$30 off During Our Annual Pro Sale. View Details »

Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014

Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014

Выступление было о том, что автоматизацию не всегда нужно использовать.

Maxim Uvarov

April 25, 2014
Tweet

More Decks by Maxim Uvarov

Other Decks in Business

Transcript

  1. Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó
    áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ
    êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû è
    åñëè äà, òî êàêàÿ
    Максим Уваров,
    Директор по развитию в K50
    !
    !
    Москва, 2014

    View Slide

  2. Îñòîðрîæíî,
    â ýэòîì äîêëàäå
    Ï÷åëû,
    âðрåìåíàìè,
    âûñòóïàþюò
    ïðрîòèâ ìåäà!!!

    View Slide

  3. 12 ï÷åë

    View Slide

  4. ÐРûíêó íóæíà
    àâòîìàòèçàöèÿ
    êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû

    View Slide

  5. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè
    êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû,
    äåéñòâóþюùèå â ÐРîññèè*
    ★Acquisio
    ★ADLABS.Context
    ★Adobe Adlens
    ★Adscore
    ★Adspert
    ★AdTrack
    ★Adventum Context
    ★Adwords Editor
    ★Alytics
    ★Aori.ru
    ★ApiShops.com
    ★Autopilot
    ★ContextBroker
    ★Сontextor
    ★Control.ru
    ★Digly.ru
    ★DirectAuction
    ★DirectEditor
    ★Direct Commander
    ★DoubleClick Search
    ★Garpun
    ★HTraffic
    ★Е-лама
    ★K☆50**
    ★Kenshoo
    ★Marilyn
    ★Marin Software
    ★Origami
    ★PriceLabs
    ★R-broker
    ★Seodroid
    ★SeoPult
    ★Ракета
    * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы
    ** http://www.k50.ru

    View Slide

  6. ðрûíîê íå âñåãäà
    ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ
    ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß

    View Slide

  7. Çà÷åì íóæíà
    àâòîìàòèçàöèÿ?
    ★Для сокращения трудозатрат

    View Slide

  8. Çà÷åì íóæíà
    àâòîìàòèçàöèÿ?
    ★Для расширения возможностей
    управления (предоставление
    вычислительных мощностей)

    View Slide

  9. Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé
    (êëþю÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ
    îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå
    ñòàíäàðрòèçèðрîâàííûõ
    îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)

    View Slide

  10. Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé
    íåîáõîäèìîñòü?
    Да, если:
    ★Большое количество страниц
    приземления (продвигаемой
    номенклатуры)
    ★Часто обновляются продвигаемые
    сущности (статус наличия,
    описание)

    View Slide

  11. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ
    àëüòåðрíàòèâîé ñèñòåìû
    àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðрàöèè
    * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html

    View Slide

  12. èñïîëüçóÿ ãåíåðрàöèþю
    ñëåäóåò ïîìíèòü
    Что самые качественные рекламные
    материалы получаются при ручном
    написании.

    View Slide

  13. Óïðрàâëåíèå ñòàâêàìè
    (îïòèìèçàöèÿ)
    íåîáõîäèìîñòü?
    Да, если:
    ★ Большое количество рекламных сущностей
    ★ Рекламодатель считает свою эффективность
    ★ Рекламодатель недоволен эффективностью
    рекламы и доля показов над поисковой
    выдачей в текущей контекстной рекламе
    <90%

    View Slide

  14. Ôàêòîðрû óïðрàâëåíèÿ
    ñòàâêàìè
    ★Конверсия ключевого слова
    (кластера ключевых слов)
    ★Текста объявления
    ★LTV, отложенные конверсии
    ★Регион таргетинга

    View Slide

  15. Ôàêòîðрû îïòèìèçàöèè
    óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè
    ★Товарные остатки
    ★Распродажи / Акции
    ★Разность цен относительно
    конкурентов
    ★Загруженность магазина / доставки
    ★Погода

    View Slide

  16. Êîíâåðрñèÿ ïî
    âðрåìåíè ñóòîê

    View Slide

  17. Ñåçîííîñòü
    êîíâåðрñèè

    View Slide

  18. Óäåðрæàíèå ïîçèöèé
    íåîáõîäèìîñòü?
    ★По мнению автора, удержание
    позиций очень спорная функция
    автоматизации управления ставками
    в терминах performance marketing. 


    И как максимум, это лишь
    дополнение к ставкам
    рассчитанным от конверсии.

    View Slide

  19. Àâòîìàòèçàöèÿ
    îò÷åòíîñòè
    Сведение данных из:
    ★ Систем веб-аналитики
    ★ Рекламных систем
    ★ CRM / Email
    ★ Бухгалтерии / Склада

    View Slide

  20. Excel êàê ôèíàëüíàÿ
    òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ

    View Slide

  21. Ñòîèìîñòü
    àâòîìàòèçàöèè
    ★Стоимость сервиса / софта
    ★Трудозатраты на
    внедрение
    ★Трудозатраты на
    использование

    View Slide

  22. Àâòîìàò íóæåí

    View Slide

  23. Íî Ëþюäè âàæíåå
    àâòîìàòà

    View Slide

  24. Ваши  вопросы?  
    !
    Максим  Уваров  
    [email protected]  
    facebook.com/maxim.uvarov

    View Slide