"Тренды развития современных медиа. Между миссией и запросом аудитории Мелани Бачина канал «Настоящее время» и «Радио Свобода, Свободная Европа»"

Transcript

1. Тренды
 развития современных медиа
2. Основные тенденции: 1. Глобализация моделей и содержания 2. Технологическая революция и возникновение новых видов журналистики 3. Перераспределение времени и рекламного рынка 4. Сегментация аудитории и нишевизация СМИ
3. НА ПРИОБРЕТЕНИЕ ПЕРВЫХ 10 МЛН КЛИЕНТОВ ПОТРЕБОВАЛОСЬ:
 38 лет обычным телефонам
 25 лет кабельному тв
 22 года факсу
 10 лет мобильным телефонам
 10 месяцев интернету

4. Вызовы, которые стоят перед медиа: !Технологический прогресс !Изменение способа передачи контента !Социальные сети !Смена поколений
5. Что происходит сегодня? ! Профессия стремительно меняется ! Изменились способы получения, а значит и доставки информации ! Медийная среда сегодня – это среда в которой существуют одновременно и параллельно бесконечно множество устройств и каналов информации ! Сейчас не человек ищет информацию, как это было раньше ! Сейчас информация нападает на человека
6. Наступает время, когда информация потребляется отовсюду Любая поверхность скоро будет способом передачи информации
7. Наступает время, когда информация потребляется отовсюду Любая поверхность скоро будет способом передачи информации
8. Что происходит сегодня: ! Самый растущий сегмент – мобильный ! Взрыв авторства. Публикуются все ! Человек реальный и виртуальный – одно и то же. ! Сейчас почти никто себя не мифологизирует ! Личность в оффлайн и онлайн – совпадение на 100%
9. Машины, которые передвигаются без водителей. Вовлеченность растет
10. ! Традиционные СМИ – порционная журналистика. Это обусловлено технологией. Нужно закончить к определенному сроку – время эфира, выход в печать. ! Новые медиа – потоковая информация. Технологические ограничения сняты. Тема продолжается пока есть интерес.
11. Второй экран – смешанная интерактивность
12. Каналы дистрибуции быстро меняются. 
 На входе в трубу много СМИ.
 Сегодня читаем на Медузе, завтра в фейсбуке,
 послезавтра на яндексе
 Поэтому на первый план будет выходить не канал дистрибуции, а автор. Тот, кто это написал. Человек. Его репутация. Стиль. 
 Важен кредит доверия.
13. СМЕНА ПОКОЛЕНИЙ:
 - осевое поколение: привычка передается по наследству
 -дети цифрового поколения
14. Что происходит сегодня: ! ВИРТУАЛИЗАЦИЯ РЕАЛЬНОСТИ ! РЕАЛЬНОСТЬ ВИРТУАЛЬНОСТИ ! ТОННЕЛИ ИЗ РЕАЛЬНОСТИ В ВИРТУАЛЬНОСТЬ ! ОБМЕН НЕВЕРБАЛЬНЫМИ РЕПЛИКАМИ
15. 2018 - … ! Время, когда запоминаться будет не ресурс ! Запоминаться будет автор ! Без автора не выжить ! Нужны авторские колонки ! Авторские новости ! БРЕНД становится очень важен
16. 2018 - … ! Синтез СМИ и соцсетей неизбежен ! СМИ - фильтр для пользователя ! Авторитет ! Интернет научился сгущать значимость ! Важно время, проведенное со СМИ ! СМИ больше нет. Есть СМИ и коммуникации
17. 2018 - … ! изменение основных задач СМИ как института СМИ ! другие правила движения аудитории ! другие специальности и роли в редакции ! новые принципы распространения контента ! новые форматы, жанры ! новые законы маркетинга и продвижения медиа ! новые инструменты и принципы монетизации ! проверка информации и методы работы в условиях информационных войн