Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
Презентация: Типы автоматизации контекстной рек...
Search
Maxim Uvarov
April 25, 2014
Business
0
95
Презентация: Типы автоматизации контекстной рекламы, Максим Уваров, Риф 2014
Выступление было о том, что автоматизацию не всегда нужно использовать.
Maxim Uvarov
April 25, 2014
Tweet
Share
More Decks by Maxim Uvarov
See All by Maxim Uvarov
Презентация: Power bi для аналитики интернет-маркетинга, Уваров Максим, Cybermarketing, 2018
maximuvarov
0
370
Презентация: Идеальная BI-система
maximuvarov
0
320
Презентация: Метрики и идеальной контекстной рекламы. Как измерять, как делать выводы. Максим Уваров
maximuvarov
1
4k
Строим собственную BI систему на данных из Google Analytics и Яндекс.Метрики
maximuvarov
0
9.1k
Былое и Думы об аукционе Яндекс.Директ
maximuvarov
0
1.4k
Bi средствами MS Excel
maximuvarov
0
83
Презентация: Веб-аналитика на малых числа, Максим Уваров, Стачка, 2015
maximuvarov
0
140
Презентация: Аналитика на маленьких числах, Уваров Максим, Convert conf, 2014
maximuvarov
0
170
Презентация: полезная, бесполезная, вредная автоматизация. Максим Уваров, Riw 2014
maximuvarov
0
130
Other Decks in Business
See All in Business
2024年度PoliPoliインパクトレポート(β版)/Impact Report 2024
polipoli
0
240
ラクスパートナーズ採用ピッチ資料_エンジニア部門
rakuspartners_recruit
0
2.6k
LW_brochure_business
lincwellhr
1
60k
AIサービス紹介資料_250331.pdf
babylonzoo
0
860
6 Fast and Easy ways to contact Quickbooks Desktop Support
nalix91224
0
160
フルリモートで社内にどうやって自分の居場所を作るのか?
satoshi256kbyte
12
18k
国内ランサムウェア3事例から学ぶ中小病院におけるサイバーセキュリティ対策 / Cybersecurity Learned from Cases
henryofficial
0
360
株式会社Rehab for JAPAN会社概要
rehabrecruiting
5
77k
VISASQ: ABOUT US
eikohashiba
15
510k
略歴 (2025年6月27日)
tsogo817421
2
370
Talk to Someone At Expedi𝓪™️ USA Contact Numbers
travelcare
0
130
クリフトンストレングスを用いたチームビルディングワークショップ
chibanba1982
PRO
1
380
Featured
See All Featured
The Power of CSS Pseudo Elements
geoffreycrofte
77
5.9k
Build your cross-platform service in a week with App Engine
jlugia
231
18k
XXLCSS - How to scale CSS and keep your sanity
sugarenia
248
1.3M
Done Done
chrislema
184
16k
GitHub's CSS Performance
jonrohan
1031
460k
Large-scale JavaScript Application Architecture
addyosmani
512
110k
Optimising Largest Contentful Paint
csswizardry
37
3.3k
What’s in a name? Adding method to the madness
productmarketing
PRO
23
3.6k
Creating an realtime collaboration tool: Agile Flush - .NET Oxford
marcduiker
30
2.2k
[Rails World 2023 - Day 1 Closing Keynote] - The Magic of Rails
eileencodes
35
2.5k
Rails Girls Zürich Keynote
gr2m
95
14k
Unsuck your backbone
ammeep
671
58k
Transcript
Íåîáõîäèìà ëè ìîåìó áèçíåñó àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû è åñëè äà,
òî êàêàÿ Максим Уваров, Директор по развитию в K50 ! ! Москва, 2014
Îñòîðрîæíî, â ýэòîì äîêëàäå Ï÷åëû, âðрåìåíàìè, âûñòóïàþюò ïðрîòèâ ìåäà!!!
