Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014

Transcript

1. 1.

   Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû è åñëè äà,

   òî êàêàÿ Максим Уваров, Директор по развитию в K50 ! ! Москва, 2014
2. 2.

   Îñòîðрîæíî, â ýэòîì äîêëàäå Ï÷åëû, âðрåìåíàìè, âûñòóïàþюò ïðрîòèâ ìåäà!!!

3. 3.

   12 ï÷åë

4. 4.

   ÐРûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû

5. 5.

   Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû, äåéñòâóþюùèå â ÐРîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe

   Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
6. 6.

   ðрûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

7. 7.

   Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат

8. 8.

   Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)

9. 9.

   Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþю÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðрòèçèðрîâàííûõ îïèñàíèé

   (ôèäîâ YML, CSV)
10. 10.

    Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой

    номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
11. 11.

    Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðрíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðрàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

12. 12.

    èñïîëüçóÿ ãåíåðрàöèþю ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются

    при ручном написании.
13. 13.

    Óïðрàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных

    сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
14. 14.

    Ôàêòîðрû óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста

    объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга
15. 15.

    Ôàêòîðрû îïòèìèçàöèè óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность

    цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода
16. 16.

    Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê

17. 17.

    Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè

18. 18.

    Óäåðрæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная

    функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. 
 
 И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
19. 19.

    Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных

    систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада
20. 20.

    Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ

21. 21.

    Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★Трудозатраты на внедрение ★Трудозатраты

    на использование
22. 22.

    Àâòîìàò íóæåí

23. 23.

    Íî Ëþюäè âàæíåå àâòîìàòà

24. 24.

    Ваши  вопросы?   ! Максим  Уваров   max@k50.com   facebook.com/maxim.uvarov