Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014

Выступление было о том, что автоматизацию не всегда нужно использовать.

Transcript

1. Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó
   áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ
   êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû è
   åñëè äà, òî êàêàÿ
   Максим Уваров,
   Директор по развитию в K50
   !
   !
   Москва, 2014
   

   View Slide

2. Îñòîðрîæíî,
   â ýэòîì äîêëàäå
   Ï÷åëû,
   âðрåìåíàìè,
   âûñòóïàþюò
   ïðрîòèâ ìåäà!!!
   

   View Slide

3. 12 ï÷åë
   

   View Slide

4. ÐРûíêó íóæíà
   àâòîìàòèçàöèÿ
   êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû
   

   View Slide

5. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè
   êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû,
   äåéñòâóþюùèå â ÐРîññèè*
   ★Acquisio
   ★ADLABS.Context
   ★Adobe Adlens
   ★Adscore
   ★Adspert
   ★AdTrack
   ★Adventum Context
   ★Adwords Editor
   ★Alytics
   ★Aori.ru
   ★ApiShops.com
   ★Autopilot
   ★ContextBroker
   ★Сontextor
   ★Control.ru
   ★Digly.ru
   ★DirectAuction
   ★DirectEditor
   ★Direct Commander
   ★DoubleClick Search
   ★Garpun
   ★HTraffic
   ★Е-лама
   ★K☆50**
   ★Kenshoo
   ★Marilyn
   ★Marin Software
   ★Origami
   ★PriceLabs
   ★R-broker
   ★Seodroid
   ★SeoPult
   ★Ракета
   * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы
   ** http://www.k50.ru
   

   View Slide

6. ðрûíîê íå âñåãäà
   ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ
   ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
   

   View Slide

7. Çà÷åì íóæíà
   àâòîìàòèçàöèÿ?
   ★Для сокращения трудозатрат
   

   View Slide

8. Çà÷åì íóæíà
   àâòîìàòèçàöèÿ?
   ★Для расширения возможностей
   управления (предоставление
   вычислительных мощностей)
   

   View Slide

9. Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé
   (êëþю÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ
   îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå
   ñòàíäàðрòèçèðрîâàííûõ
   îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)
   

   View Slide

10. Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé
    íåîáõîäèìîñòü?
    Да, если:
    ★Большое количество страниц
    приземления (продвигаемой
    номенклатуры)
    ★Часто обновляются продвигаемые
    сущности (статус наличия,
    описание)
    

    View Slide

11. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ
    àëüòåðрíàòèâîé ñèñòåìû
    àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðрàöèè
    * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
    

    View Slide

12. èñïîëüçóÿ ãåíåðрàöèþю
    ñëåäóåò ïîìíèòü
    Что самые качественные рекламные
    материалы получаются при ручном
    написании.
    

    View Slide

13. Óïðрàâëåíèå ñòàâêàìè
    (îïòèìèçàöèÿ)
    íåîáõîäèìîñòü?
    Да, если:
    ★ Большое количество рекламных сущностей
    ★ Рекламодатель считает свою эффективность
    ★ Рекламодатель недоволен эффективностью
    рекламы и доля показов над поисковой
    выдачей в текущей контекстной рекламе
    <90%
    

    View Slide

14. Ôàêòîðрû óïðрàâëåíèÿ
    ñòàâêàìè
    ★Конверсия ключевого слова
    (кластера ключевых слов)
    ★Текста объявления
    ★LTV, отложенные конверсии
    ★Регион таргетинга
    

    View Slide

15. Ôàêòîðрû îïòèìèçàöèè
    óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè
    ★Товарные остатки
    ★Распродажи / Акции
    ★Разность цен относительно
    конкурентов
    ★Загруженность магазина / доставки
    ★Погода
    

    View Slide

16. Êîíâåðрñèÿ ïî
    âðрåìåíè ñóòîê
    

    View Slide

17. Ñåçîííîñòü
    êîíâåðрñèè
    

    View Slide

18. Óäåðрæàíèå ïîçèöèé
    íåîáõîäèìîñòü?
    ★По мнению автора, удержание
    позиций очень спорная функция
    автоматизации управления ставками
    в терминах performance marketing. 

    

    И как максимум, это лишь
    дополнение к ставкам
    рассчитанным от конверсии.
    

    View Slide

19. Àâòîìàòèçàöèÿ
    îò÷åòíîñòè
    Сведение данных из:
    ★ Систем веб-аналитики
    ★ Рекламных систем
    ★ CRM / Email
    ★ Бухгалтерии / Склада
    

    View Slide

20. Excel êàê ôèíàëüíàÿ
    òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ
    

    View Slide

21. Ñòîèìîñòü
    àâòîìàòèçàöèè
    ★Стоимость сервиса / софта
    ★Трудозатраты на
    внедрение
    ★Трудозатраты на
    использование
    

    View Slide

22. Àâòîìàò íóæåí
    

    View Slide

23. Íî Ëþюäè âàæíåå
    àâòîìàòà
    

    View Slide

24. Ваши  вопросы?  
    !
    Максим  Уваров  
    max@k50.com  
    facebook.com/maxim.uvarov
    

    View Slide