Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Типы автоматизации контекстной рек...
Search
Maxim Uvarov
April 25, 2014
Business
0
91
Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014
Выступление было о том, что автоматизацию не всегда нужно использовать.
Maxim Uvarov
April 25, 2014
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
370
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
320
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
4k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9.1k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.4k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
83
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
140
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
160
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
130
Other Decks in Business
See All in Business
Platform Engineering done well: innovation, efficiency, market advantage - Matthew Skelton - ProductTank Auckland
matthewskelton
PRO
0
290
航空機設計者がResearcherを社内に広めてみた
aonomasahiro
1
440
Sales Marker Culture book
salesmarker
PRO
35
56k
FERMENSTATION Recruitment
fermenstation
0
290
『Policy Fund』採択団体 政策提言集/Policy Fund Report
polipoli
0
420
株式会社BALLAS 会社案内
ballas_inc
0
19k
タケウチグループRecruit
takeuchigroup
0
6.8k
エンジニアの紹介
laboroai2016
0
270
株式会社 Laboro.AI 会社紹介資料
laboroai2016
0
940
フルカイテン株式会社 採用資料
fullkaiten
0
66k
How to use ‘Economies of Empowerment’ to get the benefits of both speed and scale - AgileAus 2025
matthewskelton
PRO
0
140
フルリモートで社内にどうやって自分の居場所を作るのか?
satoshi256kbyte
1
230
Featured
See All Featured
Embracing the Ebb and Flow
colly
86
4.7k
Making Projects Easy
brettharned
116
6.3k
Optimising Largest Contentful Paint
csswizardry
37
3.3k
jQuery: Nuts, Bolts and Bling
dougneiner
63
7.8k
Connecting the Dots Between Site Speed, User Experience & Your Business [WebExpo 2025]
tammyeverts
5
230
Understanding Cognitive Biases in Performance Measurement
bluesmoon
29
1.8k
"I'm Feeling Lucky" - Building Great Search Experiences for Today's Users (#IAC19)
danielanewman
229
22k
[RailsConf 2023 Opening Keynote] The Magic of Rails
eileencodes
29
9.5k
Designing Experiences People Love
moore
142
24k
Bash Introduction
62gerente
614
210k
How GitHub (no longer) Works
holman
314
140k
ReactJS: Keep Simple. Everything can be a component!
pedronauck
667
120k
Transcript
Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû è åñëè äà,
òî êàêàÿ Максим Уваров, Директор по развитию в K50 ! ! Москва, 2014
Îñòîðрîæíî, â ýэòîì äîêëàäå Ï÷åëû, âðрåìåíàìè, âûñòóïàþюò ïðрîòèâ ìåäà!!!
12 ï÷åë
ÐРûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû
Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû, äåéñòâóþюùèå â ÐРîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe
Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
ðрûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)
Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþю÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðрòèçèðрîâàííûõ îïèñàíèé
(ôèäîâ YML, CSV)
Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой
номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðрíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðрàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
èñïîëüçóÿ ãåíåðрàöèþю ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются
при ручном написании.
Óïðрàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных
сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
Ôàêòîðрû óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста
объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга
Ôàêòîðрû îïòèìèçàöèè óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность
цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода
Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
Óäåðрæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная
функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных
систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада
Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ
Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★Трудозатраты на внедрение ★Трудозатраты
на использование
Àâòîìàò íóæåí
Íî Ëþюäè âàæíåå àâòîìàòà
Ваши вопросы? ! Максим Уваров
[email protected]
facebook.com/maxim.uvarov