywords tauchen “nur” in Produkttiteln auf
     

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