Real time — главный тренд управления интернет-рекламой

Павел Гительман, директор TOoBEeDOo на Digitale 2.

Transcript

1. Павел Гительман Sunday, October 28, 12
2. Sunday, October 28, 12
3. Будущее и настоящее Digital Media Sunday, October 28, 12
4. 60 000 000 *по данным Comscore Sunday, October 28, 12
5. 4,62% *по данным РАЭК Sunday, October 28, 12
6. Sunday, October 28, 12
7. Цена Sunday, October 28, 12
8. Цена Скорость Sunday, October 28, 12
9. Цена Скорость Качество Sunday, October 28, 12
10. Цена Скорость Качество Дисплей VS Digital Media Sunday, October 28, 12
11. Скорость Качество Как работает дисплейная реклама? Sunday, October 28, 12
12. Скорость Качество Как работает дисплейная реклама? Стандартизирована Sunday, October 28, 12
13. Скорость Качество Как работает дисплейная реклама? Стандартизирована Имеет ограниченный круг переменных Sunday, October 28, 12
14. Скорость Качество Как работает дисплейная реклама? Стандартизирована Имеет ограниченный круг переменных Минимальное кол-во рычагов влияния Sunday, October 28, 12
15. Скорость Качество Как работает дисплейная реклама? Стандартизирована Имеет ограниченный круг переменных Минимальное кол-во рычагов влияния Минимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
16. Скорость Качество Как работает дисплейная реклама? Стандартизирована Имеет ограниченный круг переменных Минимальное кол-во рычагов влияния И это удобно Минимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
17. Качество Как работает дисплейная реклама? Дополнительно, за качество отвечают креативные агентства Sunday, October 28, 12
18. Цена Что делать людям? Sunday, October 28, 12
19. Цена Что делать людям? Торговаться Sunday, October 28, 12
20. Цена Что делать людям? Торговаться Sunday, October 28, 12
21. Цена Что делать людям? Торговаться Создавать системы скидок Sunday, October 28, 12
22. Цена Что делать людям? Торговаться Создавать системы скидок Консолидировать закупки Sunday, October 28, 12
23. Цена Что делать людям? Торговаться Создавать системы скидок Консолидировать закупки “Комититься” Sunday, October 28, 12
24. Цена Что делать людям? Торговаться Создавать системы скидок Консолидировать закупки “Комититься” И это нормально Sunday, October 28, 12
25. Скорость Качество В чем сила интернета? Sunday, October 28, 12
26. Скорость В чем сила интернета? Sunday, October 28, 12
27. Скорость В чем сила интернета? Создать и запустить рекламу Вконтакте, Facebook, Яндекс, Google, Таргет@mail.ru и т.д. От 3 до 10 кликов От 1 до 10 минут *бывают исключения Sunday, October 28, 12
28. Скорость В чем сила интернета? Создать и запустить рекламу Вконтакте, Facebook, Яндекс, Google, Таргет@mail.ru и т.д. От 3 до 10 кликов От 1 до 10 минут *бывают исключения Первые результаты в цифрах От мгновенно до 1 дня Sunday, October 28, 12
29. Скорость мгновенно Интернет Real Time Sunday, October 28, 12
30. Скорость Качество В чем сила интернета? Sunday, October 28, 12
31. Качество В чем сила интернета? Sunday, October 28, 12
32. Качество В чем сила интернета? Рычаги влияния Sunday, October 28, 12
33. Качество В чем сила интернета? Рычаги влияния Технологии Sunday, October 28, 12
34. Качество Технологии Таргетирование Sunday, October 28, 12
35. Качество Технологии Статистика Real Time Sunday, October 28, 12
36. Качество Технологии Ретаргетинг Sunday, October 28, 12
37. Качество Технологии CRM Sunday, October 28, 12
38. Качество Технологии Контекст Sunday, October 28, 12
39. Качество Технологии Видео Контекст Sunday, October 28, 12
40. Качество Технологии Сайты Группы Приложения Форумы Объявления Видеохостинги Sunday, October 28, 12
41. Качество Технологии Многообразие систем статистики Sunday, October 28, 12
42. Качество В чем сила интернета? Рычаги влияния Технологии Форматы Sunday, October 28, 12
43. Форматы Текстовый Качество Sunday, October 28, 12
44. Форматы ТГБ Качество Sunday, October 28, 12
45. Форматы Flash Качество Sunday, October 28, 12
46. Форматы Flash Качество Sunday, October 28, 12
47. Форматы Витрины Качество Sunday, October 28, 12
48. Форматы Видеореклама Качество Sunday, October 28, 12
49. Форматы Прелоадер Качество Sunday, October 28, 12
50. Качество Форматы Rich Sunday, October 28, 12
51. Качество Форматы Спецпроекты Sunday, October 28, 12
52. Форматы Размеры Качество Sunday, October 28, 12
