JAPANSHOP大阪／POP-UPセミナースライド

2026年7月2日・3日に開催されたJAPANSHOP大阪にて行ったセミナーのスライドです。
展示会のデザイン手法・集客手法が店舗集客・POP-UP STOREでの集客に対して有効な手法なのではないか。
このことについて、お伝えしたセミナーです。

Transcript

1. 展示会集客手法から考える 次代のPOP-UP STOREの可能性 SUPER PENGUIN株式会社 ２６０７０２ｰ０３ SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN NEXT POP-UP STORE DESIGN 代表取締役・展示会デザイナー 竹村尚久 JAPAN SHOP OSAKA INTEX OSAKA JAPAN SHOP OSAKA 2026 www.superpenguin.jp SUPER PENGUIN Inc. | SEED HANABUSAYAMA 406 KAMI-OSAKI SHINAGAWA-KU TOKYO JAPAN
2. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 3 PROFILE 竹村 尚久 ス－パーペンギン代表 展示会デザイナー 一級建築士 東京都品川区上大崎3-10-50 SEED花房山405 www.superpenguin.jp SUPER PENGUIN株式会社 NAOHISA TAKEMURA PERSONAL PROFILE COMPANY PROFILE スーパーペンギン どのようなブースにすれば、来場者が集まり、出展者が出展に成功するのか。 そのために常にデザインではなく、「勝つための戦略」をプレゼンしています。 同業に対してもセミナーを行う独自ロジックは、現在全国に拡大中。 スーパーペンギンは、展示会ブースに特化した空間デザイン会社。綺麗なデザ インだけでなく、他のどこよりも来場者を集めることを目指してデザイン業務を 行っています。そのため、キャッチコピー・陳列・接客指導まで行っています。 「ビジネス空間デザイン」を志向する 展示会デザイナー
3. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 4 出展社に「成功していただく」こと 展示会のブースは単に綺麗にデザインするだけではいけない。と当社では考えています。3日間というわずか な日程だからこそ、確実に出展に成功していただくように、勝つための出展戦略をデザインしています。 DESIGN POLICY ２つの「「空間デザイン」 SPACE DESIGN-01 アート系空間デザイン ビジネス系空間デザイン SPACE DESIGN-０２
4. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 5 WORKS INTERIOR DESIGN MAIN BUSINESS OTHER BUSINESS SEMINAR/METHOD EXHIBITION BOOTH 石川県 カルチュア・コンビニエンス・クラブ 名古屋鉄道 東京都 Panasonic｜Switch Styling Lab
5. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 6 同質化 ショールーミング 現代社会の課題 どの商業施設に行っても、同じ店舗ばかり リアル店舗で「選んで」、ネットで買う 客がいない地方の百貨店 閑散とした商店街 現状を「根本から変える」方法はないのか？ 「デザイナーの活動」には「限界」がある 「デザインの空洞化」が起こっている 人数の制限・依頼できる金額・アート気質 デザイナーに依頼できない人が多数 現状の「型」を アップグレードする必要がある 展示会のデザイン 現状打開の「突破口」
6. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 7 POP-UPとは？ POP-UP-01 商業施設内POP-UP ブランド訴求型POP-UP POP-UP-０２ 商業施設内にメーカーが仮出店 著名ブランドが体験型販促空間を構築 一定期間のみつくられる「仮設的販促空間」
7. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 8 POP-UP STOREの「理想的な姿」とは？ １．新しいメーカー商品の「お試し」の場 ２．売場に「新規性」・「新鮮さ」を与えること ３．「館」への誘客要素、「来店の動機付け」にすること 館全体の売上に寄与する 空間的装置 そもそも
8. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 9 現在のPOP-UP STOREに対するイメージ １．「館」内に保管してある什器を活用 ２．「売り場」の隙間を有効活用 ３．ただ商品を設置（売りたいからできる限り置く） 現在定着している「型」 展示会のデザイン手法・集客手法が応用可能なのではないか。 もしくは、「型」がない。
9. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 10 展示会とPOP-UPは「似ている」 展示会とは？ POP-UPとは？ 開催期間が３日間 僅かな時間で設営完了 バイヤーによる「見極め」の場 選んでもらう陳列 つくり手の「市場調査」の場 コミュニケーションの重視 期間限定性 新規性の表現 ブランド体験の場 市場テスト・実験の場 場所の活用 顧客との接点強化
10. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 11 POP-UP STORE ／「型」のアップグレード これまでの「POP-UP」 これからの「POP-UP」 アップグレード 展示会の集客デザイン手法 加味され一般化する
11. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 12 P E N G U IN ME T H OD ／と は ？ 【ペンギンメソッド】 １．通路を歩く来場者を「いかに引き寄せるか」 ２．商品をいかに「魅せるか」そして「伝えるか」 ３．どう「成約」に結び付けるのか 来場者心理 ＞展示会ブースでの集客デザインの手法 アート系空間デザイン ビジネス系空間デザイン 展示会デザインは、 「ビジネス空間デザイン」で考える ブースデザイン 来場者の「心理」「行動」を 想定してデザインの在り方を考える
12. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN ギフトショー 石川県産業創出支援機構様 18小間｜６ｍ×２７ｍ
13. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
14. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
15. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
16. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
17. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 通常の配置パターン 通路に向かって展示台が並ぶ 出展社が待ち構えていて、簡単には近づけない。
18. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 石川県ブースの配置パターン 通路には背を向け、内部に展示台を向ける 来場者は自由に見て回ることができる。
19. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
20. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 展示台の方針 キャッチコピー 会社名 パネル メイン展示エリア 引き出し 収納 各社の展示スペースは、キャッチコ ピーを記載する背面壁と展示台に よって構成されています。 キャッチコピーは、人の頭より上に掲 示し、来場者でにぎわったブースない でも、何を扱っている出展者なのかが すぐに分かるようにしています。
21. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
22. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
23. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
24. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 出展の結果を出すには 商 品 言 葉 陳 列 ブ ー ス 展示会に限らず、商業施設におけるPOP-UP 出展においても。出展の結果を出すためには、 右記の７つのポイントに配慮した出展計画を 行うことが大切です。 ［成功の構図］ 待機方法・接客方法 第８章 壁面デザイン 来場者目線 第３章 商品の深掘り 何を扱っているか 「見極めるため」の陳列 戦略性 高さと距離の反映 ７つのポイントを押さえる
25. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 26 「言葉」を活用する 「会社名」ではなく、 「何を扱っているか」を掲示する 存在感をつくる「壁面デザイン」 見極めるための「陳列」 ０１ ０２ ０３ 場の存在感を高め、 「ブースの印象」を作り上げる 商品をただ並べるのでなく 「見極める」陳列にする キャッチコピーの「階層」 ０．５秒で伝わる表記方法 言葉を掲示する「場所」の選定 「分からない商品」の補足 「壁面デザイン」に持たせるべき３つの機能 「視線」を引き付ける機能 「存在感」と「空間」を作り上げる機能 「印象」を構築する機能 「見極める」ための陳列方法 「分からない」商品を補足する 「価値」を高める設置方法 「印象」を高めるための陳列 P E N G U I N M E T H O D ／ ３ つ の ポ イ ン ト
26. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 27 壁面デザインは「高さ」と「距離」で表記内容・文字のサイズが変わる 壁面デザイン
27. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 28 展示会ブースにおける「言葉」の種類 メインコピー（キャッチコピー） 見出し コンテンツ-1 見出し 見出し 見出し コンテンツ-2 コンテンツ-3 コンテンツ-4 サブコピー →「何を扱っているか」を掲示 →今回の出展の特徴などを掲示 見出しコピー コンテンツコピー 解説文 解説文 解説文 解説文 展示会ブースには独自の考え方が必要 展示会ブースに掲げる文字は、一般的に広告やWEBで使 われる言葉の種類と多少異なります。それは、展示会が空 間デザインであることから、人と「言葉」の距離は変化をし ていく、という側面と大きく関わってきます。ブースに近づい たときにまずどんな言葉を伝えるべきか、その次にどんな 言葉を伝えるべきなのか。空間との距離感の中で、言葉の 種類は決まってきます。この意味で、ブースに掲げる言葉の 中で、もっとも重要なものは、最初に気が付くべき言葉の 「キャッチコピー」です。ここには、「何を扱っている企業なの か」をまずは伝える必要があります。よくありがちなことが、 「企業理念」を掲示する、という場合。企業理念は抽象的 な言葉であることが多く、展示会においては、来場者を呼 び寄せる機能は多くの場合、持ってはいないのが現実です。
28. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN PHASE-01／ 「何の会社なのか」 PHASE-00／ 会場内を歩く（何かを探している状態） PHASE-02／ 「どんな特徴があるのか」 PHASE-03／ 「詳細を知りたい」 PHASE-04／ 「もっと深く知りたい」 気が付く 気になる 近づく 声を掛ける →メインコピー →サブコピー →コンテンツコピー →見出しコピー・解説文 展示会場における来場者の「心理」 00 01 02 03 04
29. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
30. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
31. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
32. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
33. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
34. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
35. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
36. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN
37. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 38 POP-UP STORE ／「型」のアップグレード これまでの「POP-UP」 これからの「POP-UP」 アップグレード 展示会の集客デザイン手法 加味され一般化する 言葉 ビジネス空間デザイン 壁面デザイン 陳列 新しい「型」 デザイナーでないと実現不可能なものではなく、 誰もが実行可能な分かりやすい「型」として一般 化することが大事。
38. 39 デザイナーが関わらないとダメ、ではなく 誰もが実行しやすい「型」のようなものが アップグレードすること。 これが、商業施設／POP-UPの現在の課題を 根本から解決すること、なのではないか。
39. さいごに
40. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 41
41. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 42 セミナーサイトの紹介 SUPER PENGUIN／ CHANNEL ［ペンギンチャンネル］ 00.展示会の基本事項 01.集客できる展示会ブースの基本 02.自力でつくるブース装飾のポイント https://superpenguin.stores.play.jp/ SUPER PENGUIN／ CHANNEL
42. 43 POP-UPは今後ますます増えてくる兆し。 その活性化を支える可能性が 「展示会デザイン」にはある。
43. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 44 展示会ブースデザインというデザイン業務は 想像以上に可能性を持っています。 店舗デザインと合わせて、 今後の展示会業界にご注目ください。
44. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN ご清聴ありがとうございました。
45. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp SUPER PENGUIN