AR市場とVPS技術のサービス化@XR Kaigi 2022

XR Kaigi 2022（Day3 12/16）の登壇内容
https://youtu.be/bX13t7xW1o4

VPS技術を利用した機能をリリースする際、エンジニア向けの機能を非エンジニア（一般利用者）が利用出来るようにするまでにはいくつかの課題がありました。
サービス化に至るまでの課題や、VPSコンテンツの企画/開発に関して特に重要と感じたことを記載しています。

※SpeakerDeckではGifや動画が動かないので動きありで見たい方はGoogle Slide (https://bit.ly/3gHMQcB) 版をご確認ください。

Transcript

1. AR市場とVPS技術のサービス化 クラウドサーカス株式会社　多田努来真
2. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 本セッションの対象層 2 AR技術 を軸とする事業を担当されている方 または担当する予定のある方 VPSの導入やサービス化を検討されている方 VPSのコンテンツ企画/制作について知りたい方
3. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 自己紹介 3 氏名 　多田 努来真 （ただ どらま） 所属 　クラウドサーカス株式会社 　CEGH Technical Group 担当 　COCOAR 　 プロダクトマネージャー / 開発ディレクター 　LESSAR 　 プロダクトマネージャー Certified Scrum Product Owner (2017) 認定スクラムプロダクトオーナー @1901drama
4. ※写真は2020年11月時点
5. クラウドサーカスの沿革 オンライン展示会 2022 MOSYA XR関連プロダクト 5 フォトグラメトリ
6. NEW NEW デジタルマーケティングツール NEW XR関連プロダクト 6
7. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL COCOAR・LESSAR 7 AR×プロモーション
8. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL COCOAR・LESSAR 8 APP用ARプロモーションツール（2012年） 導入社数 ：5100社～ ダウンロード数 ：380万～ 　コンテンツ数 ：約100,000 体験回数 ：約400,000回 /月 WEB用ARプロモーションツール（2018年） 導入社数 ：5800社～ 　コンテンツ数 ：約20,000 体験回数 ：約800,000回 /月 ARプロダクトの実績 ※2022年9月時点
9. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ARを活用出来るビジネス領域 9 ARとの親和性が高くなさそうな領域 考え方次第で チャンスは多い クリエイティブ層など ARとの親和性が高そうな領域 例：アート、ゲーム 両方からの アプローチが必要
10. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ARプロモーションツールの販売 開発/運用 コンテンツ制作 コンサルティング 受託開発 オウンドメディア ARで広告のカタチを新しく 10
11. 🙌 ここから本題
13. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL COCOAR 空間認識（VPS）機能 13 登録画面 体験画面
14. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL VPS（Visual Positioning Service/System） とは 14 位置情報と画像情報を 組み合わせた検出技術 ・地球上の2D座標による位置情報（GPS）だけでは 　補完出来なかった細かな位置判定が可能になる ・2022年、GAFAをはじめとして国内外で様々な VPSがリリース Features matched from multiple images. https://ai.googleblog.com/2019/02/using-global-localization-to-improve.html 物理的な現実を 高精度 で認識できる ▼ AR表現 と相性がとても良い
15. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 今日お話しすること 15 The Product Management Triangle https://productlogic.org/2014/06/22/the-product-management-triangle/ ・VPSコンテンツの企画/開発 ・VPSコンテンツの課題 ・VPSでどんな課題を解決できるか ・サービスモデル選ぶ基準 ・VPSツールの選定基準 ・開発する際の課題
16. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL Business（事業） VPSで解決できる課題
17. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 17 AR事業のマネタイズ 17 AR事業のマネタイズ -まだ存在しない価値を創造していくには？ @XR Kaigi 2021 https://speakerdeck.com/1901drama/arshi-ye-falsemanetaizu-madacun-zai-sinaiti-gong-jia-zhi-wochuang-zao-siteikuniha-at-xr-kaigi-2021
18. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 18 AR事業のマネタイズ：分岐点と気づき 18 1 2 3 4 クラウドサーカス社 AR事業のライフチャート 2012 2021 顧客思考 マーケットを適切に捉えること 多様化・代替化 ARの使い方を広げる ARは短期性/伝わりにくい AR以外のフォローも必要 ハードル軽減 AR以外の敷居を下げる XR Kaigi 2021
19. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL AR事業のマネタイズ -まだ存在しない価値を創造していくには？ 19 マーケットの課題や属性を理解すること ・顧客の課題解決になっているか ・適切な販売方法か 顧客の本当の課題を見極めること ・継続的な課題解決に繋がっているか ・使われない理由はないか ARで出来ることの視野を拡げること ・他の利用シーンはないか ・新たな技術が出てきていないか XR Kaigi 2021
20. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 例：ARスタートアップで参入すべき領域 20 ① Authoring Tools 　- 誰でも簡単にARを作れるツールの提供 ② Personal Identity & Avatars 　- 日本だとVtuber、USだとSnapのBitmojiなどがそれに当たる ③ Deep Tech 　- 環境認識、光学、機械学習など、かなり難易度の高い技術の研究開発 ④ 3D Computer Vision & Deep Learning 　- SLAMや最先端のCVのDeep Learningを 　スマホやウェアラブルで動かせるように開発すること ⑤ Enterprise Automation 　- 2B向けに自動化のソリューションを提供すること 　研修の自動化などHololensで勧められたりしている ⑥ Large Scale Gaming & Apps 　- ポケモンGoのようなアプリ、IPが非常に重要になってくる ⑦ Novelties 　- イベント等でのノベルティやパンフレットにAR機能を付加する。 　 ただし、広告やメディアは非推奨の領域。 6D.aiのCEOが語るARの未来 / Totti | Graffity Inc. CEO (2018) https://note.com/tochiro48/n/n6d386f8e7e89
21. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ARで提供できる価値は2つある 21 ハリーポッター 魔法同盟 https://harrypotterwizardsunite.com/ja/ IKEA PLACE アプリ https://www.ikea.com/jp/ja/customer-service/mobile-apps/ XR Kaigi 2021
22. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ARで出来ること 22 拠点の検出/追跡 平面の検出/追跡 人の検出/追跡 表情の検出/追跡 奥行きの合成 空間共有 画像の検出/追跡 物体の検出/追跡 参考リンク Apple Developer サイト
23. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL VPSに適してそうなAR表現 23 おもしろい 便利 屋外 屋内 凸版印刷、高精度 ARを活用した博物館ガイドシステムを開発 https://www.toppan.co.jp/news/2021/10/newsrelease211026_2.html IKEA PLACE アプリ https://www.ikea.com/jp/ja/customer-service/mobile-apps/ Google Map
24. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL クラウドサーカス／COCOARの既存顧客 24 ・コンテンツのプロモーションが目的 ・ARを利用し おもしろさや楽しさといったコンテンツ体験を提供 ・体験を通じてコンテンツやイベントを好きになってもらう ・屋外も屋内もあり ・スタンプラリーなどと併用するパターンが多い ・人が集まる場所 使い方 利用場所
25. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL VPSに適してそうなAR表現 25 おもしろい 便利 屋外 屋内 凸版印刷、高精度 ARを活用した博物館ガイドシステムを開発 https://www.toppan.co.jp/news/2021/10/newsrelease211026_2.html IKEA PLACE アプリ https://www.ikea.com/jp/ja/customer-service/mobile-apps/ Google Map
26. 💻 いざ開発！
27. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL Developers（開発） VPSの導入
28. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL VPS とは（おさらい） 28 「画像情報」を どうやって取得する？
29. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 導入時に比較したVPSの種類と違い（2022/5時点） 29 Apple Location Anchor Google ARCore Geospatial Niantic Lightship ARDK Pretia Technologies Pretia Vuforia Area Targets 対象OS (スマホ) iOS iOS/Andorid iOS/Andorid iOS/Andorid iOS/Andorid 利用環境 取得済みの環境 (国内大都市の大通り) 取得済みの環境 (国内の大通り) 取得済みの環境 (国内大都市のスポット ) 自ら取得した環境 自ら取得した環境 性能 (正確性/認識速度) ◎ ◎ ◯ ◯ （環境依存） ◯ （環境依存） 商用利用時の費用 無料 無料 5万MAUまで無料 検討中 有料 その他 国内の環境追加は 優先度低そう。 国内の環境追加は優先 度高そう。 ARFouncationと一部競 合。 国内ツール。 マニュアルがわかりやす く、サポート体制も強い。 COCOARではVuforiaを 導入済み。 弊社プロダクト目線および検証時データでの比較です。 VPSは他にもいくつかあり、上記はその一部です。
30. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL Google ARCore Geospatial API 30 2022/5リリース Googleが保持する地図データを元に 現在地を判定する
31. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL Google ARCore Geospatial API 31 HeadingAccuracy
 向きの精度（単位：度数） 
 HorizontalAccuracy
 緯度・経度に対するに対する精度/誤差（単位：メートル） 
 VerticalAccuracy
 海抜からの高さに対する精度/誤差（単位：メートル） 
 Heading
 現在地の向き（単位：度数） 
 Latitude
 現在地の緯度（単位：度数） 
 Longitude
 現在地の経度（単位：度数） 
 Terrain
 対象地点からの高さ *バージョンアップで追加された 
 Google.XR.ARCoreExtensions.GeospatialPose https://developers.google.com/ar/reference/unity-arf/struct/Google/XR/ARCoreExtensions/GeospatialPose 位置情報 > GPS 画像情報 > ストリートビューを複合して値を算出する
32. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL Google ARCore Geospatial API 32 Heading
 現在地の向き（単位：度数）
 Latitude
 現在地の緯度（単位：度数）
 Longitude
 現在地の経度（単位：度数）
 Terrain
 対象地点からの高さ
 HeadingAccuracy
 向きの精度（単位：度数）
 HorizontalAccuracy
 緯度・経度に対するに対する精度/誤差（単位：メートル）
 VerticalAccuracy
 海抜からの高さに対する精度/誤差（単位：メートル）
 精度が高ければ 決められた場所に 表示
33. 😳
34. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 幅広い利用シチュエーション／ユーザーに対処出来ない 34 地域/場所/端末による！ 精度上限がゆるい場合 ▶ズレて表示される 精度上限が厳しい場合 ▶表示されにくくなる
35. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 利用シチュエーション／ユーザーが幅広い 35 ※地域および体験端末もバラバラ 年代/性別割合 ※2021年1月〜12月 COCOARのユーザーデータ
36. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 対策 36 厳しめの精度条件で スキャン結果を判定 ゆるめの精度条件で スキャン結果を判定 高スペック端末や 電波状況の良いユーザーは、 ズレなくコンテンツ表示できる 低スペック端末や 電波状況の悪いユーザーも、 コンテンツ表示はできる 起動から10秒間 起動から10秒以降 起動 転換 スキャン精度の判定を二段階に
37. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL クラウドサーカス／COCOARでのVPS設定機能 37 場所をピンするだけ！
39. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 余談 屋外でのデバックはPCが壊れます（冬場→フリーズ、夏場→処理落ち） 39 夏は冷却シートおすすめです
40. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL User（体験） 体験価値のあるコンテンツを企画/開発するには
41. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ARで提供できる価値は2つある 41 ハリーポッター 魔法同盟 https://harrypotterwizardsunite.com/ja/ IKEA PLACE アプリ https://www.ikea.com/jp/ja/customer-service/mobile-apps/ XR Kaigi 2021
42. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 　　　　　　　　　コンテンツ体験 「おもしろい」 とは 42 わかる ココ わからない
43. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 　　　　　　　　　コンテンツ体験 「おもしろい」 とは 43 わかる ココ わからない ＜例＞ 推理小説のトリック 簡単すぎる 飛躍し過ぎている 気づきにくい 伏線が活かされていた
44. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL AR での「おもしろい」 44 　　　　　　　　　コンテンツ体験 現実 ココ 非現実 ・検出する情報 ・シチュエーション（時期や場所など） ・何を出すか（電子コンテンツ） ・どのように出すか（時期や場所など） 人の感情も拡張させる対象 (例:共通の思い出/世間の雰囲気など) 現実（検出する情報）から、 非現実（表現）への流れに 適切なストーリーがあると 「おもしろい」 を感じやすい
45. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 45 現実と認識する「段階」と「情報」 ①物理法則が適用されている 　　自然に用意されている要素 　　材質、光源、サイズ、重力、速度、音量、温度 など ②シチュエーションにあっている 　　私達が現実に合わせて変化／対応している要素 　　時期、時間帯、地域、服装、習性、流行 など ③応答性がある 　　私達が他から影響を受けて行うような要素 　　タッチアクション、会話、視線、汗 など ④複数人から知覚出来る 　　私達が他者との関係で構築している要素 　　起点となる共通の情報 コ ン テ ン ツ の 外 側 の 空 間 コ ン テ ン ツ と 同 じ 空 間 現 実 の 空 間 参考リンク ・UE digital human ・Apple Siri ・Apple ARWorldMap
46. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 企画テンプレート（ざっくり版） 46 ＜例＞ ・学校の校門 ・お台場のガンダム 現実 非現実 感情 評価 ARの演出を始める起点 検出対象を何にするか 対象をどのように 変化(拡張)させるか 体験した人の気持ちを どのように変化させるか 狙った通りの変化が 起きているか
47. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 強いストーリーを作りやすくするコツ 47 人 時間 キャラクターや人物に 情報の背景を感じやすい 不可逆な流れに 課題意識や思い入れが強い 潜在的に関心が高い要素を組み込む（一例）
48. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 企画テンプレート（ざっくり版） 48 ＜例＞ ・学校の校門 ・お台場のガンダム ＜例＞ ・懐かしさによる感動 ・驚きによる興奮 感情 評価 体験した人の気持ちを どのように変化させるか 狙った通りの変化が 起きているか 現実 非現実 ARの演出を始める起点 検出対象を何にするか 対象をどのように 変化(拡張)させるか
49. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ARコンテンツでよく使われている拡張表現 49 参考リンク ・@cmrr_xxx ・Zeppelin ARaddin ・8thWall Sample, @asagi_tokyo ・Pokemon GO ・テクテクライフ, @1901drama ・@kiyossy0715, @kitasenjudesign ・@1901drama ・Apple Developer WWDC 2017 ARKit 実写化 ポータル (別空間に繋がる ) 地域を限定する 巨大化 / 超人化 材質変化 （特に 水/ガラス/鏡/金属など） リアルタイム変化 形状変化 メタフィクション (外側を意識 /カメラ,操作概念など ) 動かす
50. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 企画テンプレート（ざっくり版） 50 ＜例＞ ・学校の校門 ・お台場のガンダム ＜例＞ ・登下校する人を表示 ・身近に飛んできて助ける ＜例＞ ・懐かしさによる感動 ・驚きによる興奮 感情 評価 体験した人の気持ちを どのように変化させるか 狙った通りの変化が 起きているか 現実 非現実 ARの演出を始める起点 検出対象を何にするか 対象をどのように 変化(拡張)させるか
51. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 参考コンテンツ（個人活動で制作したもの） 51 思い出のデジタル化 ストーリーの可視化 Time Capsule Yahoo DigitalHackDay 2022 特別賞受賞 思い出のデジタル化をテーマに、 タイムカプセルがモチーフのシステムを開発。 被写体を撮影すると深度を含めた映像がデータとして記録 され、以降その場所をスキャンすると 3Dの被写体と撮影時の天気が AR(≒ホログラム)で復元 表示されます。 LOOK BACK -SHINJUKU- withAR Hackathon #11 優勝 最寄駅をコンセプトにするというお題に対し、 新宿駅付近で呟かれたツイートをAR化することで 「その場にいた人の気持ちやストーリーから、駅に付 随する人の気持ち（見えない価値）を表現する」という コンテンツを制作しました。
52. 🤔
53. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ARの利用用途は、イベント企画である事が多い 53 GINZA SIX様　「GINZA SIX CHRISTMAS 2018」 https://www.coco-ar.jp/tokusyuu/christmas2020.html DOCOMO様　XRシティ SHINJUKU https://ar-go.jp/media/news/ar-nazotoki-sinnzyuku-xrsitexi イマジニア様　「メダロット S おうちでARメダロット」 https://less-ar.jp/media/case/medarots ナゴヤドーム様　「ドアラの花火大会」 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000085961.html XR Kaigi 2021
54. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ARでのイベント企画は、単発施策になるケースが多い 54 ・継続的に利用されないので 　収益が安定しない。 ・あまり良い企画を思いつかない。 ・AR企画の効果があまりない。 ・複数の企画を思いつかない。 ※面白い企画の場合は別ですが 割合は少ないです。 ・思ったより面白くない。 ・一企画では行動にまで至らない。 ツール提供 AR体験を提供 XR Kaigi 2021
55. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 出来れば連結するような施策に 55 体験毎に異なるような演出にする ＜例＞ ・街が四季で変化する ・時間帯により表示されるキャラクターが変わる 体験を連続させて大きな体験にする ＜例＞ ・スタンプラリーと連携する ・拠点毎にシナリオが進む
56. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL ＜例＞ ・学校の校門 ・お台場のガンダム ＜例＞ ・登下校する人を表示 ・身近に飛んできて助ける ＜例＞ ・懐かしさによる感動 ・驚きによる興奮 ＜例＞ ・体験時間 ・UGCの増加 ・レビュー/アンケート 感情 評価 体験した人の気持ちを どのように変化させるか 狙った通りの変化が 起きているか 企画テンプレート（ざっくり版） 56 現実 非現実 ARの演出を始める起点 検出対象を何にするか 対象をどのように 変化(拡張)させるか
57. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL まとめ
58. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 今日お話ししたこと 58 The Product Management Triangle https://productlogic.org/2014/06/22/the-product-management-triangle/ ・VPSコンテンツの企画/開発 ・VPSコンテンツの課題 ・VPSでどんな課題を解決できるか ・サービスモデル選ぶ基準 ・VPSツールの選定基準 ・開発する際の課題
59. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL まとめ 59 Business（事業） ・VPSは今まで以上に良いAR体験を生み出す鍵となっている ・市場やサービス化の方針は、どのような体験と利用シーンかを想定する Developers（開発） ・VPSには差異があり事業目的による選択する必要がある ・Geospatialの場合は、地域による精度の違いに注意する Users（体験） ・対象の場所にユーザーの心を引っ張る要素があるとおもしろくしやすい（一案として） ・体験を一過性にさせない施策があれば、より心に響きやすい
60. ©Cloud CIRCUS Group, AllRights Reserved. | CONFIDENTIAL 一緒に働くメンバーを募集しています！ 60 東京・大阪・福岡・飯塚 テクニカル職 ・ディレクター ・エンジニア（AR：iOS/Android/Unity/Web/Infra） ・UI/UXデザイナー ・プロジェクトマネージャー ・QAエンジニア、テスター その他 ・プロダクトマネージャー（プロダクトオーナー） ・スクラムマスター ・セールス ・コンサルタント などなど ▶Wantedly
61. VPS 流行って欲しい！
62. AR 当たり前になって欲しい！！
63. 頑張り
64. AR市場とVPS技術のサービス化 クラウドサーカス株式会社　多田努来真 ご清聴 ありがとう御座いました！