"Real-Time PR и нога Акинфеева Инна Анисимова PR-агентство PR Partner"

Transcript

1. Инна Анисимова PR Partner Real Time PR и «Нога Акинфеева»
2. Инна Анисимова • 15 лет в PR, маркетинге, рекламе • 500 тренингов по PR, медиатренингов • «PR-персона» 2016 года премии в области развития общественных связей «RuPoR», 2016 г. • Победительница конкурса Ernst and Young «Деловые женщины 2015» в номинации «Бренд-менеджмент, реклама, PR» • Вице-председатель международной сети независимых PR-агентств IPRN (International Public Relations Network) • PR Partner: топ-10 PR-агентств (TOP-COMM 2018), 12 место в рейтинге SMM-агентств России (TAGLINE, 2017) 2 www.prpartner.ru
3. 3 Real Time PR: с чем его едят? Откуда взялся? Или это обычный PR? Real Time PR — один из вариантов Real Time Marketing’а, суть которого в предложении нужного потребителю бренда/услуги в подходящий момент. Только в пиаре акцент не на продаже, а на имидже, репутации. RTM зародился на Западе в 90-е годы во времена расцвета CRM благодаря возможности отслеживать клиентские процессы и оперативно предлагать нужные им продукты.
4. 4 Примеры/кейсы. На волне событий, связанных с новостью о повышении пенсионного возраста в России, подготовили материал на основе собственной аналитики. Эксперты BestDoсtor выяснили, будет ли выгодной для государства новая пенсионная реформа, если учесть косвенные расходы на лечение.
5. 5 Примеры/кейсы. Оперативно подготовили для издания комментарии по теме информационной безопасности – когда возникла тема кибертерроризма (по следам теракта в Санкт-Петербурге), редактор в первую очередь обратился за помощью к нашим экспертом. В итоге за 2 дня подготовили большое интервью о том, как современные технологии помогают вычислить потенциального злоумышленника в толпе.
6. 6 Примеры/кейсы. Предложили редактору подготовить актуальный материал по следами конференции для разработчиков Google. Подготовили и выпустили на следующий день после конференции, в материале упоминаются ключевые технологии VMware.
7. 7 Примеры/кейсы. По следам трагических событий в российских школах предложили корреспонденту подготовить материал о том, как обстоят дела с безопасностью в российских учебных заведений. Эксперт КРОК рассказал, как технологии помогают бороться с незаконным проникновением в здания и проносить оружие / запрещенные вещества.
8. 8 Примеры/кейсы. Вместе с корреспондентом разбирались, как устроена противопожарная безопасность в торговых центрах (трагедия в ТЦ «Вишня»).
9. 9 Примеры/кейсы. На волне событий, связанных с блокировкой Telegram, с экспертом КРОК подготовили 3 комментарий в онлайн-СМИ, 1 комментарий на радио и колонку в «Деловом Петербурге» с экспертной оценкой происходящего и прогнозами, как решение Роскомнадзора повлияет на рынок.
10. 10 Примеры/кейсы. Мир24, интервью с экспертом КРОК. В прямом эфире рассказали, как подготовили стадионы к наплыву игроков и болельщиков ЧМ-2018.
11. Real Time PR и Чемпионат Мира по футболу 2018
12. Статистика по иностранным болельщикам от UFS.Travel • В преддверии Чемпионата мира по футболу онлайн-сервис для путешествий UFS.Travel подготовил собственное исследование о том, из каких стран в Россию приедет больше всего болельщиков. • Команда PR Partner НЕ МОГЛА УПУСТИТЬ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ КАК ГРОМКИЙ ИНФОПОВОД и на основе статистики клиента подготовила пресс-релиз. Исследование было предложено на эксклюзиве в топ-5 российских СМИ. • Результат: более 30 упоминаний в печатных и онлайн изданиях, среди которых исследование поддержи крупные федеральные медиа: «Метро», «Известия», «Новые Известия», Gazeta.ru и др. Помимо российских СМИ, инфоповод подхватило издание «Московского Комсомольца» в Эстонии.
