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動画活用のSNS戦略/social media video marketing strategy

Tomohiro Kimura
December 01, 2022

動画活用のSNS戦略/social media video marketing strategy

【受賞企業インタビュー】
柔軟なインハウスの制作体制で自社の魅力を発信。ガイアックスの採用動画制作術
https://indeed-omrj.com/post-220

【受賞概要】
採用動画部門 採用動画賞
株式会社ガイアックス ブランド推進室

Instagram リール&ハイライト動画:社員のリアル、会社のカルチャーが分かる動画
https://www.instagram.com/gaiax_official/reels/

Youtube動画:会社紹介が1分で分かる
https://www.youtube.com/watch?v=8G1-Ro7fkuQ

InstagramやYouTubeなど求職者に適したチャネルを利用し、チャネルに合わせた動画コンテンツを展開しています。目的からターゲット分析、そこに向けたメッセージ開発、メディア選定まで緻密に計算されており、戦略的な動画コミュニケーションとなっています。

また、図解や文字を中心とした動画と、社員のリアルな声を紹介するインタビュー動画も作り分けがされ、ガイアックスの機能的価値と情緒的価値の両方を伝える内容、求職者の心を動かす魅力的な訴求となっています。

【審査員コメント】

明石ガクト 氏
AKASHI GAKUTO
ワンメディア株式会社 代表取締役CEO
動画ならではの流動性(SNSを通して企業に興味がない人へのリーチが増えること)と情報性(社員の人柄や社風といった言語化できない情報を伝えられること)の利点を活用したものとなっています。インスタグラムの仕組みを踏まえながら求職者が社風や事業内容を「社員の姿」を通して理解する仕掛けは、まさにオウンドメディア×動画のロールモデルであり、多くの企業が「明日から真似できる」ことも受賞理由となっています。

筒井智子 氏
TSUTSUI TOMOKO
株式会社ユーザベース HR広報チーム Uzabase Journal編集長
採用ターゲットの視聴タイミングや形態を考え抜いた戦略に、ただただ脱帽しました。認知拡大→理解向上→動機づけと、各接触フェーズに合わせたコンテンツを制作されており、さらに動画1つひとつのクオリティも素晴らしい。しかも全てインハウスで制作されていると知り、驚きました。作って終わり、ではなく動画のデリバリーまでも抜かりなく設計されており、採用動画をつくる際のお手本になるような取り組みだと思います。

曽山 哲人 氏
SOYAMA TETSUHITO
株式会社サイバーエージェント 常務執行役員 CHO
届けたい人を明確に決めて、どうすれば最も届くかを徹底的に考え抜かれていると感じました。インスタのリールを活用することで、ユーザーが気軽に情報を取得できるようにしている点は、採用マーケティングとして素晴らしい姿勢だと思います。しかも会社の理念を紹介するイラストや社員インタビューなど、さまざまな種類の動画を用意することで多面的に会社を理解することができるお手本のような動画の活用方法だと思います。

Tomohiro Kimura

December 01, 2022
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Transcript

  1. 1
    リーダーシップ経験ある人材のスマホへ届ける
    ~ショート動画から社員や会社をPR~
    Owned Media Recruiting AWARD 2022 への応募内容をもとに

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  2. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 2
    1. 基本情報

    IGリール動画
    社員のリアルが分かる動画

    IGハイライト動画
    会社カルチャーが分かる動画

    YouTube動画
    会社紹介が1分で分かる
    ①Instagram リール動画:社員のリアルが分かる動画
    https://www.instagram.com/gaiax_official/reels/
    ②Instagram ハイライト動画:会社カルチャーが分かる動画
    https://www.instagram.com/stories/highlights/18146099749266768/
    ③Youtube動画:会社紹介が 1分で分かる
    https://youtu.be/8G1-Ro7fkuQ

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  3. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    1. 基本情報
    3
    社員・内定者の声などに基づき、