12 ï÷åë
ÐРûíêó íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû
Ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè êîíòåêñòíîé ðрåêëàìû, äåéñòâóþюùèå â ÐРîññèè* ★Acquisio ★ADLABS.Context ★Adobe
Adlens ★Adscore ★Adspert ★AdTrack ★Adventum Context ★Adwords Editor ★Alytics ★Aori.ru ★ApiShops.com ★Autopilot ★ContextBroker ★Сontextor ★Control.ru ★Digly.ru ★DirectAuction ★DirectEditor ★Direct Commander ★DoubleClick Search ★Garpun ★HTraffic ★Е-лама ★K☆50** ★Kenshoo ★Marilyn ★Marin Software ★Origami ★PriceLabs ★R-broker ★Seodroid ★SeoPult ★Ракета * по данным статьи http://marketing-wiki.ru/wiki/Системы_автоматизации_контекстной_рекламы ** http://www.k50.ru
ðрûíîê íå âñåãäà ïîíèìàåò çà÷åì ÅÌÓ ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖÈß
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для сокращения трудозатрат
Çà÷åì íóæíà àâòîìàòèçàöèÿ? ★Для расширения возможностей управления (предоставление вычислительных мощностей)
Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé (êëþю÷åâûõ ñëîâ, òåêñòîâ îáúÿâëåíèé) íà îñíîâå ñòàíäàðрòèçèðрîâàííûõ îïèñàíèé
(ôèäîâ YML, CSV)
Ãåíåðрàöèÿ îáúÿâëåíèé íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★Большое количество страниц приземления (продвигаемой
номенклатуры) ★Часто обновляются продвигаемые сущности (статус наличия, описание)
Excel ÷àñòî ÿâëÿåòñÿ àëüòåðрíàòèâîé ñèñòåìû àâòîìàòèçàöèè äëÿ ãåíåðрàöèè * http://sem-manager.net/formuly-dlya-kontekstnikov-drugie-fishki.html
èñïîëüçóÿ ãåíåðрàöèþю ñëåäóåò ïîìíèòü Что самые качественные рекламные материалы получаются
при ручном написании.
Óïðрàâëåíèå ñòàâêàìè (îïòèìèçàöèÿ) íåîáõîäèìîñòü? Да, если: ★ Большое количество рекламных
сущностей ★ Рекламодатель считает свою эффективность ★ Рекламодатель недоволен эффективностью рекламы и доля показов над поисковой выдачей в текущей контекстной рекламе <90%
Ôàêòîðрû óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Конверсия ключевого слова (кластера ключевых слов) ★Текста
объявления ★LTV, отложенные конверсии ★Регион таргетинга
Ôàêòîðрû îïòèìèçàöèè óïðрàâëåíèÿ ñòàâêàìè ★Товарные остатки ★Распродажи / Акции ★Разность
цен относительно конкурентов ★Загруженность магазина / доставки ★Погода
Êîíâåðрñèÿ ïî âðрåìåíè ñóòîê
Ñåçîííîñòü êîíâåðрñèè
Óäåðрæàíèå ïîçèöèé íåîáõîäèìîñòü? ★По мнению автора, удержание позиций очень спорная
функция автоматизации управления ставками в терминах performance marketing. И как максимум, это лишь дополнение к ставкам рассчитанным от конверсии.
Àâòîìàòèçàöèÿ îò÷åòíîñòè Сведение данных из: ★ Систем веб-аналитики ★ Рекламных
систем ★ CRM / Email ★ Бухгалтерии / Склада
Excel êàê ôèíàëüíàÿ òî÷êà ñâåäåíèå äàííûõ
Ñòîèìîñòü àâòîìàòèçàöèè ★Стоимость сервиса / софта ★Трудозатраты на внедрение ★Трудозатраты
на использование
Àâòîìàò íóæåí
Íî Ëþюäè âàæíåå àâòîìàòà
Ваши вопросы? ! Максим Уваров
[email protected]
facebook.com/maxim.uvarov