Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Real time — главный тренд управления интернет-рекламой

Digitale
October 27, 2012

Real time — главный тренд управления интернет-рекламой

Павел Гительман, директор TOoBEeDOo на Digitale 2.

Digitale

October 27, 2012
Tweet

More Decks by Digitale

Other Decks in Business

Transcript

  1. Скорость Качество Как работает дисплейная реклама? Стандартизирована Имеет ограниченный круг

    переменных Минимальное кол-во рычагов влияния Минимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
  2. Скорость Качество Как работает дисплейная реклама? Стандартизирована Имеет ограниченный круг

    переменных Минимальное кол-во рычагов влияния И это удобно Минимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
  3. Скорость В чем сила интернета? Создать и запустить рекламу Вконтакте,

    Facebook, Яндекс, Google, Таргет@mail.ru и т.д. От 3 до 10 кликов От 1 до 10 минут *бывают исключения Sunday, October 28, 12
  4. Скорость В чем сила интернета? Создать и запустить рекламу Вконтакте,

    Facebook, Яндекс, Google, Таргет@mail.ru и т.д. От 3 до 10 кликов От 1 до 10 минут *бывают исключения Первые результаты в цифрах От мгновенно до 1 дня Sunday, October 28, 12
  5. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Стандартизированна Используют

    ограниченный круг переменных Минимизируют кол-во рычагов влияния Sunday, October 28, 12
  6. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Стандартизированна Используют

    ограниченный круг переменных Минимизируют кол-во рычагов влияния Минимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
  7. Скорость Качество А как сейчас в интернет рекламе? Стандартизированна Используют

    ограниченный круг переменных Минимизируют кол-во рычагов влияния И это удобно Минимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
  8. Качество Почему так? Новый рынок - нет кадров Бюджеты на

    интернет вторичны Сильное влияние тв контрактов Sunday, October 28, 12
  9. Качество Почему так? Новый рынок - нет кадров Бюджеты на

    интернет вторичны Сильное влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Sunday, October 28, 12
  10. Качество Почему так? Новый рынок - нет кадров Бюджеты на

    интернет вторичны Сильное влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Использование опыта первичных медиа Sunday, October 28, 12
  11. Качество Почему так? И это удобно Новый рынок - нет

    кадров Бюджеты на интернет вторичны Сильное влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Использование опыта первичных медиа Sunday, October 28, 12
  12. Качество Как теперь? Новые голодные умные кадры Бюджеты на интернет

    значимы Слабеет влияние тв контрактов :) Sunday, October 28, 12
  13. Качество Как теперь? Новые голодные умные кадры Бюджеты на интернет

    значимы Слабеет влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов :) Sunday, October 28, 12
  14. Качество Как теперь? Новые голодные умные кадры Бюджеты на интернет

    значимы Слабеет влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Конкуренты умнеют :) Sunday, October 28, 12
  15. Качество Как теперь? И это правда Новые голодные умные кадры

    Бюджеты на интернет значимы Слабеет влияние тв контрактов Сильное влияние сетевых контрактов Конкуренты умнеют :) Sunday, October 28, 12
  16. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех

    технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния Sunday, October 28, 12
  17. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех

    технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния Максимизирует человеческий фактор Sunday, October 28, 12
  18. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех

    технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния Максимизирует человеческий фактор Растит рынок Sunday, October 28, 12
  19. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех

    технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния Максимизирует человеческий фактор Растит рынок Выше требования к Media Digital агентствам Sunday, October 28, 12
  20. Скорость Качество Как теперь будет! Новые стандарты качества Использование всех

    технологических преимуществ Максимизация кол-ва рычагов влияния И это эффективно Максимизирует человеческий фактор Растит рынок Выше требования к Media Digital агентствам Sunday, October 28, 12
  21. НЕДОСТОВЕРНАЯ СТАТИСТИКА ЧАСТЬ БАННЕРОВ ПРОКРУЧИВАЮТСЯ МЕНЕЕ, ЧЕМ ЗА 1 СЕКУНДУ,

    И НАХОДЯТСЯ НИЖЕ ПЕРВОГО ЭКРАНА. В СРЕДНЕМ 35% ЗАСЧИТАННЫХ ПОКАЗОВ БАННЕРОВ НЕ МОГУТ БЫТЬ УВИДЕНЫ ПОСЕТИТЕЛЯМИ САЙТА *по данным Comscore Sunday, October 28, 12
  22. СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ ЛЮДИ НА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО

    ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ. РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ 7 РАЗ *по данным Comscore Sunday, October 28, 12
  23. СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ ЛЮДИ НА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО

    ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ. РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ 7 РАЗ В РОССИИ 370 МЛН УНИКОВ *по данным Comscore Sunday, October 28, 12
  24. БОЛЬШИЕ ФОРМАТЫ РАЗДРАЖАЮТ ФУЛЛСКРИНЫ И СКРИНГЛАЙДЫ ОБЕСПЕЧИВАЮТ ПРОСМОТР, НО ВЫЗЫВАЮТ