    ガイアックスのミッション・フィロソフィー・ビジネスモデルを届ける

    フィロソフィー
    ミッション
    ビジネスモデル 心が動く
    客観性
    視聴者ニーズ
    実事例

    データ

    生々しく

    価値観を前面に

    ショート動画
    (リール・ハイライト)
    採用ターゲット

    複数SNS
    事業会社と投資会社のハイブリッド企業
    人と人をつなげる
    使命で動く
    大学生起業家の卵

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  4. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    2. 動画の目的:ターゲット
    4
    新卒入社卒業生
    の起業割合
    起業家予備軍層

    (新卒大学生)

    ITとビジネスで

    社会課題を解決したい 

    6割が起業

    新卒入社卒業生の6割が起業する

    事業会社と投資会社のハイブリッド企業ガイアックス(スタートアップスタジオ)。




    自律的行動力がある人(エネルギー・地頭・軸のある人)が採用ターゲット。

    4社が上場

    起業家へ出資を実施
    入社後に
    事業成長・事業立上げ
    事業成長


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  5. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 5
    2. 動画の目的:ターゲット
    採用ターゲット:自律的行動力がある人(エネルギー・地頭・軸のある人)

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  6. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    2. 動画の目的:キーポイント
    6
    入社の決め手

    人 > 社風 > 事業
    つまり、非有形資産>有形資産(内定者ヒアリング)
    その若い起業家予備軍人材層は成長意欲が高く、未来の可能性や情熱に重きを置いている


    採用の鍵は

    社員が持つ情熱、組織が持つカルチャーを伝えられるかどうか。

    OpenworkでのGaiaxへの評価20代成長環境

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  7. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    2. 動画の目的
    7
    オフィスの外部公開
    年100回のイベント開催
    オフィスを外部に公開(シェアオフィス化)し、

    さらに、イベントを多数開催。

    人やカルチャーの魅力をオフライン(リアル)で発信

    Covid-19以前


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  8. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    2. 動画の目的
    8
    2020年2月、オフィスの外部公開、リアル・イベント開催を終了

    従来の大きな採用広報手段を失う

    Covid-19以降

    ● 年間約
    100回のイベント
    ● 年間約
    4,000名の来訪者
    ● 年間約
    3,600名の新規メールニュース登録

    オンラインで
    メンバーの情熱や
    社風を伝える施策が
    重要に
    感染症対策で社外との
    リレーションの施策が
    終了の大ピンチ!
    Covid-19以前 Covid-19以降

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  9. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 9
    2. 動画の目的
    弊社100名超のベンチャー企業の採用では、

    「認知拡大」と「動機づけ」が欠かせない!

    人数
    レクチャー動画
    「スタートアップ、起
    業、新規事業」などの
    検索結果流入層
    SNSシェアや社名を知っ
    て一般訪問層
    就活生・就職検討者
    選考参加者(応募者)
    内定候補者
    志望度・
    採用ターゲット度
    ショート動画
    卒業生インタビュー動画
    トップメッセージ動画
    会社や人がわかる動画
    認知拡大
    理解向上

    動機づけ

    心が動く
    客観性
    視聴者
    ニーズ
    対 象 コンテンツ

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  10. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 10
    2. 動画の目的 ①
    だからこそ、ターゲットのフェーズ(接触時期)に

    合わせた様々な動画コンテンツ&チャネルでアプローチ

    心を動かす
    志・情熱
    リーチ拡大のためのター
    ゲット層の関心あるコ
    ンテンツ
    説得力を高める
    客観性、第三者視

    ビジネス
    スキル
    卒業生の声
    トップメッ
    セージ

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  11. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    3. 動画で重視した訴求内容①: Youtube動画編
    11
    トップメッセージ
    セミナー・
    レクチャーなどの
    スキルアップ・
    コンテンツ
    卒業生
    インタビュー
    心を動かす
    メッセージ・情熱
    リーチ拡大のための
    ターゲット層の関心あ
    るコンテンツ
    説得力を高める
    客観性、
    第三者視点
    採用において
    必要な要素
    対応する
    動画コンテンツ
    内定者の声などターゲットのニーズに基づいて動画を作成

