Videoportale im Internet. Das Fernsehen von Morgen?

YouTube wird zur Kommunikation Rund um Bewegtbildinhalte verwendet. Internetshows sollten auf Serialität, Community sowie einen dominanter Showmaster setzen und versuchen bei der Distribution alle Quellen und Kanäle zu nutzen.

Vortrag am Samstag 28. April 2007 auf dem European Media Art Festival in Osnabrück.

Transcript

1. 1 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Gliederung  3 Gründe für das Fernsehen – YouTube = Kommunikation – Fernsehnutzung bleibt konstant – Fernsehen als Lean-Back-Medium  3 Gefahren für das Fernsehen – Die 1 Mrd. Dollar Frage – Die 20 Mrd. Euro Herausforderung – Das Problem der Mittelsmänner  5 Erfolgsfaktoren für Internetshows – 5 Minuten Regel – Serialität und Community – dominanter Showmaster – alle Quellen und Kanäle nutzen – Qualität
2. 2 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Videoportale im Internet. Das Fernsehen von Morgen?
3. 3 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Gliederung  3 Gründe für das Fernsehen – YouTube = Kommunikation – Fernsehnutzung bleibt konstant – Fernsehen als Lean-Back-Medium  3 Gefahren für das Fernsehen – Die 1 Mrd. Dollar Frage – Die 20 Mrd. Euro Herausforderung – Das Problem der Mittelsmänner  5 Erfolgsfaktoren für Internetshows – 5 Minuten Regel – Serialität und Community – dominanter Showmaster – alle Quellen und Kanäle nutzen – Qualität
4. 4 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 3 Gründe für das Fernsehen  YouTube = Kommunikation  Fernsehnutzung bleibt Konstant  Fernsehen als Lean-Back-Medium
5. 5 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Watercooler Effekt Bild von: dpwolf http://flickr.com/photos/dpwolf/187697574/in/set-72157594196247935
6. 6 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Kommunikation über TV 3940 Kommentare + Emails + Blogs + IM  Hilft dem Fernsehen
7. 7 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Video-Kommunikation ∅ 80 Zuschauer ∅ 20 Zuschauer ∅ 100 Zuschauer ∅ 200 Zuschauer
8. 8 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Fernsehnutzung bleibt konstant
9. 9 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Videoabspiele nach Plattform Millionen Videos/Tag 18 Millionen Videoabspiele in Deutschland / Tag
10. 10 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Mit Videos verbrachte Zeit  36 Mio. Minuten / Tag  ø 1 Minute pro Tag und Internetuser  USA: ø 5 Minuten pro Tag und Internetuser  Fernsehnutzung: 212 Minuten/Tag
11. 11 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Fernsehen vs. Internet Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie und AGF 183 min 212 min 33% 31%
12. 12 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Fernsehen als Lean-Back-Medium
13. 13 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de passive, reaktive Konsumption Photo von: David Bruce: http://flickr.com/photos/d4vidbruce/334675411/
14. 14 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Interaktion, Produktion  Klickverhalten  Navigation  Zeitbeschränkung  Interaktion  anderes Erlebnis Photo von : psychofish http://flickr.com/photos/lou/138926410/
15. 15 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Verschiedene Primetimes 20 Uhr 17 Uhr 23 Uhr Fernsehen Internetvideos
16. 16 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Gefahren für das Fernsehen  Die 1 Milliarde Dollar Frage  Die 20 Mrd. Euro Herausforderung  Das Problem der Mittelsmänner
17. 17 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Die 1 Mrd Dollar Frage  Warum verklagt Viacom YouTube?  Copyright?  Finanzieller Erfolg?  Bessere Verhandlungsposition?
18. 18 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Nein!  YouTube = MTV 2.0  Reality TV, Jackass, Comedy, Teendramen ...
19. 19 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Die 20 Mrd. Herausforderung
20. 20 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Rosige Aussichten?  rasantes Wachstum  bis zu 80% Markenerinnerung  50% bessere Erinnerung als TV  TKPs bis zu 80 Euro
21. 21 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Nein!  zuviel Inventar  die Lücke wird nicht geschlossen  in der Breite minimale TKPs  Kannibalisierung / Zwickmühle
22. 22 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Das Problem der Mittelsmänner
23. 23 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Virale Kampagnen  Dove Evolution  Ron Hammer
24. 24 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Horst Schlämmer
25. 25 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Bud.TV
26. 26 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de komfortable Ausgangslage  gefestigte Position  wichtige Entscheidungen für die Zukunft  Chance für die Konkurrenz
27. 27 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Erfolgsfaktoren für Internetshows
28. 28 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Effektive Distribution Walter Moers: Der Bonker
29. 29 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Erfolgreiche Internetshows  Rocketboom – 200 000 Downloads / Tag – $240 000 Umsatz 2006  Ehrensenf – ca. 30 000 Abspiele / Tag + SpOn  Ask a Ninja – z.T. > 1 Mio. Abspiele pro Episode – $300 000 Werbeinnahmen / Jahr  Lonelygirl15 – #1 Channel auf YouTube
30. 30 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Erfolgsfaktoren  5 Minuten Regel  Serialität und Community  dominanter Showmaster  alle Quellen und Kanäle  Qualität
31. 31 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 5 Minuten Regel  Ø Länge der Top-Videos auf – Clipfish: 1:30min – MyVideo: 1:48min – Sevenload: 2:12min  Zwänge des Lean-Forward
32. 32 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Serialität und Community  klar definierter Handlungsrahmen  Community aufbauen, pflegen und nutzen – Wikis – Blogs – Foren
33. 33 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de dominanter Showmaster
34. 34 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de
35. 35 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de viele Quellen alle Kanäle  viele Quellen (YouTube, Revver, MyVideo, Sevenload, eigene Internetseite, Blog ...)  alle Kanäle (Browser, iTunes, iPod, TV, TiVo, DVR ...)
36. 36 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Qualität  Handlung (Drehbuch)  Production Values  Darsteller / Showmaster
37. 37 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Fazit Erfolgsfaktoren  Internetshows haben besondere Anforderungen  Internetshows sind profitabel  Fans und Community helfen  Exklusivität funktioniert nicht
38. 38 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de 11 Punkte  YouTube = Kommunikation  Fernsehnutzung bleibt konstant  Fernsehen als Lean-Back-Medium  YouTube = MTV 2.0  Problem der Kannibalisierung  Problem der Mittelsmänner  5 Minuten Regel  Serialität und Community  dominanter Showmaster  alle Quellen und Kanäle nutzen  Qualität
39. 39 28. April 2007 Bertram Gugel: gugelproductions.de Vielen Dank! Folien unter: www.gugelproductions.de/blog