Наталья Аншина

Тезисы выступления
Соперничество и синергия использования интернета и подарков.
Что есть и что будет пользоваться популярностью в ближайшие годы в промоиндустрии: гаджеты, функциональные подарки, тренды из В2С?
Новые методы персонализации изделий.
Как заработать на сувенирах? Онлайн и оффлайновые продажи продукции как инструмент одновременного повышения лояльности и извлечения дополнительных доходов.
О спикере
Наталья Аншина руководит одним из крупнейших в России бизнесов в области бизнес-сувениров. Созданная в 1994 году и в течение 20 лет известная на рынке под именем «Круг» компания была три года назад переименована в ¨Oasis¨ по названию своего каталога продукции. Все эти годы она является надежным партнером для профессионалов в области рекламы по всей России и в странах ближнего Зарубежья. Сегодня ¨Oasis¨ располагает примерно 20 000 артикулов для декорирования фирменной символики, собственным складом на 15 000 паллето-мест, прекрасно оснащенной производственной базой, а также мощной ИТ-платформой – без всего этого сегодня сложно успешно конкурировать на рынке промоиндустрии.

Наталья начинала свой путь как журналист, затем, поработав в ряде рекламных агентств, в 1994 году основала собственный бизнес. Первые шаги компания делала в области BTL, только после кризиса 1998 года сконцентрировавшись на промосувенирах. Помимо руководства бизнесом, в котором работает свыше 300 человек, Наталья старается успешно совмещать роли жены и мамы (у нее сын и дочка). Кроме того, увлекается путешествиями, йогой, музыкой, а силы черпает в общение с умными разносторонне развитыми людьми, которыми старается себя окружать. Имеет ряд публикаций в отраслевых СМИ. Вела авторский курс по бизнес-сувенирам в Институте Маркетинговых Коммуникаций в Москве.

Transcript

1. Председатель совета директоров группы компаний “Оазис” Рекламные сувениры в эру виртуальной реальности Наталья Аншина
2. «В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в Интернете и те, кто вышел из бизнеса» Билл Гейтс
3. ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ РОССИЯ США РАДИО ПРЕССА OUT OF HOME ПРОМО ПРОДУКЦИЯ 150,8 млрд. руб. 41,9% 360 млрд. руб. общий обьем рынка По данным AKAP По данным: www.statista.com; PPAI; 190 млрд. $ общий обьем рынка 70,6 млрд.$ 37% 136 млрд. руб. 37,8% 72,09 млрд.$ 37% 15,1 млрд. руб. 4,2% 7,56 млрд.$ 4% 19,7 млрд. руб. 5,5% 14,87 млрд.$ 7,8% 38,3 млрд. руб. 10,6% 24,8 млрд. руб. 6,9% 9 млрд.$ 4,7% 21,3 млрд.$ 11,2% Рекламные рынки России и США в 2016 году.
4. Согласно оценкам, самая эффективная форма рекламы с целью воздействия на все поколения в США: Миллениалы 1 2 3 4 5 Промо продукция Передачи / Трансляции Онлайн Мобильная связь Печатные издания Поколение X Бэби-бумеры Старшее поколение
5. Продажи по программным категориям в 2016 году в США По данным PPAI Маркетинговое исследование 0.96% Узнаваемость бренда 13.95% Отношения между сотрудниками и корпоративные события 11.02% Деловые подарки 13.36% Выставки 9.40% Обучение техники безопасности 2.88% Потребительское направление 2.90% Новый продукт 4.72% Некоммерческие программы 5.21%% Прочие 5.39% Внутренние системы продвижения 5.78% Премии за вклад в развитие 5.15% Дилерские/дистрибуторские программы 6.00% Связи с общественностью 6.26% Новые клиенты 7.02%
6. Промопродукция – это не предметы
7. Промопродукция помогает брендам устанавливать более глубокие взаимоотношения с целевой аудиторией.
8. Затраты на рекламу в предвыборных кампаниях * * По данным https://adindex.ru/news/offtop/2016/11/9/155943.phtml Промосувениры: 2,6 млн. долларов Клинтон VS Трамп Всего 237,9 млн. долларов Всего 67,9 млн. долларов Онлайн: 58,6 млн. долларов Промосувениры: 16,8 млн. долларов Онлайн: 15,8 млн. долларов
9. Web-shop Trump
10. Web-shop Google
11. Web-shop Boeing
12. Web-shop Apple
13. Web-shop Сбербанк
14. Возможности использования web-shop:
15. Разные цели: для обслуживания потребностей департамента маркетинга, сотрудников или внешних клиентов 1
16. Продукция на складе или печать по требованию 2
17. Один вид дизайна или разные 3
18. Покупка за деньги, за баллы, или комбинированная оплата 2
19. Разнообразные способы доставки 3
20. Элементы, используемые в дизайне промопродукции Фирменное наименование компании Корпоративный слоган Справочная информация (продукт, услуга, событие) Личный контакт (электронная почта, номер телефона) Веб-сайт компании Девиз компании ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ- СКИЙ URL Логотип компании Корпоративный номер телефона Элементы узнаваемости (цвет, символика) НОМЕР 800 Социальные сети ХЭШТЕГ QR-КОД 76% 15% 37% 10% 46% 13% 25% 72% 14% 35% 6% 41% 13% 19%
21. Спортивные товары/ товары для отдыха и путешествий 1,94% Что является самым популярным бизнес-сувениром в 2016 году в США? По данным PPAI Подарочные карты 0,58% Настенные и наручные часы 0,76% Личные/карманные аксессуары 1,09% Магниты 1,36% «Съедобные» подарки / подарки, включающие продукты питания 1,40% Автомобильные аксессуары 1,42% Игры 1,51% Прочее 1,60% Бейджи, значки, ленточки 1,64% Продукция для здоровья и обеспечения безопасности 1,78% Листовки/наклейки 1,90% Электронные девайсы (гаджеты) и аксессуары 2,20% Текстиль 2,81% Календари 3,15% Награды, плакетки 3,48% Компьютерная продукция и аксессуары 4,75% Настольные/офисные бизнес-аксессуары 4,77% Пишущие инструменты 7,77% Сумки 8,24% Посуда 9,45% Одежда 34,28% Тнп / инструменты 2,12%
22. Что будет самым популярным через 20-50 лет?
23. Купоны на покупку дополнительных жизней и виртуального имущества в киберпространстве
29. Жизнь не станет проще, так что стресс-боллы будут все еще востребованы
30. СТОРОННИКИ (ПРОМОУТЕРЫ) НЕЙТРАЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ КРИТИКИ Кто можеть быть лучшим сторонником бренда, чем тот, кто использует продукцию с его фирменной символикой?
31. Вопросы? Председатель совета директоров группы компаний “Оазис” 8 (916) 121-66-56 anshina@oasiscatalog.com natalia.anshina Наталья Аншина