    志望度

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  12. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    3. 動画で重視した訴求内容①: Youtube動画編
    12
    トップメッセージ
    セミナー・
    レクチャーなどのスキ
    ルアップ・
    コンテンツ
    卒業生
    インタビュー
    それが効果的な理由・生の声
    (視聴者からのコメントより)

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  13. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    3. 動画で重視した訴求内容①:ターゲット学生の視点
    13
    それが効果的な理由
    ターゲット学生の就活・メディアコンテンツにおける価値観
    温度感や雰囲気、リアルな感じが伝
    わるコンテンツに魅力を
    感じます
    社員自身や仕事への姿勢、
    働き方がイメージできて
    知れると良いですね
    記事を読むのは重い感じロー
    コンテクストなコンテンツが
    理想かな
    採用ターゲットへのヒアリング結果
    慶應大学1年 東京大学大学院2年 京都大学・起業部 部長

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  14. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 14
    2. 動画の目的②:縦型ショート動画編
    しかし、普通に動画を作るだけでは今の時代や採用ターゲットには不十分!!

    情報過多の社会
 大学生
 多忙

    長尺の動画は、選考中の学生には
    動機づけで効果的。
    しかし、行動量が甚だしいターゲット学生にほど届かない
    。

    スマホ

    ヨコ型の長尺動画ではなく、
    縦型のショート動画(リール・ハイライト動画)
    YouTubeショート、SNSリール動画、TikTokの時代


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  15. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    3. 動画で重視した訴求内容②:リール・ハイライト動画で短時間で伝わる
    15
    テキストでは伝わらない社員のリアルな姿を
    15秒で垣間見ることができるリール動画。
    それらのショート動画をハイライトへ収録。
    そこに興味持った人が、メイン動画やインタビューコンテンツ・ブログなどに遷移。
    例:Instagramハイライト
    → 会社概要・カルチャーが伝わる 例:Instagramリール動画
    → 社員のリアルが伝わる

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  16. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    YouTube経営カレッジ
    記事
    Gaiaxの公式YouTube
    3. 動画で重視した訴求内容②:リール・ハイライト動画で短時間で伝わる
    16
    Youtube
    オフィシャル
    サイト
    各種ページ
    登録者数(2022/10):697人
    登録者数(2022/10):4020人
    2021年サイト年間PV:257万PV
    2021年ブログ内年間
    PV:176万PV
    各種
    SNSで利用し発信
    ショート動画を
    作成
    採用・出資情報へ

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  17. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 17
    キャリア自律・自分の仕事にオーナーシップを持つことを大切にしている人こそが
    弊社の採用において最も重要
    3. 動画で重視した訴求内容②:リール・ハイライト動画で短時間で伝わる
    社員・内定者へのインタビューや入社時インタビューを通じて理解した会社の魅力
    組織が持つカルチャー、社員が持つ情熱、
    ユニークな組織文化、それを作り上げている社員
    それを短い時間で、陳腐化せず、伝える
    あなたのすべては、あなたが決める。
    ガイアックスの最も重要な経営資源は「一人ひとりの情熱」です。
    訴求メッセージ
    これをどうやって伝えるのか?!

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  18. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    ミッション 
    人と人をつなげる
    3. 動画で重視した訴求内容②:リール・ハイライト動画で短時間で伝わる
    18
    Instagramのハイライト等で、
    キーメッセージと事例で伝える
    ハイライト動画 URL はこちら
    志・情熱

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  19. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    3. 動画で重視した訴求内容②:リール・ハイライト動画で短時間で伝わる
    19
    カルチャーを社員の事例と共に紹介
    ※ハイライト内の一例です
    実事例

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  20. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    分かり
    やすく
    3. 動画で重視した訴求内容②:リール・ハイライト動画で短時間で伝わる
    20
    複雑でユニークな事業やビジネスモデルや特徴を一目で簡単に伝えるための工夫
    ビジネス
    スタートアップスタジオ
    起業支援
     ミッション 
    人と人をつなげる
    分かりやす
    い説明文
    地球の絵
    ※ハイライト内の一例です

