Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014
Search
Maxim Uvarov
April 25, 2014
Business
0
58
Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014
Выступление было о том, что автоматизацию не всегда нужно использовать.
Maxim Uvarov
April 25, 2014
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
330
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
230
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
3.9k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.3k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
78
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
94
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
93
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
84
Other Decks in Business
See All in Business
240722_CobeAssocie_121-changes-in-lifestyle-2024_vol18.pdf
nozomi
0
110
20240712_CM_Odyssey
hideki_ojima
1
190
20240629_CMCCentral_CMBasics
hideki_ojima
2
420
Permanent Agility
koic
29
5.1k
タケウチグループRecruit
takeuchigroup
0
170
(6枚)交渉スキルをアップする「ZOPA」「BATNA」活用3ステップ
nyattx
PRO
1
110
組織のスケーリングと持続性 / Scaling and Sustainability
tunepolo
7
6.2k
(5枚)センスメイキング理論を図解で表現してみた
nyattx
PRO
2
110
ブレイン・ラボ‐会社説明資料
blhr_nktk
0
18k
エレコム株式会社 中途採用説明資料
elecom_hr
0
960
「アジャイルチームによる目標づくりガイドブック OKRを機能させ成果に繋げるためのアプローチ」のOKR/The OKR of OKR Guidebook
ikuodanaka
3
280
DevIO2024_16_9_OnlineSlide_template 0708登壇資料_yukoyagi
yukoyagi
0
330
Featured
See All Featured
Become a Pro
speakerdeck
PRO
15
4.8k
A better future with KSS
kneath
231
17k
The Cult of Friendly URLs
andyhume
75
5.9k
Visualization
eitanlees
139
14k
The Cost Of JavaScript in 2023
addyosmani
31
4.7k
A Philosophy of Restraint
colly
200
16k
GraphQLの誤解/rethinking-graphql
sonatard
59
9.6k
YesSQL, Process and Tooling at Scale
rocio
166
14k
Ruby is Unlike a Banana
tanoku
96
10k
Side Projects
sachag
451
42k
Gamification - CAS2011
davidbonilla
78
4.9k
Refactoring Trust on Your Teams (GOTO; Chicago 2020)
rmw
29
2.5k
Transcript
Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû è åñëè äà,
òî êàêàÿ Максим Уваров, Директор по развитию в K50 ! ! Москва, 2014
Îñòîðрîæíî, â ýэòîì äîêëàäå Ï÷åëû, âðрåìåíàìè, âûñòóïàþюò ïðрîòèâ ìåäà!!!
12 ï÷åë
ÐРûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû
Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû, äåéñòâóþюùèå â ÐРîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe
Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
ðрûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)
Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþю÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðрòèçèðрîâàííûõ îïèñàíèé
(ôèäîâ YML, CSV)
Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой
номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðрíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðрàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
èñïîëüçóÿ ãåíåðрàöèþю ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются
при ручном написании.
Óïðрàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных
сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
Ôàêòîðрû óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста
объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга
Ôàêòîðрû îïòèìèçàöèè óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность
цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода
Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
Óäåðрæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная
функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных
систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада
Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ
Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★Трудозатраты на внедрение ★Трудозатраты
на использование
Àâòîìàò íóæåí
Íî Ëþюäè âàæíåå àâòîìàòà
Ваши вопросы? ! Максим Уваров
[email protected]
facebook.com/maxim.uvarov