Marina Michkova, Yandex

Yandex Advertising Products for Monetization of Mobile In-app Traffic: Tips & Trics

(White Nights Conference Moscow 2017)
The official conference website — http://wnconf.com

Transcript

1. РСЯ: монетизация мобильных приложений: Tips & Tricks Мичкова Марина White Nights, 10 октября 2017
2. РСЯ: раньше были только WEB-партнеры 2
3. Аудитория мигрирует в мобильный интернет Smartphone Desktop Tablet 19 % 54 % 46 % Source: Web Index, Russia 0+, October 2016 – March 2017 Monthly reach - 8% -4% +15%
4. млн. человек Аудитория мобильного Интернета в России Источник: Web-index УИ, Россия 0+, Окт16 – Март17
5. Используют только мобильные от населения России Источник: Web-index УИ, Россия 0+, Окт16 – Март17
6. РСЯ приложений: Yandex Ads SDK + SSP 6
7. 7 Акцент на нативную рекламу в приложениях • Native ads - идеальный формат для приложений с новостными и товарными лентами, cоцсетей Среди наших партнеров: • Avito, РИА-новости, проекты ВГТРК, Ask.fm, Pikabu, ДругВокруг, Vkfeed, Sport-Express, Kate Mobile, Мята для VK, Opera, Meizu browser, Fotostrana, HH, и др.
8. Почти 100% fill rate по нативной рекламе Данные по всем мобильным приложениям в сети с форматом Naitve 8 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2017-01 2017-02 2017-03 2017-04 2017-05 2017-06 2017-07 2017-08 2017-09 Fill rate
9. │ «Монетизация приложений │ от Яндекса – одна из самых │ эффективных на российском │ рынке» Avito
10. Source: GlobalWebIndex, Q3&Q4 2016. Based on a survey of internet users aged 16-64. Figures represent percentage of the total population. На что люди тратят время в мобильном интернете Социальные сети 27 % Видео 67% Игры 45% Гео-сервисы 37 % Финансы 26%
11. Что для Game-индустрии?
12. Video Interstitial + баннеры для казуальных игр 12
13. Interstitial для казуальных игр 13 ▌ CPMV РСЯ в игровом сегменте по ▌ Interstitial – баннерам (RU-трафик) ▌ $3.5 – $7,12 ▌ Cреди наших партнеров: ▌ GoKids! Игры Juminja, Jeweled Match, ▌ Droplets, OfficeRush, Bemonyed, др
14. Пример: РСЯ & GoKids! 14 ▌ ▌ ▌ ▌ На момент подключения к РСЯ, партнер пользовался системой AdMob. Что предложили в РСЯ:
15. Баннеры в приложениях GoKids! 15 СPMV от 40 руб до 120 руб. в зависимости от приложения при Fill rate 99% 0 20 40 60 80 100 120 Игра учим цвета Учим фигуры и формы Изучаем транспорт Ферма с животными Игра азбука: алфавит Детское пианино Детский телефон Изучаем цифры и счет CPMV (руб) 0% 15% 30% 45% 60% 75% 90% Игра учим цвета Учим фигуры и формы Изучаем транспорт Ферма с животными Игра азбука: алфавит Детское пианино Детский телефон Изучаем цифры и счет Fill rate
16. Interstitial в приложениях GoKids! 16 СPMV от 255 до 360 в зависимости от приложения при Fill rate 75% - 80% 66% 68% 70% 72% 74% 76% 78% 80% Ферма с животными Изучаем транспорт Учим фигуры и формы Изучаем цифры и счет Игра учим цвета Игра азбука: алфавит Детское пианино Fill rate 0 50 100 150 200 250 300 350 Ферма с животными Изучаем транспорт Учим фигуры и формы Изучаем цифры и счет Игра учим цвета Игра азбука: алфавит Детское пианино CPMV
17. Доход от монетизации приложений GoKids! 17 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Апрель Май Июнь Июль Август AdMob % РСЯ % Общий доход % ▌ Поcле добавления ▌ РСЯ доход по ▌ площадкам вырос ▌ в 2 раза! ▌ GEP: Россия, ▌ Беларусь, Казахстан ▌ Сейчас РСЯ ▌ приносит в 3 раза ▌ больше денег ▌ на RU-трафике ▌ чем AdMob
18. │ Постоянно совершенствуемся!
19. СPMV по всем форматам в сети растет CPMV по всем рекламным форматам сети на всех приложениях 19 0 10 20 30 40 50 60 СPMV
20. Fill rate по всем форматам в сети растет Fill rate по всем рекламным форматам сети на всех приложениях 20 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Fill rate
21. Tips & Tricks
22. Как эффективно монетизировать весь трафик? 22 Как монетизировать весь трафик? Как организовать медиацию? Как получить максимум от каждого показа? + + =
23. Динамическая монетизация РСЯ\ADFOX 23 + + = Самая высокая цена за каждый показ Медиация прямых РК, РСЯ, и сторонних монетизаторов Монетизация всей аудитории
24. Альтернативный механизм приоритизации РК Прямые продажи 100% трафика Классический подход: Прямые продажи 100% трафика Альтернативный подход: Динамическая монетизация: + + Вместо водопада перевзвешиваем РСЯ , прямые продажи, сторонние сервисы монетизации в ДМ Получаете самую высокую цену за каждый показ
25. Драйверы роста дохода 25 ▌ ▌ ▌ ▌ ▌
26. │ Если хочется всё сразу?
27. Яндекс – решение в едином стеке технологий 27 Рекламные кампании Я.Директ и медийных рекламодателей Яндекса Ad-serving platform з Монетизация РСЯ Аналитика Технологическая платформа для управления рекламой, сбора статистики, и анализа РК Yandex AppMetrica - полная аналитика приложений (мониторинг стабильности, поведенческая аналитика, push-кампании)
28. Преимущества от Яндекс AppMetrica 28 ▌ ▌ ▌
29. │ РСЯ- единый стек технологий │ для эффективной монетизации │ in-app ресурсов!
30. NEXT STEPS: 30 ▌ ▌ ▌ ▌ ▌  Как стать партнером РСЯ:
31. +7 495 739-70-00 (3365) michkovam@yandex-team.ru Будем рады партнерству! Марина Мичкова Руководитель проекта по монетизации мобильного инвентаря marina_yndx marina_yndx