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  21. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    データで
    21
    データで見るガイアックス
    21
    Instagramのハイライトをタップするだけで、 データ化された会社の情報 をチェックできる
    ※ハイライト内の一例です
    3. 動画で重視した訴求内容②:リール・ハイライト動画で短時間で伝わる

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  22. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    生々しく
    22
    3. 動画で重視した訴求内容②:リール・ハイライト動画で短時間で伝わる
    Instagramのリールから、就活生へ向けて社員のリアルな声を 届ける
    “業界とか会社規模とか関係なく、
    「その会社で得たいもの」を明確にした上で、
    それを全部満たす会社を受けました”
    リール動画 URL はこちら

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  23. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 23
    3. 動画で重視した訴求内容②
    ユニークな組織文化、それを作り上げている社員
    それを短い時間で、陳腐化せず、伝える動画での工夫
    私たちの価値観を伝えることを最も大切にする。
    そのため、動画の出だしは以下の ナレーション原稿
    私たちは信じています。
    他人を自分自身のように感じられた時、社会は思いやりであふれ、調和することを。
    今はまだ無名の人々が、これからの世界を変えることを。
    ビジョンの実現を目指せば、ムーブメントが生まれることを。
    そして、自分の人生は自分で決めることを。
    そんな想いを大切にした人達の集まりがガイアックス。
    価値観を
    前面に

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  24. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 24
    3. 動画で重視した訴求内容②: Youtube動画・会社紹介が1分で分かる
    社員の姿やさまざまな映像を映し出しながら、
    会社概要・ミッション・ビジョン・フィロソフィーを約
    1分のビデオクリップで紹介
    Youtube動画URLはこちら

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  25. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    4. 動画制作にあたっての工夫点: Instagram リール動画・社員のリアルが分かる
    25
    台本通りだからこそ
    スムーズ
    台本にないその場で生まれた
    より伝わる言葉や表情
    作成した台本通りの動画では、重要なポイントを PR。
    アドリブ版の撮影はその人の情熱を高めながら内容を収録。
    2スタイル撮影の実施
    (台本版・アドリブ版)
    アドリブ版と
    台本版を両方
    を撮影

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  26. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    4. 動画制作にあたっての工夫点: Instagram リール動画・社員のリアルが分かる
    26
    1分動画の中にある
    10以上のシーン
    ・飽きない絵作り
    ・複数台カメラでの撮影
    ・複数のロケーション
    ・ライティング/撮影時間帯
    ・クリアな音声での録音
    飽きさせない
    撮影時の工夫

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  27. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    4. 動画制作にあたっての工夫点: Instagram リール動画・社員のリアルが分かる
    27
    撮影のマスキング・処理 /加工
    音の処理・加工
    ノイズの除去
    楽曲の作成
    ・短時間だからこそ高品質で処理
    マスキング前 マスキング後 明るさ修正前 明るさ修正後
    音の編集
    飽きさせない
    編集時の工夫

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  28. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 28
    3. 動画制作にあたっての工夫点: Instagram ハイライト動画・会社やカルチャーが分かる
    ・就活生にPRしたい情報を集約
    ・わかりやすく図解で整理
    ・図解をアニメーション化
    飽きさせない
    制作時の工夫

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  29. ガイアックス 動画活用のSNS戦略 29
    3. 動画制作にあたっての工夫点: Youtube動画・会社紹介が1分で分かる
    ・ストーリーテリング手法を取り入れたスクリプト作り
    ・多様なシーンでの社員の動画を撮影・編集
    ・社員によるナレーション
    飽きさせない
    制作時の工夫

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  30. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    全ての動画製作はIN-HOUSE
    5. その他アピールポイント
    30
    撮影、編集、アニメーション制作、BGM制作を全て社内で実施
    社内のメンバーは必要なスキルを身につけるように挑戦しています
    Niko Lanzuisi
    撮影・編集・BGM・
    アニメーション制作
    Natalia Davydova
    クリエイティブディレクション・
    デザイン・撮影・編集・アニメーション制作
    木村 智浩
    企画・台本作成
    山口 達也
    コピーライティング
    廣山 晃也
    YouTube・TikTok運用