    НЕГАТИВНУЮ РЕАКЦИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. КОЛИЧЕСТВО ОТКАЗОВ ПОСЛЕ ПЕРЕХОДА С ФУЛЛСКРИНОВ ДОСТИГАЕТ 90% - 99% Sunday, October 28, 12
  25. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. ВРЕМЯ

    ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ ГЛУБИНА КОНТАКТА Sunday, October 28, 12
  26. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. НАВЕДЕНИЕ

    МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ ГЛУБИНА КОНТАКТА Sunday, October 28, 12
  27. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. НАВЕДЕНИЕ

    МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ ДЕЙСТВИЯ В БАННЕРЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ ГЛУБИНА КОНТАКТА Sunday, October 28, 12
  28. СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ I. }

    АНАЛИТИКА НА ВСЕХ ЭТАПАХ КОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ Sunday, October 28, 12
  29. ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ III. ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ

    ПО ИМЕНИ СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ ИЩИТЕ DIGITAL ИНСАЙТЫ Sunday, October 28, 12
  30. МАЛО ВРЕМЕНИ НА САЙТЕ ЧТОБЫ РЕАЛИЗОВАТЬ ВСЕ ПРОДАННЫЕ ПОКАЗЫ, ПЛОЩАДКИ

    ЗАКУПАЮТ ЛЕВЫЙ ТРАФИК НИЗКАЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА НЕЭФФЕКТИВНАЯ КАМПАНИЯ Sunday, October 28, 12
  31. СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА %

    ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ Sunday, October 28, 12
  32. СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА %

    ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ СРЕДНЯЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА Sunday, October 28, 12
  33. ОДИН И ТОТ ЖЕ КРЕАТИВ ПО-РАЗНОМУ РАБОТАЕТ НА РАЗНЫХ ПЛОЩАДКАХ

    НЕВОЗМОЖНО РАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ БАННЕР, НЕ ЗНАЯ, НА КАКИХ СТРАНИЦАХ И В КАКОМ КОНТЕКСТЕ ОН БУДЕТ РАЗМЕЩЕН Sunday, October 28, 12
  34. ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ПОДБОР КАНАЛОВ I. КРЕАТИВ

    ПЛАНЕР ВЫБОР САЙТОВ И ФОРМАТОВ II. РАСКАДРОВКИ БАННЕРОВ Sunday, October 28, 12
  35. ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ПОДБОР КАНАЛОВ I. КРЕАТИВ

    ПЛАНЕР ВЫБОР САЙТОВ И ФОРМАТОВ II. РАСКАДРОВКИ БАННЕРОВ III. УТВЕРЖДЕНИЕ ПЛАНА С ПРИМЕРАМИ КРЕАТИВОВ Sunday, October 28, 12
  36. СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАЖДЫЙ ГОД ЦЕНЫ НА ПОПУЛЯРНЫХ ПЛОЩАДКАХ РАСТУТ

    НА 50%, В ТО ВРЕМЯ КАК ЭФФЕКТИВНОСТЬ — ПАДАЕТ Sunday, October 28, 12
  37. ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ БОЛЕЕ 3 500 АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ

    С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ БОЛЕЕ 20 000 АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 5000+ В НЕДЕЛЮ Sunday, October 28, 12
  38. ПРОВОДИТЬ REAL-TIME АНАЛИТИКУ I. ВСЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С БАННЕРАМИ ПЕРЕХОДЫ НА

    САЙТ ДЕЙСТВИЯ НА САЙТЕ И ПОВТОРНЫЕ ВИЗИТЫ ПАНЕЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ COMSCORE ЗАМЕРЯТЬ AWARENESS НА ПРОТЯЖЕНИИ КАМПАНИИ Sunday, October 28, 12
  39. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ

    ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ Sunday, October 28, 12
  40. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ

    ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ Sunday, October 28, 12
  41. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ АНАЛИЗИРОВАТЬ

    ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ Sunday, October 28, 12
  42. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТ-АНАЛИЗ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ

    АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ Sunday, October 28, 12
  43. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТ-АНАЛИЗ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ

    АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК Sunday, October 28, 12
  44. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТ-АНАЛИЗ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ

    АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ Sunday, October 28, 12
  45. ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПОСТ-АНАЛИЗ СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ

    АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ REAL-TIME ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕНЯТЬ КРЕАТИВ МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ СЧИТАЙТЕ РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ, А НЕ “УНИКОВ” Sunday, October 28, 12
  46. Как? Изучайте внимательнее поведение аудитории Посмотрите статистику посещаемости Изучите популярные

    разделы Посмотрите конкурирующие площадки Улучшайте площадку интеграцией! Sunday, October 28, 12
  47. Не любая клейкая лента называется Scotch 1. Аудитория не знает,

    что Скотч это бренд 2. Концепция: Осень время ярких идей Sunday, October 28, 12
  48. Брендирование 3 новые опции - Приклеить фото - Рисунок на

    двоих - Бесконечное граффити Sunday, October 28, 12
  49. Покупайте внимание аудитории не показы не площадку Ставьте более высокие

    требования во всем Скорость Качество первым делом Интернет - большая база информации анализируйте Sunday, October 28, 12