53. Качество В чем сила интернета? Рычаги влияния Технологии Форматы Способы оплаты Sunday, October 28, 12
54. Качество Способы оплаты CPM Sunday, October 28, 12
55. Качество Способы оплаты CPM CPC Sunday, October 28, 12
56. Качество Способы оплаты CPM CPC CPA Sunday, October 28, 12
57. Качество Способы оплаты CPM CPC CPA CPI Sunday, October 28, 12
58. Качество Способы оплаты CPM CPC CPA CPI CPO Sunday, October 28, 12
59. Качество Способы оплаты CPM CPC CPA CPI CPO CPL Sunday, October 28, 12
60. Качество В чем сила интернета? Рычаги влияния Технологии Форматы Способы оплаты Диалог Sunday, October 28, 12
61. Качество Диалог Sunday, October 28, 12
62. Качество В чем сила интернета? Рычаги влияния Технологии Форматы Способы оплаты Диалог Исследования R:T Sunday, October 28, 12
63. Качество Исследования R:T Sunday, October 28, 12
64. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Sunday, October 28, 12
65. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Стандартизированна Sunday, October 28, 12
66. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Стандартизированна Используют ограниченный круг переменных Sunday, October 28, 12
67. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Стандартизированна Используют ограниченный круг переменных Минимизируют кол-во рычагов влияния Sunday, October 28, 12
68. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Стандартизированна Используют ограниченный круг переменных Минимизируют кол-во рычагов влияния Минимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
69. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Стандартизированна Используют ограниченный круг переменных Минимизируют кол-во рычагов влияния И это удобно Минимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
70. Качество Почему так? Sunday, October 28, 12
71. Качество Почему так? Новый рынок - нет кадров Sunday, October 28, 12
72. Качество Почему так? Новый рынок - нет кадров Бюджеты на интернет вторичны Sunday, October 28, 12
73. Качество Почему так? Новый рынок - нет кадров Бюджеты на интернет вторичны Сильное влияние тв контрактов Sunday, October 28, 12
74. Качество Почему так? Новый рынок - нет кадров Бюджеты на интернет вторичны Сильное влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Sunday, October 28, 12
75. Качество Почему так? Новый рынок - нет кадров Бюджеты на интернет вторичны Сильное влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Использование опыта первичных медиа Sunday, October 28, 12
76. Качество Почему так? И это удобно Новый рынок - нет кадров Бюджеты на интернет вторичны Сильное влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Использование опыта первичных медиа Sunday, October 28, 12
77. Качество Как теперь? :) Sunday, October 28, 12
78. Качество Как теперь? Новые голодные умные кадры :) Sunday, October 28, 12
79. Качество Как теперь? Новые голодные умные кадры Бюджеты на интернет значимы :) Sunday, October 28, 12
80. Качество Как теперь? Новые голодные умные кадры Бюджеты на интернет значимы Слабеет влияние тв контрактов :) Sunday, October 28, 12
81. Качество Как теперь? Новые голодные умные кадры Бюджеты на интернет значимы Слабеет влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов :) Sunday, October 28, 12
82. Качество Как теперь? Новые голодные умные кадры Бюджеты на интернет значимы Слабеет влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Конкуренты умнеют :) Sunday, October 28, 12
83. Качество Как теперь? И это правда Новые голодные умные кадры Бюджеты на интернет значимы Слабеет влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Конкуренты умнеют :) Sunday, October 28, 12
84. Скорость Качество Как теперь будет! Sunday, October 28, 12
85. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Sunday, October 28, 12
86. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех технологических преимуществ Sunday, October 28, 12
87. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния Sunday, October 28, 12
88. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния Максимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
89. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния Максимизирует человеческий фактор Растит рынок Sunday, October 28, 12
90. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния Максимизирует человеческий фактор Растит рынок Выше требования к Media Digital агентствам Sunday, October 28, 12
91. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния И это эффективно Максимизирует человеческий фактор Растит рынок Выше требования к Media Digital агентствам Sunday, October 28, 12
92. Как теперь будет! На первом плане Sunday, October 28, 12
93. Скорость Качество Как теперь будет! На первом плане Sunday, October 28, 12
94. Скорость Качество Как теперь будет! На первом плане Цена тоже, но после... Sunday, October 28, 12
95. ЭФФЕКТИВНОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ Sunday, October 28, 12
96. ПРАВИЛО №1 КРИТЕРИЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ AWARENESS-КАМПАНИИ — КОЛИЧЕСТВОМ УНИКАЛЬНЫХ ПОКАЗОВ Sunday, October 28, 12
97. НО... ПОКАЗЫ НЕ РАВНО УЗНАВАЕМОСТЬ Sunday, October 28, 12
98. БАННЕРНАЯ СЛЕПОТА ПОСЕТИТЕЛИ КОНЦЕНТРИРУЮТ ВНИМАНИЕ НА ТОЙ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРАЯ ИМ РЕЛЕВАНТНА Sunday, October 28, 12
99. НЕДОСТОВЕРНАЯ СТАТИСТИКА ЧАСТЬ БАННЕРОВ ПРОКРУЧИВАЮТСЯ МЕНЕЕ, ЧЕМ ЗА 1 СЕКУНДУ, И НАХОДЯТСЯ НИЖЕ ПЕРВОГО ЭКРАНА. В СРЕДНЕМ 35% ЗАСЧИТАННЫХ ПОКАЗОВ БАННЕРОВ НЕ МОГУТ БЫТЬ УВИДЕНЫ ПОСЕТИТЕЛЯМИ САЙТА *по данным Comscore Sunday, October 28, 12
100. СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ ЛЮДИ НА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ. РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ 7 РАЗ *по данным Comscore Sunday, October 28, 12
101. СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ ЛЮДИ НА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ. РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ 7 РАЗ В РОССИИ 370 МЛН УНИКОВ *по данным Comscore Sunday, October 28, 12
102. БОЛЬШИЕ ФОРМАТЫ РАЗДРАЖАЮТ ФУЛЛСКРИНЫ И СКРИНГЛАЙДЫ ОБЕСПЕЧИВАЮТ ПРОСМОТР, НО ВЫЗЫВАЮТ НЕГАТИВНУЮ РЕАКЦИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. КОЛИЧЕСТВО ОТКАЗОВ ПОСЛЕ ПЕРЕХОДА С ФУЛЛСКРИНОВ ДОСТИГАЕТ 90% - 99% Sunday, October 28, 12
103. КАК БЫТЬ? Sunday, October 28, 12
104. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. ГЛУБИНА КОНТАКТА Sunday, October 28, 12
105. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ ГЛУБИНА КОНТАКТА Sunday, October 28, 12
106. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. НАВЕДЕНИЕ МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ ГЛУБИНА КОНТАКТА Sunday, October 28, 12
107. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. НАВЕДЕНИЕ МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ ДЕЙСТВИЯ В БАННЕРЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ ГЛУБИНА КОНТАКТА Sunday, October 28, 12
108. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. } АНАЛИТИКА НА ВСЕХ ЭТАПАХ КОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ Sunday, October 28, 12
109. ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНТЕРАКТИВ В БАННЕРАХ II. Sunday, October 28, 12
110. ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНТЕРАКТИВ В БАННЕРАХ II. УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ И ПРЕДПОЧТЕНИЯ БРЕНДА Sunday, October 28, 12
111. ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНТЕРАКТИВ В БАННЕРАХ II. УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ И ПРЕДПОЧТЕНИЯ БРЕНДА В 2 РАЗА ВЫШЕ CTR Sunday, October 28, 12
112. ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНТЕРАКТИВ В БАННЕРАХ II. УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ И ПРЕДПОЧТЕНИЯ БРЕНДА ОПЫТ ДЛЯ БУДУЩЕГО КРЕАТИВА В 2 РАЗА ВЫШЕ CTR Sunday, October 28, 12
113. ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ III. Sunday, October 28, 12
114. ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ III. ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ ПО ИМЕНИ Sunday, October 28, 12
115. ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ III. ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ ПО ИМЕНИ СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ Sunday, October 28, 12
116. ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ III. ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ ПО ИМЕНИ СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ ИЩИТЕ DIGITAL ИНСАЙТЫ Sunday, October 28, 12
117. Sunday, October 28, 12
118. Sunday, October 28, 12
