Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014

Выступление было о том, что автоматизацию не всегда нужно использовать.

Transcript

1. Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû è åñëè äà, òî êàêàÿ Максим Уваров, Директор по развитию в K50 ! ! Москва, 2014
2. Îñòîðрîæíî, â ýэòîì äîêëàäå Ï÷åëû, âðрåìåíàìè, âûñòóïàþюò ïðрîòèâ ìåäà!!!
3. 12 ï÷åë
4. ÐРûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû
5. Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû, äåéñòâóþюùèå â ÐРîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
6. ðрûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
7. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат
8. Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)
9. Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþю÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðрòèçèðрîâàííûõ îïèñàíèé (ôèäîâ YML, CSV)
10. Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
11. Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðрíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðрàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
12. èñïîëüçóÿ ãåíåðрàöèþю ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются при ручном написании.
13. Óïðрàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
14. Ôàêòîðрû óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга
15. Ôàêòîðрû îïòèìèçàöèè óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода
16. Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
17. Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
18. Óäåðрæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. 
 
 И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
19. Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада
20. Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ
21. Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★Трудозатраты на внедрение ★Трудозатраты на использование
22. Àâòîìàò íóæåí
23. Íî Ëþюäè âàæíåå àâòîìàòà
24. Ваши  вопросы?   ! Максим  Уваров   max@k50.com   facebook.com/maxim.uvarov