Безумие рекламы в социальных сетях

Аркадий Хачкованян, руководитель Sociate.ru

Transcript

1. Безумие рекламы в социальных сетях Sociate.ru - реклама в сообществах ВК и ОК Аркадий Хачкованян vk.com/arkadyk vk.com/sociate
3. Немного о рынке и бирже ◦ Рынок образовался в ?? ◦ Sociate.ru работает с 2012 ◦ 170K рекламных объявлений ◦ 660K рекламных постов ◦ Крупные и средние агентства, SMB
4. Немного о рынке и бирже ◦ Рынок образовался в 2011 ◦ Sociate.ru работает с 2012 ◦ 170K рекламных объявлений ◦ 660K рекламных постов ◦ Крупные и средние агентства, SMB
5. Зачем и кому нужна такая реклама? Особенности формата ◦ Сравнение с таргетом и медийкой ◦ Реклама в пабликах: медийка + очень точный таргет ◦ Особенности контакта через news feed ◦ Копирайтер - ключ к успеху
6. Зачем и кому нужна такая реклама? Для больших брендов ◦ Бюджет - оптимальный охват - короткие сроки ◦ Гибкий формат коммуникации ◦ Бренд на публичной странице - проблемы ◦ Правильное их решение
7. Зачем и кому нужна такая реклама? Для маленьких компаний ◦ Низкая стоимость контакта ◦ Повышение узнаваемости бренда ◦ Коммуникация с аудиторией ◦ Увеличение продаж
8. Зачем и кому нужна такая реклама? Как используют ◦ Запуск вирусов ◦ Запуск проекта ◦ Промо акции ◦ Brand Awareness ◦ Коммуникация с клиентами ◦ Игры, мобильные приложения
9. В чем разница? • ??М аудитория • 24К площадок • Есть определенный опыт • 90% всех заказов - Есть статистика - Активная молодежь - Аудитория 12 - 35 • ??М аудитория • 940 площадок • Активный отклик администраторов • 10% всех заказов - Нет статистики - Соц. сеть = интернет - Аудитория 35+, больше женщин
10. В чем разница? • 51М аудитория • 24К площадок • Есть определенный опыт • 90% всех заказов - Есть статистика - Активная молодежь - Аудитория 12 - 35 • ??М аудитория • 940 площадок • Активный отклик администраторов • 10% всех заказов - Нет статистики - Соц. сеть = интернет - Аудитория 35+, больше женщин
11. В чем разница? • 51М аудитория • 24К площадок • Есть определенный опыт • 90% всех заказов - Есть статистика - Активная молодежь - Аудитория 12 - 35 • 40М аудитория • 940 площадок • Активный отклик администраторов • 10% всех заказов - Нет статистики - Соц. сеть = интернет - Аудитория 35+, больше женщин
12. Как заставить SMM работать? - общего подхода нет - опирайтесь на опыт - ищите точки отказа
13. Как заставить работать рекламу в сообществах? 1. Определить цели и метрики
14. Как заставить работать рекламу в сообществах? 2. Понять кто ваши пользователи
15. Как заставить работать рекламу в сообществах? 3. Времени мало, будьте кратки: Картинка + Мессeдж
16. Как заставить работать рекламу в сообществах? 4. Не экономить на копирайтере
17. Как заставить работать рекламу в сообществах? 5. Сформулировать гипотезу, провести тесты
18. Как заставить работать рекламу в сообществах? 6. Анализируйте результат, вносите правки оперативно Единственный человек который может не анализировать кампанию ?
19. Как заставить работать рекламу в сообществах? 6. Анализируйте результат, вносите правки оперативно Единственный человек который может не анализировать кампанию
20. Как заставить работать рекламу в сообществах? 7. Подобрать подходящие площадки
21. Кейсы и цифры - три кейса - разные рекламодатели - разные цели и метрики - один инструмент: Sociate.ru
22. • Привлечение участников конкурса Doodle4Google Охват — 4M Клики — 40K Репостов — 4K ?? ?? ??
23. • Привлечение участников конкурса Doodle4Google Охват — 4M Клики — 40K Репостов — 4K 1 ?? ??
24. • Привлечение участников конкурса Doodle4Google Охват — 4M Клики — 40K Репостов — 4K 1 2 ??
25. • Привлечение участников конкурса Doodle4Google Охват — 4M Клики — 40K Репостов — 4K 1 2 3
26. • Offline мероприятие • Конкурс с призами за фото Охват — 200K 8 городов Сок Любимый
27. • Анонс акций магазина • Промо продуктов магазина Контакт — 4 коп
28. Как согласовать 30 размещений за 30 минут? Рекламодатель Sociate.ru ◦ Прозрачные цены ◦ Крупнейший выбор площадок ◦ Служба поддержки пользователей ◦ Массовое размещение в группах ВК и ОК ◦ Статистика, Отчеты, Скриншоты
29. Цена размещения 265 руб.
30. Стоимость рекламы CPM Min — 8 руб Avg — 50-100 руб CPС Min — 3 коп Avg — нет среднего
31. Грустная история... CPM: 63 888 руб. • Нет крючка • Унылый текст • Промах с аудиторией
32. Подводя итоги 1. Работает реклама для людей 2. с большими картинками 3. и емким месседжем. 4. Привлеките хорошего копирайтера 5. и экспериментируйте.
33. Аркадий Хачкованян - Sociate.ru Делайте просто, делайте ярко! arkady@sociate.ru vk.com/arkadyk vk.com/sociate