日経の技術ブランディング ～散発的イメージからの脱却～ /prlt19

2019/04/25、#PRLT 登壇資料。日経の技術ブランディング ～散発的イメージからの脱却～ 。 「技術ブランディング」を知る広報LT大会#19

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1. 日本経済新聞社 デジタル編成ユニット 西馬 一郎
   2019年04月25日
   日経の技術ブランディング
   ～散発的イメージからの脱却～
   

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2. きょうお話したいこと
   技術ブランディングは自分たちを知る、どうしたいか
   戦略的に日経のエンジニアのイメージをコントロール
   技術ブランディングはコーポレート部門との協業
   

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3. 自己紹介(西馬 一郎 ニシウマ イチロウ)
   西からきた馬ヅラの男
   日経電子のバーンの
   エンジニア
   社内DevRel、技術広報
   エンジニア採用
   コミュニティ運営 JBUG
   

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4. 日経の技術に関するイメージ(過去)
   1. お堅い感じ
   2. 古い?レガシー?
   3. そもそもエンジニアっているの?
   

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5. 日経の技術に関するイメージ 予想(現在)
   1. デジタルサービス、アプリが使いやすい
   2. 内製のエンジニアがいる
   3. 爆速日経電子版
   4. 日経電子のバーーンの中の人
   

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6. 散発的でバラバラです
   1. 各担当ごとや時期によって個々にイメージを作っている
   2. 対外的なイメージ統一の時期に来ているのではないか
   イメージ戦略に沿って対外的な発信の内容を統一
   さらに進めて、内外のイメージ統一
   

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7. エンジニア、技術情報発信源、散発的でバラバラ
   技術ブログ、技術情報
   Twitter、note、Wantedly
   少しずつ整えていく
   

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8. 日経のエンジニアの言語化
   1. 日経のエンジニアとはどういう特徴を持つのか
   2. 日経のエンジニアはどうありたいのか
   3. 日経のエンジニアらしさ、アイデンティティとは
   

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9. 作成した日経のエンジニア像、ミッション
   

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10. 日本経済新聞社のミッション
    1. 社是
    2. ミッション
    時代の変化を先取りしながら経済的・文化的それぞれに豊かさを
    求める人々のため、徹底した実証主義に基づいた価値ある情報を
    提供し続ける。
    

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11. 日経のエンジニア像、ミッション
    1. 日経デジタル事業のエンジニアは事業を作っていく
    事業目的に沿う、事業目線が必要
    2. 確かさ
    実証主義に基づき、速さと正しさの何れにおいても申し分ないか
    たちで社会に情報を提供する
    3. 新しさ
    市場や技術の進化を敏速に察知、新しい試みにも積極的に取り組
    み、前例のないインフラストラクチャーを社会に提供する
    

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12. 日経のエンジニアの価値観
    1. 信頼と品質
    信頼性と品質が高いプロダクト、サービス、インフラを提供する
    2. 事実に立脚する
    実証結果や分析に基づいて判断する
    3. 多様性がある
    多様な考え方を持つ
    4. テクノロジードリブンである
    

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13. どう決めたか、会社のミッション、方針に沿う
    1. 日経の広報室との連携が必要
    「日経ブランドガイドライン」
    2. 会社のミッションから落とし込む
    3. 時間がかかる愚直な作業
    

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14. どうありたいか、自分たちで決めていく
    1. 対象者に対して戦略的にイメージをコントロールしていく
    自分たちの臭いをだしていく
    2. 自分たちはこういう集団です
    日経を選んでくれる人の一次フィルタ
    

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15. 自分たちで決めるときのポイント
    1. やらないことリストを決める
    後から否定しない、評論家にならない
    2. 決まったことを愚直に
    

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16. 戦略的なブランドイメージ構築の実践
    1. 全社的に公式SNSのアイコンをルール化
    編集系、コーポレート系／ビジネス系
    2. プロフィール写真を日経のエンジニアらしく
    日経電子版プロダクトマネージャーの武市さんの写真で
    日経エンジニアイメージのテンプレート化
    

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19. Wantedlyでこういうふうにしようの例
    

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20. 信頼、品質、確かさのキーワードに合う写真を選択
    

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22. とはいえ、まだ道半ば
    これから整えていきます
    

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23. まとめ
    1. 自分の会社の見直し、自分たちがどうありたいか決める
    2. 言語化した内容でデザイン・イメージを固めていく
    3. 戦略的に対象者のイメージをコントロールしていく
    

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24. 3連戦のラスト登壇でした
    ハッシュタグで #devreljp → #mediajaws → #PRLT
    4/23、DevRel/Community JBUGの話
    4/24、Media-JAWS 電子のバーンのAWS話
    4/25、PRLT 日経のエンジニアブランディングの話をします
    

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25. 日経はエンジニアの仲間を募集中
    2019年も日経エンジニアが多数
    イベントに登壇しています
    ■Techブログ
    https://hack.nikkei.com/
    ■エンジニア向けTwitter
    @nikkeideveloper
    フォローお願いします
    ■オフィス見学歓迎
    

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26. 以上オシマイです
    日経をよろしくお願いします
    ご清聴ありがとうございました
    日経Techブログ 技術情報Twitter Wantedly
    

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