13. Коллекция одежды ТВОЕ, посвященная победе России над Испанией • После победы сборной России над сборной Испании и выходом в ¼ финала чемпионата мира по футболу команда PR Partner решила инициировать инфоповод следующей тематики «В честь победы России над сборной Испании бренд твое выпустил коллекцию, посвященную великим русским футболистам». • В действительности, бренд твое еще в мае выпустил коллекцию, посвященную футболу. Среди моделей были и футболки с изображениями русских футболистов. Но специалисты PR Partner преподнесли эти модели в рамках отдельной новости - «дизайнеры бренда специально разработали данные модели и посвятили их победе нашей сборной». • Несмотря на то, что это был искусственно созданный инфоповод, клиент поддержал идею, оперативно прислав все необходимые фотографии и информацию. • Результат: более 50 упоминаний коллекции в печатных и онлайн изданиях, среди которых: «Эхо Москвы», Instyle, Elle.Ru, Cosmo.Ru, Starhit, Timeout.Ru, Lady.Mail.Ru и др.
14. Real time PR и «Hога Акинфеева» • Обратив особое внимание на матч 4 июля и победу сборной России, команда PR Partner вместе со специалистами «Арт-Грани» приняли решение о создании медали, посвященной легендарному сейву Игоря Акинфеева, чтобы тем самым выразить благодарность не только голкиперу, но и всей сборной, а также тренеру Станиславу Черчесову. • За 2 дня был подготовлен эскиз будущего проекта, специалисты «Арт-Грани» изготовили медаль, отобразили на ней победный сейв и данные матча: счет, дата и место игры. • Во время создания победного сувенира мастерами «Арт-Грани» был подготовлен пресс-релиз, фото и видеоматериалы процесса изготовления и самой медали. • Было принято решение выбрать пул целевых СМИ, соответствующих информационному поводу: топовые спортивные, деловые, бизнес-, общественные и специализированные HR- издания.
15. Результаты • Более 160 материалов в федеральных и региональных СМИ и социальных сетях доля перепечаток 50% • Увеличилось количество положительных упоминаний • МедиаИндекс: 1 442,20 • Для сравнения: за год с мая 2017 по май 2018 было всего 98 упоминаний «Арт-Грани» в СМИ, а МИ составлял на тот период 3,00 • Три сюжета на федеральных ТВ-каналах: 1 канал, Россия 24, 360 Подмосковье. • Материалы в топовых спортивных СМИ: МАТЧ ТВ, SportExpress.ru, Sports.ru, Sportbox.ru • Новость в лидирующих российских общественных СМИ и ИА: РИА Новости, Russia Today, Московский Комсомолец, 360tv.ru, Вести.ru, Эхо Москвы • Влияние на продажи «Арт-Грани»: было продано 7 комплектов из 10 победных медалей по 10 000 рублей. 0% 30% 70% негативные нейтральные позитивные Тональность упоминаний 0 30 90 Количество сообщений
16. Сюжеты на ТВ
17. Общественные СМИ и ИА
18. Спортивные издания
19. 19 Где искать кейсы для Real Time PR? Как работать на опережение? • Тренды и календарь. События: фильмы, книги, праздники.
20. 20 Как встроиться в PR конкурентов? И надо ли?
21. 21 Брейнштормы для Real Time PR. Работа с Yandex.Новости и «Медиалогией»
22. 22 Невидимые тренировки TED.com coursera.org
23. 23 Невидимые тренировки Корпоративная библиотека
24. 24 Самые эффективные инструменты Real Time PR 1. Комментарий 2. Пресс-релиз 3. Интервью
25. Инна Анисимова Агентство PR Partner www.prpartner.ru Мои прямые контакты: +7 926 118 94 22 inna@prpartner.ru