Важные метрики для управления контекстной рекламой, Уваров Максим, 2013

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=47 Maxim Uvarov
November 11, 2013

Важные метрики для управления контекстной рекламой, Уваров Максим, 2013

04a5871939102777872b1f4d91d8e91a?s=128

Maxim Uvarov

November 11, 2013
Tweet

Transcript

  1. 5.

    Пример отчета по эффективности GrossProfit - Marketing costs « У

    метрик появляется значение, если вы смотрите на них в сравнении с историческими данными, либо по отношению к планам. 5
  2. 7.

    Зачем нужны прогнозы «Побуждают системно взглянуть на функционирование организации «Помогают

    управлять операционной деятельностью «Способствуют обнаружению проблем и слабых мест 7
  3. 8.

    Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в деньгах.

    - 2500 0 - 2000 0 - 1500 0 - 1000 0 - 5000 0 500 0 100 00 150 00 200 00 250 00 Трафик CR Средний чек Маржинальность Расходы
  4. 9.

    CTR = Клики / Показы Влияет на: «Валовой объем кликов

    (Ваша доля рынка) «Показатель качества (Google Adwords) «Стоимость входа в блок (Яндекс.Директ) Зависит от: «Релевантности объявления «Блока показа, позиции в блоке 9
  5. 11.

    Доля показов по блокам (над результатами, прочее) Влияет на: «Общий

    CTR по рекламной Зависит от: «Ставки «Стоимости входа в блок (Яндекс.Директ) «Уровня конкуренции в тематике 11
  6. 14.

    Покрытие Landing Pages рекламой Характеризует: «Широту продвигаемого ассортимента (услуг) Важно:

    «Убедиться, что метки обрабатываются корректно системами веб-аналитики 14
  7. 17.

    Распространенность семантики Измерения: «Количество ключевых слов, получающих показы «Количество ключевых

    слов, получающих клики Влияет на: «Технические показатели эффективности 17
  8. 20.

    Search Impression Share (процент полученных показов) Lost IS (rank) Процент

    потерянных показов (рейтинг) зависит от «Показателя качества «Ставок Lost IS (budget) Процент потерянных показов (бюджет) зависит от «Ограничений по бюджету:) 20
  9. 24.

    словам/объявлениям по дате их создания http://bit.ly/AdwordsDates (freeadwordsscripts.com) Created :2 013-06

    Created :2 013-07 Created :2 013-08 Created :2 013-09 Created :2 013-10 Created :2 013-11 24