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  31. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    一番大切なのは再生数やアクセス数ではありません
    それよりも、起業家となる採用ターゲットが重要視している
    目には見えない「無形資産」をどれだけ伝えられたか
    そして
    プラットフォームへ投稿する動画の課題
    5. その他アピールポイント
    31
    プラットフォームのアルゴリズムに寄せすぎて、
    マイナスブランディング = デジタルタトゥー になってしまうこと
    どれだけ ターゲット人材の心を動かすことが出来たかです

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  32. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    5. その他アピールポイント
    32
    採用ターゲット(起業家予備軍人材)の心が動かすことができれば


    ファン化 → プラスブランディング=入社動機 につながる!

    “気になる会社” から
    “入社したい会社” へ

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  33. ガイアックス 動画活用のSNS戦略
    Youtube動画チャンネル・再生リスト一覧
    5. その他アピールポイント
    33
    Gaiaxオフィシャル・再生リスト
    社内研修「Work Shift School」
    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSs15LEHO3bvnjGdgWPjj12SwweIatHQI
    ガイアックス組織内で実施していた社内研修を無料で外部へ一挙公開!
    次世代のリーダーを育成するためにプログラムされた、経営/マネジメント、事業立ち上げに必要となる、基礎的なスキルか
    ら実践的な応用スキルを身につけられる講義をYoutubeで公開します。
    財務研修、新規事業ケーススタディ研修、広報研修、MA研修、SEO対策研修、LP作成基礎講座など、全21講義を実施予
    定。
    TOP LIVE
    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSs15LEHO3bv7zlVsKcryyB2g2A6hTF-K
    ガイアックス代表の上田よりガイアックスが起業家、事業家を生み出し続けてきたからこそ分かった、本当にアントレプレ
    ナーを目指す人が歩むべきキャリアの選び方をお話しします。
    NO CUT
    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSs15LEHO3bvym3iVW5CWNMjSmumDyZ-Y
    代表上田の脳内をノーカットで配信!日々思っていることから、これからの時代を生き抜くヒントをお届けする動画シリーズ
    です。
    Vision Notes
    https://www.youtube.com/watch?v=VGtSIGkhSpA&list=PLSs15LEHO3bvVVnG2C9gfZUb-BTBhf9zY
    ガイアックス出身の起業家や経営者へインタビューを実施した動画。7動画を収録。
    IT企業xカーンと学ぶSDGs!
    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSs15LEHO3btyF4ZIUFRrMDATgheBS3MA
    シェアエコやソーシャルメディアを中心に社会課題にアプローチするIT企業・Gaiaxと、SDGsを学ぶカーンでSDGsについ
    てみんなで学んでいく動画シリーズ。17動画を収録。
    LEADER INSIGHT
    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSs15LEHO3bud1AbKQTzJau14QcTwPoll
    動画シリーズ「LEADER INSIGHT」では、代表の上田がガイアックスを紹介していきます。
     → 選考に興味がある人が見ている
    ガイアックスのことがわかる動画
    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSs15LEHO3btL-m_rFusN_jtoBNCJJciz
    ガイアックスのことが分かる動画をまとめた再生リストです
    ガイアックス事業紹介
    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSs15LEHO3bspQpJjL8I3sj_aEHEuCEqq
    ガイアックスの事業が分かる動画を再生リストにしております
    Gaiaxオフィシャル
    https://www.youtube.com/c/gaiaxofficial
    株式会社ガイアックスの公式Youtubeチャンネルです。
    会社の価値観、カルチャー、イベントやサービスの紹介動画などを配信中です。
    経営カレッジ
    https://www.youtube.com/c/ManagementCollege
    起業を目指す方やビジネスを学びたい若手や学生の方向けに、会計や財務、スタートアップのファイナンス、人事や法律
    やガバナンスなど、経営に関することを動画で学んで頂けるウェブメディアです。
    現役の上場企業ガイアックスの社長である上田が講師となって、様々なコンテンツを続々と配信していく予定です。

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