Нужно ли отключать партнерскую сеть Яндекса? 2. Стоит ли останавливать контекстную рекламу в вечернее и ночное время? 3. Контекстная реклама против поисковой оптимизации: что эффективнее?
РСЯ 4 Сравнение эффективности спецразмещения, гарантированных показов, Рекламной Сети Яндекса Параметры исследования: Период: с 01 сентября по 30 сентября 2010 Выборка: более 29 500 посещений Условия: партнерская сеть с ограничением стоимости клика 30% от поиска Стратегия: удержание позиции входа в спецразмещение, ограничение max стоимости Сегменты: спецразмещение, гарантированные показы, РСЯ+поисковые партнеры География: Москва Клиент: Онлайн/офлайн магазин техники для сада
Показатели конверсии 6 Совершение покупки через интернет- магазин Просмотр магазинов, где есть в наличии выбранный товар Просмотр страницы «контакты» Блок спецразмещения 293,5% 136,9% 109,0% Блок гарантированных показов 100,0% 100,0% 100,0% Контентная сеть + поисковые партнеры 52,0% 98,2% 90,4% Коэффициенты конверсии* *за базу взяты показатели блока гарантированных показов
других позиций, но оно приводит больший процент продаж. • РСЯ эффективный инструмент для ознакомления потенциальных клиентов с нашим предложением. Выводы:
9 Популярные мотивы использования временного таргетинга: • Легкость установки; • режим работы организации; • b2c - платежеспособное население пользуется интернетом только на работе (в рабочие дни и рабочие часы); • b2b - решение о покупке товара или услуги осуществляются лишь в рабочее время.
10 • процесс конвертации часто не происходит за одно посещение; • у многих стандартный рабочий день не нормирован; Коэффициент конверсии сайта производителя пластиковых окон (по цели «просмотр страницы «контакты») Но следует учитывать:
11 • в домашней обстановке посетители более лояльны; •посетитель может не запомнить название сайта, но запомнить объявление. Средняя длительность пребывания посетителя на сайте в зависимости от времени суток Но следует учитывать:
12 Параметры исследования конверсии и поисковой активности в течение суток: Период: с 1 июня по 10 октября 2010 Сегменты: Поисковый трафик с естественной выдачи по времени суток с 10.00 по 18.59, с 19.00 по 01.59, с 02.00 по 09.59 География: Москва Параметры исследования средней цены клика: Период: с 4 октября по 8 октября 2010 Позиция: Второе спецразмещение Запрос: «Пластиковые окна цены» Инструмент: Логи инструмента по автоматическому обновлению ставок «Контекст Мотор» География: Москва Выгоды клиента при круглосуточном размещении Клиент: Производитель пластиковых окон
14 Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «цена» Коэффициент конверсии по цели «просмотр страницы «контакты» Эффективность трафика по времени суток
15 Моделируемая стоимость конверсии в зависимости от времени суток* Эффективность трафика по времени суток Цель Временной интервал 10-18 19-01 02-09 Страница «цена» 223,43 117,66 142,30 Страница «контакты» 63,44 53,18 50,69 При стоимости клика соответствующей графику на предыдущем слайде
16 • В нерабочее время потребители выбирают товар и принимают решение, кому они позвонят на следующий день в рабочее время. • Клики в нерабочее время стоят значительно дешевле, хотя поисковая активность падает незначительно. • Днем желательно делать объявления призывающие к действию, на вечер нужно делать объявления с призывом к ознакомлению. Выводы:
• восприятие контекстной рекламы – как рекламы; • возможность оперативно изменять поисковые объявления, максимально адаптируя их поисковому запросу; • охват контекстной рекламы, как правило, шире; • возможность оперативно изменять url страницы входа для максимального соответствия поисковому запросу и тексту объявления; Разница в поведении посетителей, пришедших с результатов естественной выдачи и поисковой контекстной рекламы
18 Параметры исследования: Период: с 1 июня по 31 августа 2010 Выборка: 3000 посещений Сегменты: Трафик с естественной выдачи по выбранным запросам, Трафик с поисковой контекстной рекламы по выбранным запросам Запросы: Только с высокими позициями в выдаче, по которым мы одновременно размещаем контекст Стратегия: Удержание позиции входа в спецразмещение, ограничение max стоимости География: Москва SEO оптимизация VS Контекстная реклама Клиент: Поставщик промышленного оборудования
19 Источник Доля в общей выборке Глубина просмотра, страниц Средняя длительн., минут Новые посещения Показатель отказов Естественная выдача 31.1% 2.99 2.81 70.9% 41.3% Контекстная реклама 68.9% 3.33 3.17 84.1% 34.5% Показатели эффективности источников трафика
20 Источник Доля в общей выборке Коэффициент достигнутых конверсий (просмотр страницы контакты) Стоимость конверсии, руб. Естественная выдача 28,8% 9,7% 610 Контекстная реклама 71,2% 11.2% 780 Показатели эффективности трафика c конверсиями
21 • При оценке эффективности контекстной рекламы и SEO- оптимизации обязательно нужно ориентироваться на стоимость конверсии. • Для наилучшего эффекта необходимо применять SEO оптимизацию и контекстную рекламу в комплексе. Выводы:
Maxim Uvarov
maximuvarov
speakcorp
yukikaneko
kaga
maepon
wonderlab
knowledge_sakura
sapuricorp
takaoslo
sasaguchi
travelpayouts
yasslab
lwug
tammielis
malarkey
addyosmani
edds
mongodb
paulrobertlloyd
brianwarren
smashingmag
trallard
chriscoyier
jlugia
dotmariusz
