層 リマーケティング広告 アフィリエイト広告 リスティング広告 サーチターゲティング広告 プレースメント広告 バナー(行動・オーディエンスターゲティング) バナー(デモグラターゲティング) メール媒体広告 純広告バナー(ターゲティングなし) か ご 落 ち リ ス ク 獲 得 効 率 ・ セグ メン ト精 度 消費行動と広告手法の変化 カスタマージャーニー型 ペルソナの消費行動を時系列で追っていく広告手法で 以前は購入までの意思決定には時間が必要でしたが、 ネットショッピングやスマホが普及した現在、 消費者は購入の意思決定をこれまでになく早いスピードで行う パルス型消費に変化しております マーケティングにおいても、 変化しつつある消費行動を反映させる必要がある しかし短期間での意思決定は比較検討・潜在フェーズに戻る ・カート→購入までのページ遷移が多く 意思決定を何度も行う ・フォーム→入力項目が長い そのためにも、 新しい消費行動に順応した施策が必要 多 少 高 低