2019/04/25、#PRLT 登壇資料。日経の技術ブランディング ~散発的イメージからの脱却~ 。 「技術ブランディング」を知る広報LT大会#19
日本経済新聞社 デジタル編成ユニット 西馬 一郎2019年04月25日日経の技術ブランディング~散発的イメージからの脱却~
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きょうお話したいこと技術ブランディングは自分たちを知る、どうしたいか戦略的に日経のエンジニアのイメージをコントロール技術ブランディングはコーポレート部門との協業
自己紹介(西馬 一郎 ニシウマ イチロウ)西からきた馬ヅラの男日経電子のバーンのエンジニア社内DevRel、技術広報エンジニア採用コミュニティ運営 JBUG
日経の技術に関するイメージ(過去)1. お堅い感じ2. 古い?レガシー?3. そもそもエンジニアっているの?
日経の技術に関するイメージ 予想(現在)1. デジタルサービス、アプリが使いやすい2. 内製のエンジニアがいる3. 爆速日経電子版4. 日経電子のバーーンの中の人
散発的でバラバラです1. 各担当ごとや時期によって個々にイメージを作っている2. 対外的なイメージ統一の時期に来ているのではないかイメージ戦略に沿って対外的な発信の内容を統一さらに進めて、内外のイメージ統一
エンジニア、技術情報発信源、散発的でバラバラ技術ブログ、技術情報Twitter、note、Wantedly少しずつ整えていく
日経のエンジニアの言語化1. 日経のエンジニアとはどういう特徴を持つのか2. 日経のエンジニアはどうありたいのか3. 日経のエンジニアらしさ、アイデンティティとは
作成した日経のエンジニア像、ミッション
日本経済新聞社のミッション1. 社是2. ミッション時代の変化を先取りしながら経済的・文化的それぞれに豊かさを求める人々のため、徹底した実証主義に基づいた価値ある情報を提供し続ける。
日経のエンジニア像、ミッション1. 日経デジタル事業のエンジニアは事業を作っていく事業目的に沿う、事業目線が必要2. 確かさ実証主義に基づき、速さと正しさの何れにおいても申し分ないかたちで社会に情報を提供する3. 新しさ市場や技術の進化を敏速に察知、新しい試みにも積極的に取り組み、前例のないインフラストラクチャーを社会に提供する
日経のエンジニアの価値観1. 信頼と品質信頼性と品質が高いプロダクト、サービス、インフラを提供する2. 事実に立脚する実証結果や分析に基づいて判断する3. 多様性がある多様な考え方を持つ4. テクノロジードリブンである
どう決めたか、会社のミッション、方針に沿う1. 日経の広報室との連携が必要「日経ブランドガイドライン」2. 会社のミッションから落とし込む3. 時間がかかる愚直な作業
どうありたいか、自分たちで決めていく1. 対象者に対して戦略的にイメージをコントロールしていく自分たちの臭いをだしていく2. 自分たちはこういう集団です日経を選んでくれる人の一次フィルタ
自分たちで決めるときのポイント1. やらないことリストを決める後から否定しない、評論家にならない2. 決まったことを愚直に
戦略的なブランドイメージ構築の実践1. 全社的に公式SNSのアイコンをルール化編集系、コーポレート系/ビジネス系2. プロフィール写真を日経のエンジニアらしく日経電子版プロダクトマネージャーの武市さんの写真で日経エンジニアイメージのテンプレート化
Wantedlyでこういうふうにしようの例
信頼、品質、確かさのキーワードに合う写真を選択
とはいえ、まだ道半ばこれから整えていきます
まとめ1. 自分の会社の見直し、自分たちがどうありたいか決める2. 言語化した内容でデザイン・イメージを固めていく3. 戦略的に対象者のイメージをコントロールしていく
3連戦のラスト登壇でしたハッシュタグで #devreljp → #mediajaws → #PRLT4/23、DevRel/Community JBUGの話4/24、Media-JAWS 電子のバーンのAWS話4/25、PRLT 日経のエンジニアブランディングの話をします
日経はエンジニアの仲間を募集中2019年も日経エンジニアが多数イベントに登壇しています■Techブログhttps://hack.nikkei.com/■エンジニア向けTwitter@nikkeideveloperフォローお願いします■オフィス見学歓迎
以上オシマイです日経をよろしくお願いしますご清聴ありがとうございました日経Techブログ 技術情報Twitter Wantedly