SEO uСтоимость uБольшее внимание пользователей uДоверие пользователей u«Пролонгированный» эффект PPC uУправляемость uОперативность uПлата за результат uЛегкость анализа uНе требует изменений сайта uГотовность пользователя к коммерческому действию НЭТ, весна 2011 Теория
Параметры исследования НЭТ, весна 2011 Пересечение аудитории контекстной рекламы и естественной поисковой выдачи: Параметры исследования: Период: с 13 апреля по 12 мая Поисковая система: Яндекс География: Москва Идентификаторы: User ID, Referrer
Структура вернувшихся пользователей НЭТ, весна 2011 Возвращались на Викимарт, с поиска Яндекса (PPC + SEO) в течение одного месяца Пользователей «только органики меньше 35%»
НЭТ, весна 2011 Кликнули и по SEO, и по контекстной рекламе введя один запрос в течение одного дня Перешли дважды по одному результату одного запроса Кликнули и по SEO, и по контекстной рекламе введя один запрос в течение месяца Пересечение аудитории по одинаковым запросам Пользователь запоминает название сайта, куда он идет
Конверсия по лояльности НЭТ, весна 2011 Новый посетитель Вернувшийся посетитель Структура трафика (общее количество посещений) Вернувшийся посетитель Новый посетитель Количество транзакций Конверсия новых посетителей всегда выше
Матрица размытия источников трафика НЭТ, весна 2011 (organic) cpc Google Yandex Google Yandex (organic) Google 89% 2% 18% 2% Yandex 5% 90% 7% 24% cpc Google 6% 1% 73% 1% Yandex 1% 7% 2% 72% Первый визит Последний визит Доля заказов Контекстная реклама перехватывает продажи из других источников трафика Большой процент пользователей совершает финальное решение о покупке на Google
CTR позиций естественной выдачи при нахождении и в спецразмещении и в естественной выдаче НЭТ, весна 2011 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CTR Позиция естественной выдачи SEO PPC спецразмещение
CTR PPC / SEO uПри показах в спецразмещении, CTR 1 места органической выдачи снижается; uЕсли реклама сайта находится и в спецразмещении и в естественном листинге, переходов по первому месту естественной выдачи будет на 20% - 80% больше, чем по объявлению спецразмещения. НЭТ, весна 2011
Конверсия источников трафика по страницам приземления НЭТ, весна 2011 cat egor y m odel Конверсия (o rgan ic) cpc Исследование не выявило доминирования в конверсии товарной рекламы
Long tail - Факты uБолее 77% поисковых запросов обладают частотностью ниже 100 показов в день (по России) – по Москве меньше 35 показов в день – тысячи в месяц u20% поисковых запросов, которые видит Google в мире в течение месяца – он видит впервые за последние 90 дней uБолее 44% Московских запросов к Яндексу уникальны (т.е. спрашиваются не больше раза в день – 30 раз в месяц) НЭТ, весна 2011
Не пренебрегайте инструментами uYandex Wordstat uAdwords Keyword tool uОтчет по поисковым запросам Adwords uПредложения по оптимизации Adwords uОтчет по ключевым словам Google Analytics uОтчеты по поисковым запросам метрики uПарсеры вордстата и поисковых подсказок НЭТ, весна 2011
Практика использования uPPC (особенно Google Adwords) – тестовая площадка для SEO; uСемантическое ядро должно пополняться регулярно и должно быть общим (SEO, PPC); uНеобходимо рассчитывать стоимость по каналам, по тематикам продвижения и сопоставлять ее; uНеобходимо сопоставлять сниппеты и тексты объявлений по ключевым запросам. НЭТ, весна 2011
maximuvarov
akippa
abenger
applibot
knr109
hakusansai
ecrowd
mindman
atsumiee
niftycorp
wunderbar
techtver
icoxfog417
samlambert
bkeepers
edds
caitiem20
62gerente
jnunemaker
palkan
jonyablonski
carmenintech
chriscoyier
reverentgeek