119. ПРАВИЛО №2 ГЛАВНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА ПЛОЩАДОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ — ОХВАТ И АФФИНИТИВНОСТЬ Sunday, October 28, 12
120. НО... ЭТИ ПОКАЗАТЕЛИ НИЧЕГО НЕ ЗНАЧАТ Sunday, October 28, 12
121. МАЛО ВРЕМЕНИ НА САЙТЕ ЧТОБЫ РЕАЛИЗОВАТЬ ВСЕ ПРОДАННЫЕ ПОКАЗЫ, ПЛОЩАДКИ ЗАКУПАЮТ ЛЕВЫЙ ТРАФИК НИЗКАЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА НЕЭФФЕКТИВНАЯ КАМПАНИЯ Sunday, October 28, 12
122. КАК БЫТЬ? Sunday, October 28, 12
123. УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА Sunday, October 28, 12
124. СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА Sunday, October 28, 12
125. СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА % ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ Sunday, October 28, 12
126. СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА % ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ Sunday, October 28, 12
127. СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА % ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ СРЕДНЯЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА Sunday, October 28, 12
128. УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА ЭТИ ДАННЫЕ МОЖНО УЗНАВАТЬ БЕСПЛАТНО Sunday, October 28, 12
129. ПРАВИЛО №3 КРЕАТИВЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ДОЛЖНЫ ПРЕДОСТАВЛЯТЬСЯ ЗА 3 РАБОЧИХ ДНЯ ДО СТАРТА КАМПАНИИ Sunday, October 28, 12
130. НО... ПЛАНИРОВАНИЕ БЕЗ КРЕАТИВА НЕЭФФЕКТИВНО Sunday, October 28, 12
131. ОДИН И ТОТ ЖЕ КРЕАТИВ ПО-РАЗНОМУ РАБОТАЕТ НА РАЗНЫХ ПЛОЩАДКАХ НЕВОЗМОЖНО РАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ БАННЕР, НЕ ЗНАЯ, НА КАКИХ СТРАНИЦАХ И В КАКОМ КОНТЕКСТЕ ОН БУДЕТ РАЗМЕЩЕН Sunday, October 28, 12
132. И НАОБОРОТ НЕВОЗМОЖНО ЭФФЕКТИВНО СПЛАНИРОВАТЬ КАМПАНИЮ, НЕ ЗНАЯ, КАКОЙ КРЕАТИВ БУДЕТ РАЗМЕЩАТЬСЯ Sunday, October 28, 12
133. КАК БЫТЬ? Sunday, October 28, 12
134. ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ Sunday, October 28, 12
135. ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ПОДБОР КАНАЛОВ I. КРЕАТИВ ПЛАНЕР Sunday, October 28, 12
136. ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ПОДБОР КАНАЛОВ I. КРЕАТИВ ПЛАНЕР ВЫБОР САЙТОВ И ФОРМАТОВ II. РАСКАДРОВКИ БАННЕРОВ Sunday, October 28, 12
137. ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ПОДБОР КАНАЛОВ I. КРЕАТИВ ПЛАНЕР ВЫБОР САЙТОВ И ФОРМАТОВ II. РАСКАДРОВКИ БАННЕРОВ III. УТВЕРЖДЕНИЕ ПЛАНА С ПРИМЕРАМИ КРЕАТИВОВ Sunday, October 28, 12
138. ПРАВИЛО №4 ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО БАИНГА НЕОБХОДИМО ЗАКУПАТЬ ТРАФФИК ЧЕРЕЗ КРУПНЫХ СЕЛЛЕРОВ И ЗАКЛЮЧАТЬ КОММИТМЕНТЫ Sunday, October 28, 12
139. НО... ЭТО СТОИТ НЕОПРАВДАННО ДОРОГО Sunday, October 28, 12
140. СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАЖДЫЙ ГОД ЦЕНЫ НА ПОПУЛЯРНЫХ ПЛОЩАДКАХ РАСТУТ НА 50%, В ТО ВРЕМЯ КАК ЭФФЕКТИВНОСТЬ — ПАДАЕТ Sunday, October 28, 12
141. ГЛОБАЛЬНЫЙ ОВЕРБУКИНГ ТОПОВЫЕ ПОЗИЦИИ НЕОБХОДИМО БРОНИРОВАТЬ ЗА МЕСЯЦЫ ВПЕРЕД НАПОМИНАЕТ ТЕЛЕК, НЕ ТАК ЛИ? Sunday, October 28, 12
142. КАК БЫТЬ? Sunday, October 28, 12
143. ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ Sunday, October 28, 12
144. ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ БОЛЕЕ 3 500 АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ Sunday, October 28, 12
145. ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ БОЛЕЕ 3 500 АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ БОЛЕЕ 20 000 АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 5000+ В НЕДЕЛЮ Sunday, October 28, 12
146. ПРАВИЛО №5 ОТЧЕТ ПО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ ДВУХ НЕДЕЛЬ ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ КАМПАНИИ Sunday, October 28, 12
147. НО... ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ НЕ ЯВЛЯЮТСЯ ИНФОРМАТИВНЫМИ Sunday, October 28, 12
148. ПРИ ДЛИТЕЛЬНОМ РАЗМЕЩЕНИИ ОДНОГО И ТОГО ЖЕ КРЕАТИВА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПАДАЕТ Sunday, October 28, 12
149. НЕТ УВЕРЕННОСТИ, ЧТО БОЛЬШЕ ПОВЛИЯЛО НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ: КРЕАТИВ ИЛИ ПЛОЩАДКА Sunday, October 28, 12
150. КАК БЫТЬ? Sunday, October 28, 12
151. ПРОВОДИТЬ REAL-TIME АНАЛИТИКУ I. ВСЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С БАННЕРАМИ ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ ДЕЙСТВИЯ НА САЙТЕ И ПОВТОРНЫЕ ВИЗИТЫ ПАНЕЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ COMSCORE ЗАМЕРЯТЬ AWARENESS НА ПРОТЯЖЕНИИ КАМПАНИИ Sunday, October 28, 12
152. БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ II. ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ КРЕАТИВА Sunday, October 28, 12
153. БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ II. ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ КРЕАТИВА Sunday, October 28, 12
154. БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ II. ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ КРЕАТИВА ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ ПЛОЩАДОК Sunday, October 28, 12
155. БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ II. ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ КРЕАТИВА ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ ПЛОЩАДОК Sunday, October 28, 12
156. РАБОТАТЬ REAL-TIME Sunday, October 28, 12
157. ПЛАНИРОВАНИЕ Sunday, October 28, 12
158. ПЛАНИРОВАНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ Sunday, October 28, 12
159. ПЛАНИРОВАНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ Sunday, October 28, 12
160. ПЛАНИРОВАНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ Sunday, October 28, 12
161. ПЛАНИРОВАНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ Sunday, October 28, 12
162. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ Sunday, October 28, 12
163. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME Sunday, October 28, 12
164. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ Sunday, October 28, 12
165. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ Sunday, October 28, 12
166. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ Sunday, October 28, 12
167. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТ-АНАЛИЗ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ Sunday, October 28, 12
168. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТ-АНАЛИЗ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК Sunday, October 28, 12
169. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТ-АНАЛИЗ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ Sunday, October 28, 12
170. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТ-АНАЛИЗ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ СЧИТАЙТЕ РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ, А НЕ “УНИКОВ” Sunday, October 28, 12
171. Ин теграции ключевая идеология размещения Sunday, October 28, 12
172. Sunday, October 28, 12
173. Sunday, October 28, 12
174. vs Sunday, October 28, 12
175. Польза Sunday, October 28, 12
176. Как? Sunday, October 28, 12
177. Как? Изучайте внимательнее поведение аудитории Sunday, October 28, 12
178. Как? Изучайте внимательнее поведение аудитории Посмотрите статистику посещаемости Sunday, October 28, 12
179. Как? Изучайте внимательнее поведение аудитории Посмотрите статистику посещаемости Изучите популярные разделы Sunday, October 28, 12
180. Как? Изучайте внимательнее поведение аудитории Посмотрите статистику посещаемости Изучите популярные разделы Посмотрите конкурирующие площадки Sunday, October 28, 12
181. Как? Изучайте внимательнее поведение аудитории Посмотрите статистику посещаемости Изучите популярные разделы Посмотрите конкурирующие площадки Улучшайте площадку интеграцией! Sunday, October 28, 12
182. Не любая клейкая лента называется Scotch 1. Аудитория не знает, что Скотч это бренд 2. Концепция: Осень время ярких идей Sunday, October 28, 12
183. Базовый функционал приложения “Живое граффити” Sunday, October 28, 12
184. Брендирование 3 новые опции - Приклеить фото - Рисунок на двоих - Бесконечное граффити Sunday, October 28, 12
185. Sunday, October 28, 12
186. Не любая клейкая лента называется Scotch 800 000 нарисованных граффити в период интеграции Sunday, October 28, 12
187. Sunday, October 28, 12
188. Sunday, October 28, 12
189. Покупайте внимание аудитории не показы не площадку Ставьте более высокие требования во всем Скорость Качество первым делом Интернет - большая база информации анализируйте Sunday, October 28, 12
190. Будьте Real Time Sunday, October 28, 12
191. Будьте Real Time Павел Гительман p@2bdo.ru FB.com/pavelgite Sunday, October 28, 12
192. Будьте Real Time Павел Гительман p@2bdo.ru FB.com/pavelgite Sunday, October 28, 12