3日間で集客の結果を出す「展示会系空間デザイン」の手法／JAPANSHOPセミナー01

2026年3月4日にJAPANSHOP内「NEW POP UP STORE DESIGN」エリアにて行ったセミナーのスライドです。

Transcript

1. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp ３日間で集客の結果を出す 展示会系空間デザインの手法 SUPER PENGUIN 01
2. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 第１章 プロフィール 第２章 展示会ブースデザイン、という仕事 第３章 集客できる「思考法」 第４章 展示会デザインと商空間デザイン 第５章 事例解説 第６章 自社ブースの「チェックポイント」 CONTENTS EXHIBITION BOOTH SEMINAR
3. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp プロフィール 第1章
4. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 4 PROFILE 竹村 尚久 ス－パーペンギン代表 展示会デザイナー 一級建築士 東京都品川区上大崎3-10-50 SEED花房山405 www.superpenguin.jp SUPER PENGUIN株式会社 NAOHISA TAKEMURA PERSONAL PROFILE COMPANY PROFILE スーパーペンギン どのようなブースにすれば、来場者が集まり、出展者が出展に成功するのか。 そのために常にデザインではなく、「勝つための戦略」をプレゼンしています。 同業に対してもセミナーを行う独自ロジックは、現在全国に拡大中。 スーパーペンギンは、展示会ブースに特化した空間デザイン会社。綺麗なデザ インだけでなく、他のどこよりも来場者を集めることを目指してデザイン業務を 行っています。そのため、キャッチコピー・陳列・接客指導まで行っています。 徹底して集客を考える展示会デザイナー
5. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 5
6. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 6
7. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 7
8. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 8 WORKS INTERIOR DESIGN MAIN BUSINESS OTHER BUSINESS SEMINAR/METHOD EXHIBITION BOOTH 石川県 カルチュア・コンビニエンス・クラブ 名古屋鉄道 東京都 Panasonic｜Switch Styling Lab
9. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 9 セミナー実績 東京インターナショナル ギフト・ショー 産業交流展 Japan Home ＆ Building Show ビルメンヒューマンフェア JAPANPACK JPCA SHOW JAPANTEX 他 出展者説明会 自治体等 石川県産業創出支援機構 石川県繊維協会 千葉県 東京都中小企業振興公社 中小企業基盤整備機構 奈良県産業振興総合センター ふくい産業支援センター 他 ※敬称略
10. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 10 POLICY POINT-01 出展社に「成功していただく」こと デザイン性 集客力 POINT-02 展示会のブースは単に綺麗にデザインするだけではいけない。と当社では考えています。3日間というわずか な日程だからこそ、確実に出展に成功していただくように、勝つための出展戦略をデザインしています。
11. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 展示会ブースデザイン、という仕事 第2章
12. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 1.業務の流れ
13. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 出展申込みから会期までの流れ
14. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 出展までの標準的な流れ 出展申込 ブースの依頼 小間位置決定 事務局書類の提出 ブース形状の決定 壁面デザイン決定 設営 会期 会期後 申し込み時期は展示会による。早いところは1年以上前のことも。 小間位置が決まる前後で、装飾会社を探し、依頼を行う。 多くの展示会は、会期2-3か月前に最終的な小間位置が決定する。 電気申請等の事務申請を行う（専門的なところは設営会社が行う） 会期1か月前には、「形状」を決定し、事前製作に入る。 形状が決まった後に、壁面デザイン関係の入稿を行う。 通常は2日間。出展者は2日目の午後から会場に来る。 一般的に3日間。展示会によって、2日間や４日間、それ以上もある。 会期後に、見込み客へのアプローチが始まる。 ６か月前 ３か月前 ３か月前 ２か月前 １か月前 ３週間前 － － －
15. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 15 デザイン業務の流れ 見 つ け て 、検 討 す る 00 問 合 せ 入 金 確 認 初 回 打 合 せ 第 1 回 提 案 第 2 回 提 案 設 営 PHASE-0 PHASE-1 PHASE-2 PHASE-3 PHASE-4 PHASE-5 01 02 03 04 05 06 0 1 2 3 4 5 営業フェーズ スーパーペンギンの場合
16. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 設営～会期 会期 設営日 １日目 ２日目 最終日 会期 会期 設営日 会期 設営１日目 設営日 14:00～ 設営2日目 来場者がくる時間帯 ブースがほぼ出来上がる 撤収・撤去
17. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 模型検討
18. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 設 営 １ 日 目
19. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 設 営 2 日 目
20. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 会 期 初 日 ・朝
21. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 会 期 初 日 ・朝
22. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 会 期 中
23. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 会 期 中
24. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 撤 去 時
25. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 集客できるブースの思考法 第３章
26. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 1.忘れがちな「キーワード」
27. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 来場者が集まらない理由 1.「何を扱っているか」が分からない。 →キャッチの言葉が曖昧になっている 2.商品の「置き過ぎ」 →何が特徴なのか、他と違うのかが分からない 3.印象が悪い →粗雑な印象・笑顔がないなど、企業として信頼性が低く感じられる 4.「デザインがいい」、だけ →デザインは良いけれど、集客の機能が備わっていない 5.「待ち方・立ち方」が良くない →威圧感を与えてしまっている →「自分目線」になっている
28. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 徹底的な「来場者目線」 結果が出るブースにするための「最重要キーワード」 「現実的」な心理を考える 来場者の「心理」「動き」を想定し、ブースに反映する
29. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 来場者の「心理」をとことん考える
30. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 来場者は「つかまりたくない」と思っている。 1 ブースの前を通り過ぎるのは「数秒」。 2 ブースを見るのは「一瞬」。 3 来場者目線になった時に考えられるポイント →ブースづくりの前提条件
31. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 2.展示会ブースの「思考法」
32. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 「目立つ」ように。「インパクト」のあるように。 「高さ」を出して、目立つようにしよう 「形態的な工夫」をして、気づいてもらう 「見込客」が集まるとは限らない、抽象的な方法 これまでのブースデザインは？
33. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 「オブジェ」思考によるブースデザイン 手法の１つとしては有効だが、効果的とは限らない
34. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 「来場者心理」を起点とした「空間デザイン」による手法 「空間デザイン思考」 効果的なブースデザイン手法とは？
35. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 狭い「空間」 広い「空間」 空間をつくる、ということは、その場にいる人の「気持ち」をつくること。 「空間デザイン」とは？ この空間は広い？ 狭い？
36. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN その場にいる人の気持ちを「想定」し、その「気持ち」を つくるための「形状」「デザイン」を考えること。 「空間デザイン思考」によるブースとは？ 来場者の心理を推察し、 自身が「望む」心理を実現するようなブースにすること。
37. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 「オブジェ思考」 と「空間デザイン思考」 「空間デザイン思考」 「オブジェ思考」 人の「心理を形にする」発想 心理的な誘導を行い集客する 形態を工夫し「立体物をつくる」発想 目立つようにして集客する 集客がしやすい 形状はシンプルになる 設営コストは安くなる 集客がしにくい 形状は複雑になる 設営コストが高くなる
38. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 展示会デザインと商空間デザイン 第4章
39. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 39 インテリアデザインと展示会デザインの違い 時間（スピード） 仮設性 結果 １日で作り上げる施工のスピード感 ３日間「だけでいい」デザイン 「出展の結果」を出す責任
40. 40 これらは「POP-UP」の考え方と似ている。
41. 41 展示会のデザイン手法は 今後の商空間デザインの「突破口」になる
42. 42 デザイナーの役割の違いは？
43. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 43 集客結果に対するデザイナーの責任 数か月・数年・それ以上 店舗 展示会 ３日間 デザイナーの責任 デザイナーの責任 運営の責任 展示会デザイナーは「結果」を出すために全力を尽くす ３日間で「デザインの結果」が出る展示会ブースは、「デザインに対する責 任」が店舗デザインよりも重くなります。その観点から、デザインする上で は、どのようにしてデザインの結果（＝集客）を出すかを全力で考えなけれ ばいけません。同じ商業系でも、この点が異なってきます。
44. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 44 ２つの空間デザイン アート系空間デザイン ビジネス系空間デザイン 空間デザインには、２つの方向性があると日頃感じています。１つは、見た目やその在り方、哲学的な考え方などを司る「アート系」とでも表現すべき空間デ ザイン。そして、一方で、商空間にとって最も重要となる「ビジネス的な結果」を目的とする「ビジネス系」空間デザインです。現在のインテリアデザインの多 くは、「アート系空間デザイン」のみが重視されて語られる傾向がありますが、商業系の空間デザインを行う多くのデザイナーは、この「ビジネス系」空間デ ザインも考えているはずです。今後は、この２つの「バランス」で空間デザインが語られるべきではないか、と考えています。 本来、商空間における「空間デザイン」には２つの方向性がある 見た目の印象／空間の在り方／存在意義 集客／ビジネス的な結果 ２つの空間デザイン
45. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 45 ２つの空間デザイン アート系空間デザイン ビジネス系空間デザイン 店舗デザイン これまでの店舗デザインにおいては、設計者・デザイナーは主に「アート系空間デザイン」について、考え、お互いに語り、デザインを競い合うという情勢ができ ていました。商空間である以上、集客などのビジネス的な結果を志向するデザイナーはもちろんいたはずですが、主な流れとして、常にこの「アート的な側面」 で空間デザインが語られている、という側面はあるはずです。それは、集客の責任が基本的に「運営側」が持っているということとも関係があるかもしれません。 店舗デザインでは、「アート系空間デザイン」への比重が高い
46. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 46 ２つの空間デザイン アート系空間デザイン ビジネス系空間デザイン 展示会デザイン 展示会ブースでは、開催期間がわずか「３日間」ということもあり、集客など「デザインの結果」への責任がデザイナーに直接跳ね返ってきます。ただただ綺麗 なだけのデザインを行うデザイナーへの評価は低くなり、出展社は出展に費やした予算に見合った結果を出すブースをデザイナーに求める傾向があります。 展示会デザインでは、「ビジネス系空間デザイン」への比重が高い
47. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 47 結果を出すためのデザイン 展示会デザイン
48. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 事例解説 第５章
49. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN ギフトショー コノハト茶葉店様 1小間｜3ｍ×3ｍ
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58. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN ギフトショー 石川県産業創出支援機構様 18小間｜６ｍ×２７ｍ
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63. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 通常の配置パターン 通路に向かって展示台が並ぶ 出展社が待ち構えていて、簡単には近づけない。
64. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 石川県ブースの配置パターン 通路には背を向け、内部に展示台を向ける 来場者は自由に見て回ることができる。
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66. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 展示台の方針 キャッチコピー 会社名 パネル メイン展示エリア 引き出し 収納 各社の展示スペースは、キャッチコ ピーを記載する背面壁と展示台に よって構成されています。 キャッチコピーは、人の頭より上に掲 示し、来場者でにぎわったブースない でも、何を扱っている出展者なのかが すぐに分かるようにしています。
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78. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 成約金額：約3倍 成約件数：約2倍 2021 2022
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80. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN JAPANSHOP IDM
81. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 会場図
82. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN プラン検討図
83. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN プラン検討図
84. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN プラン検討図
85. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
86. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
87. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
88. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
89. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
90. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
91. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
92. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
93. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
94. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
95. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN IDM ｜ INTERIOR DESIGN MEETING ｜ NIKKEI MESSE JAPANSHOP2026
96. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 自社ブースのチェックポイント 第６章
97. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 97 出展の成果を出すための「４つのポイント」 「小間位置」 01 02 03 04 「製品陳列」 「待機方法」 ポイントは「来場者目線」 「言葉」 「読み方」で集客が変わる 店舗も展示会も「言葉」が足らない 「発想を促す」陳列方法に やってはいけない「立ち方」
98. さいごに
99. 99 著書の紹介 出版社：PHPエディターズ・グループ 発売日：2025年10月15日 見開き２ページで完結。 図と文章で、105項目。 １冊目よりも小さく軽い ページ数「262」ページ 正方形（17cm×17cm×1.65cm） 2310円（税込）
100. 100 著書の紹介
101. 101 セミナーサイトの紹介 SUPER PENGUIN／ CHANNEL ［ペンギンチャンネル］ 00.展示会の基本事項 01.集客できる展示会ブースの基本 02.自力でつくるブース装飾のポイント https://superpenguin.stores.play.jp/ SUPER PENGUIN／ CHANNEL
102. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 連載、はじまります。 見本市展示会通信 FINDERS Signs＆Displays デザイナーの在り方を考える 販促空間の壁面グラフィック 2026年～
103. 103 展示会ブースデザインというデザイン業務は 想像以上に可能性を持っています。 店舗デザインと合わせて、 今後の展示会業界にご注目ください。
104. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN ご清聴ありがとうございました。
105. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp SUPER PENGUIN