Digital-стратегия для бизнеса

Иннокентий Нестеренко, руководитель отдела рекламы в Nimax на Digitale 2.

Transcript

1. Интерактивное агентство Nimax 2012 Digital-стратегия для локального бизнеса
2. Какие прекрасные примеры! Panasonic Unilever Pentax ВТБ24 KFC ТНК
3. Но какое отношение это имеет к локальному бизнесу? Строительная компания Магазин Архитектурное бюро Таксопарк Мебельный завод IT-интегратор
4. Нужна ли digital-стратегия именно вам?
5. А может быть...
6. А может быть Это ненужная модная хрень? Это дорого, мы не хотим платить Это сложно, мы не хотим вникать Давайте уже врубать Директ!* *любимый вид рекламы Директора 1 2 3 4
7. Коварные рифы digital Очень много инструментов Очень много модных кейсов Мало стандартов качества Пробы на удачу = разочарование 1 2 3 4
8. Сон разума рождает SMM для карьерных самосвалов SEO для инноваций Купоны для luxury Контекст для имиджевых задач 1 2 3 4
9. Чтобы не тратить деньги и время зря, нужна стратегия
10. Вкладываете в digital – нужна digital-стратегия Может сделать каждый для себя Нужно записать и сверяться Менять только после получения надежных данных 1 2 3
11. DIY digital-стратегия Всего 6 основных вопросов Лучший повод для бизнес-рефлексии
12. Сформулируйте цели Чего хотим добиться? 1 2 3 4 5 6
13. Продавать больше = привлечение новых клиентов Продавать чаще = программы лояльности Продавать дороже = переход в premium65 1 2 3 1 2 3 4 5 6
14. Опишите продукт Почему наш продукт особенный? 1 2 3 4 5 6
15. Опишите ключевые преимущества Фактические Что дает продукт Эмоциональные Как он воспринимается 1 2 1 2 3 4 5 6
16. Нет преимуществ? Спросите потребителей Сделайте упор на очевидное Переработайте продукт 1 2 3 1 2 3 4 5 6
17. Сделайте портрет потребителя Кто наш идеальный потребитель? 1 2 3 4 5 6
18. Сегментация аудитории Портреты потребителей Сценарий покупки Точки взаимодействия на пути покупки 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6
19. Продумайте каналы Где искать идеального потребителя? 1 2 3 4 5 6
20. Поиск Соцсети Интернет-СМИ, порталы Мобильная среда Купоны, скидки Cобственная платформа 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6
21. Составьте медиа-план Как поймать идеального потребителя? 1 2 3 4 5 6
22. Инструменты Поиск — контекст, seo Своя платформа — форма заявки ... Сроки Бюджеты 1 2 3 1 2 3 4 5 6
23. Задайте критерии оценки Что будем считать успехом? 1 2 3 4 5 6
24. Рост количества продаж в % Рост выручки на клиента в год Снижение расходов на рекламу Рост числа рекомендаций Рост среднего чека Рост базы лидов 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6
25. 6 ответов Чего хотим добиться? Почему наш продукт особенный? Кто наш идеальный потребитель? Где его искать? Как его поймать? Что будем считать успехом? Digital-стратегия готова 1 2 3 4 5 6
26. Что почитать Исследования аудиторий — TNS, Consumer Barometer Про стратегию — список Воскресенского Про digital в Росси — cossa.ru Про аналитику — Авинаш Кошик, блог и книга 1 2 3 4
27. Вопросы?
28. Спасибо! Иннокентий Нестеренко Руководитель отдела рекламы move@nimax.ru 28
29. www.nimax.ru blog.nimax.ru facebook.com/nimax.ru twitter.com/#!/Nimaxru 29